“Опять блокнот?”: почему сотрудники выбрасывают корпоративные сувениры и чем заменить пластик на праздниках

Мысленно вернёмся на десять лет назад, во времена господствующих корпоративных сувениров и брендированных подарков. Наступает юбилей организации (или любой другой более-менее значимый праздник) и сотрудники закономерно получают от руководства небольшой презент. В большинстве случаем он представляет собой достаточно утилитарный набор — блокнот с ручкой, флешка, кружка, все как один брендированные логотипом организации. Формально, компания выполняет задачу директора по управлению персоналом и поздравляет сотрудников со значимой датой, но на деле больше половины таких подарков в итоге летят в корзину или, в лучшем случае, остаются где-то на задней полке, покрываясь пылью. Это приводит к трём основным проблемам — подарки не создают необходимой эмоциональной привязанности сотрудников к компании, деньги на них тратятся впустую, и, к тому же, это наносит весьма сильный вред окружающей среде.

Именно поэтому системы и стратегии корпоративных подарков со временем стали меняться, ставя во главу угла осознанное потребление, экологичность и персонализацию. Вместо того, чтобы закупать очередную партию блокнотов, сегодня компании действуют намного умнее и эффективнее, предлагая хорошую замену набившим оскомину брендированным сувенирам. О том, чем именно удалось заменить офисные наборы и насколько эффективно это сказывается на бюджете, мы и поговорим в этой статье.

Изменение подарочной повестки

Нетрудно заметить, что за последние годы компании стали активно переключаться на так называемый зелёный маркетинг — перестройку собственных процессов под современные экологические тенденции. Осознанность потребителей и распространение информации привело к тому, что организации, которые наносят ущерб окружающей среде, ощутимо теряют свою репутацию, а вместе с ней доход и место на рынке, которое с радостью занимают более гибкие и дружелюбные по отношению к клиентам конкуренты. Таким образом, сокращение углеродного следа стало одним из главных способов завоевать доверие публики. Это привело к оптимизации логистики, использованию новых способов производства и материалов, автоматизации многих процессов, в целом сделав бизнес эффективнее, вне зависимости от его направления.

Это небольшое отступление напрямую относится и к корпоративным подаркам, которых также коснулось внедрение стратегий экологического, социального и корпоративного (ESG) управления. Согласно данным рынка промопродукции 2026 года, 47,6% закупщиков корпоративных презентов и брендированных сувениров активно ищут новые форматы подарков именно из-за того, что большая часть такой продукции остаётся невостребованной или выброшенной. При этом 64% закупщиков считают, что вложения в подарок были успешными для компании только в том случае, если сотрудники активно ими пользуются в повседневной жизни.

С точки зрения экологии это проблема — компания производит или закупает товары, а потом их утилизируют без применения, что наносит двойной урон окружающей среде без какого-либо полезного выхлопа. Но это касается не только зелёного маркетинга. Массовые брендированные сувениры не создают эмоциональной привязанности между компанией и сотрудником. С точки зрения работника ручка или блокнот в подарок воспринимаются как рекламный носитель, но не как знак признательности.

Профессиональные сообщества маркетологов и директоров по управлению персоналом подтверждают эту тенденцию, особенно на фоне многочисленных подарочных альтернатив 2026 года. По их словам, работники предпочитают денежный эквивалент подарка в качестве небольшого бонуса либо возможность самостоятельно выбрать презент из некоего перечня.

Сколько денег улетает в корзину вместе с ручками и блокнотами?

Российский рынок корпоративных подарков и брендированной продукции продолжает расти. Согласно последним данным, его объём в 2025 году составил около 80 миллиардов рублей и продолжает увеличиваться. Однако нюанс заключается в том, что рост расходов далеко не всегда означает рост эффективности, и на примере презентов это можно проследить как нельзя лучше.

Возьмём теоретическую крупную компанию со штатом в одну тысячу человек, которая готовится отмечать Новый год — довольно важный праздник. Если мы берём минимальный бюджет для подарка, то для одного сотрудника в 2026 это составляет 1000 рублей. Итого на одну только закупку подарков компания тратит миллион рублей. Добавим к этому расходы на доставку и логистику, а также утилизацию ненужной продукции, и мы получим весьма внушительную сумму. А ведь мы взяли только самый минимальный подарочный бюджет — около 60% российских компаний тратят от 2000 до 3500 рублей на одного сотрудника, что считается золотым стандартом и с точки зрения выбора, и с точки зрения финансовой нагрузки.

В результате сотни тысяч, а то и миллионы рублей тратятся фактически ни на что — большую часть брендированной продукции сотрудники выбрасывают или не используют. Вложенные деньги буквально улетают в корзину вместе с ручками и блокнотами, принося доход только производителям, но не оказывая никакого полезного эффекта для компании.

