15 Декабря 2025 Gderabota.ru 191 0 В избр. Сохранено

290 публикаций в Lenta.ru, РБК и Коммерсант за первый год: как стартап GdeRabota.ru выстроил PR-систему с нуля

Запуск стартапа без значительного PR-бюджета — вызов, особенно если нужно быстро заявить о себе в федеральных медиа. За первый год GdeRabota.ru получил 290 публикаций в Lenta.ru, РБК и «Коммерсанте». Рассказываю, как мы с нуля выстроили работающую PR-систему.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Меня зовут Екатерина Агаева. Я генеральный директор сервиса GdeRabota.ru по поиску работы и подбору персонала.

Запуская GdeRabota.ru в 2024 году, мы сознательно выбрали модель, которая выделяет нас на рынке — работодатели могут размещать вакансии бесплатно и в любом количестве. Нам было важно быстро набрать аудиторию и стать заметным игроком среди конкурентов. Но для этого о проекте нужно было громко заявить. Так, вместе с развитием сервиса возникла и коммуникационная задача: как молодому проекту с ограниченным бюджетом выйти на диалог с крупными медиа и начать в них системно публиковаться. Мы ежедневно анализируем рынок труда, публикуем статистику, следим за динамикой зарплат и готовы делиться своей экспертностью.

Почему выбрали работать с Pressfeed

Изучили рекомендации PR-специалистов. Почти в каждой статье было упоминание про Pressfeed и положительные отзывы.

Порадовало, что в интерфейсе сервиса журналисты сами пишут запросы, проставляют статус ответа и прикрепляют публикацию — всё прозрачно и структурировано.

Подсчитали экономику. Мы пробовали писать в СМИ самостоятельно, нам практически никогда не отвечали, а если и отвечали, то предлагали только рекламное размещение со стоимостью от 15 000 рублей за публикацию. Никто не хотел вникать, что наш материал не рекламный, а экспертный. По подсчётам годовой тариф в PressFeed окупался за несколько публикаций на ТОПовых площадках.

Первые пять ответов бесплатно, поэтому мы смогли составить собственное мнение о сервисе без затрат.

Как мы начали: пробная подписка

Мы поставили цель — получить хотя бы одну публикацию за пробный период. Когда первый отклик приняли, радовались всей командой: "Ура, получилось!"А потом посмотрели трафик этого медиа... и радовались уже заметно тише.

Остальные четыре ответа не опубликовали: первый не приняли, второй не успел выйти, третий закрыли раньше срока, по четвертому не было обратной связи к концу пробного периода. Проанализировали результат, сделали вывод о том, что можно улучшить в нашей работе, и купили годовой тариф на Pressfeed.

У нас появилась персональный менеджер Маргарита, которая помогает получать обратную связь по «подвисшим» запросам.

Работа менеджера PressFeed

Через полгода работы на Pressfeed журналисты уже сами писали нам с просьбой дать экспертный комментарий, отказов стало гораздо меньше, публикаций — больше. Постоянное сотрудничество с сетью СМИ принесло партнёрство и ежемесячные публикации в 30 городах России.

На какие темы отвечаем

Мы отвечаем на темы, в которых действительно являемся экспертами:

Аналитика рынка труда
Статистика рынка труда
Подбор персонала
HR-практики
Карьера
Психология трудовых отношений
Управление командами

Как мы выстроили процесс

Ежедневно мониторим новые запросы
Выбираем подходящие по теме
Подписались на тематические рубрики, журналистов и СМИ, которые публикуют запросы по нашей теме
Проверяем трафик ресурса и выбираем только популярные, чтобы о нас узнало как можно больше людей
Отвечаем на релевантные запросы

Скриншот личного кабинета GdeRabota.ru на сайте PressFeed.ru

Итоги за год работы

В декабре заканчивается наш годовой тариф, но мы уже купили новый. За это время мы ответили на 398 запросов, из них приняли 290.

Статистика принятых питчей эксперта GdeRabota.ru в личном кабинете Pressfeed

«Медиалогия» показывает рост упоминаний в медиапространстве: так в сентябре мы сделали 49 откликов и получили 287 публикаций, в октябре — 48 откликов и 191 публикацию, в ноябре — 43 отклика и 242 публикации.

Динамика медиаиндекса GdeRabota.ru по данным сервиса «Медиалогия»

Количество публикаций выше числа откликов, потому что один комментарий может выйти сразу в нескольких СМИ.

Качественные результаты нашей PR-системы

Журналисты начали писать нам напрямую
Появились постоянные рабочие контакты с редакциями
Медиаплощадка одного из крупнейших банков России обратилась за комментарием
Мы начали регулярно публиковаться в сети СМИ в 30 городах

Где вышли публикации

Наши комментарии использовались журналистами федеральных, региональных и профильных СМИ:

Статья на Lenta.ru «Как подростку найти подработку на каникулы»

Плюсы и минусы работы с Pressfeed

Как и у любого инструмента для работы со СМИ, у Pressfeed есть свои преимущества и особенности, которые стоит учитывать. За год активного использования сервиса мы успели почувствовать как сильные стороны платформы, так и моменты, которые могут осложнить работу.

Преимущества:

Удобный интерфейс ответов
Большое количество запросов
Тематическая рассылка
Новые контакты и сотрудничество с журналистами
Рост узнаваемости
Регулярные публикации в СМИ
Бесплатный пробный тариф

Трудности, с которыми мы столкнулись:

Некоторые журналисты переносили публикации или не отвечали до двух месяцев
Были и такие, кто не соглашался с моим мнением как эксперта и яростно отстаивал позицию, нужную для статьи. Один из последних таких случаев — запрос, связанный с работой с зумерами, а у нас почти вся команда состоит из зумеров, и я действительно знаю, как с ними работать
Встречались нечёткие требования к комментариям: мы отвечали и получали дополнительные комментарии с вопросами по другой теме, тратя время на ненужные обсуждения
В первые месяцы издания редко ставили ссылки на наш сайт, мы появлялись в публикациях, где стояли ссылки на наших конкурентов, а нас просто упоминали
Иногда запросы закрываются раньше дедлайна: журналисты могут поставить дедлайн, но закрыть свой запрос раньше этого срока, поэтому мы наработали скорость ответов и почти всегда успеваем