Для зелёного маркетинга это тоже ощутимый удар. Значительная часть брендированных сувениров производится из пластика или аналогичных материалов, имеющих ограниченные возможности переработки. Это генерирует сотни тысяч тонн отходов каждый год, опять-таки буквально из воздуха. Таким образом, компания оплачивает себе проблемы и тратится на дополнительные расходы, не получая ничего взамен, и это нужно исправлять как можно быстрее.

С чего начинается экологичный бизнес?

В погоне за зелёным маркетингом многие компании стремятся решить проблему многоразовыми подарками из экологичных материалов — бамбука, хлопка, переработанной бумаги. Да, это безусловно звучит прогрессивно и соответствует повестке, но лишь на первый взгляд.

Эксперты отмечают, что один только материал не делает подарок экологичным, если он в итоге не востребован. В попытке решить одну проблему, компании забывают про другую — из чего бы не был сделан брендированный сувенир, он всё равно оказывается на свалке.

Поэтому подарочные стратегии сегодня строятся от обратного. Если сотрудники предпочитают самостоятельно выбирать подарок, то весьма разумным выбором будет дарить не конкретный предмет, а право его приобрести. Тут в дело вступают подарочные сертификаты и пластиковые карты на определённую сумму, которые с весьма большим энтузиазмом были встречены как работниками, так и компаниями. Но в поисках экологичного решения можно пойти ещё дальше — карты можно вывести в виртуальный мир, полностью отказавшись от производства физического предмета. Именно так рынок и захватили электронные подарочные сертификаты.

Подарочные сертификаты сами по себе появились сравнительно давно, но настоящий бум популярности получили в 2020 году, когда весь мир вынужденно покинул офисы и адаптировался к работе из дома. В этот период компаниям нельзя было отказываться от своей политики подарков, но обеспечивать их доставку на дом каждому сотруднику индивидуально было абсурдно дорого и сложно. Именно так в каталог корпоративных подарков и презентов вошли подарочные карты, которые не требовали от организации никаких дополнительных усилий или инфраструктуры.

Фактически, электронные сертификаты решают сразу несколько проблем бизнеса:

• Экономят средства. Выше мы уже рассчитывали, сколько в теории тратится денег на подарки при самом скромном бюджете. В результате на сам подарок денег уходит едва ли не меньше, сколько на все сопутствующие расходы по доставке, хранению и утилизации. Электронные сертификаты лишены этого недостатка, позволяя направить доступный бюджет на подарок целиком либо сэкономить при необходимости.

• Отвечают запросам сотрудников. Часто одинаковые подарки в крупных компаниях действительно использует только малая часть сотрудников, а персонализировать их для каждого при большом штате работников попросту невозможно. Сертификаты же переносят бремя выбора с компании на самого сотрудника. В результате все остаются в выигрыше.

• Упрощают подготовку. Электронные сертификаты можно легко настроить в зависимости от праздника, выбрав ту или иную категорию тематических подарков — под Новый год, гендерные праздники или юбилей компании.

• Снижают углеродный след. Сертификаты существуют в электронном виде и не требуют физического производства, а значит компания самым лучшим образом соответствует зелёному маркетингу.

Мы в сервисе Giftery также подтверждаем этот макротренд на основе внутренней статистики: за последние года доля электронных цифровых поощрений в крупных компаниях выросла почти в три раза. Экологичный подход постепенно превращается из модного направления в обязательный стандарт бережливого и рационального бизнеса.

Как мы уже упоминали выше, российские сотрудники фактически сделали свой выбор в пользу подарочных карт — согласно опросу портала HH.ru и сети «Золотое Яблоко», именно сертификаты стали наиболее популярным и желанным подарком от работодателей, который заметно опередил сувениры, товары для дома, одежду и электронику.

В условиях гибридного и удалённого формата работы, который стал нормой, подарочные сертификаты играют новыми красками. Если раньше сотрудники должны были в обязательном порядке посещать офис или хотя бы корпоративы, чтобы получить подарок, то сейчас отправить его можно в любую точку страны всего за пару нажатий мышкой. Важно лишь учитывать, чтобы сертификат можно было использовать в месте проживания сотрудника, а это заметно проще, чем выстроить логистическую цепочку для доставки очередной кружки с обновлённым корпоративным логотипом.

От логотипа к человеку

Напоследок затронем ещё одно важное свойство сертификатов — персонализацию. Человекоцентричные подарки сейчас имеют куда большее значение, поскольку они перестали быть рекламным инструментом, а превратились в важную часть корпоративной культуры. Как указано в исследованиях производителя корпоративной продукции ILLAN, запрос смещается в пользу решений, которые учитывают реальные потребности сотрудников в их повседневной жизни.

В результате, с использованием электронных подарочных сертификатов компания добивается лояльности сотрудников при гораздо меньших затратах и выстраивает прочную корпоративную культуру среди нового поколения сотрудников.

Еще больше статистики, кейсов, разборов про автоматизацию, лояльность, мотивацию, подарочные механики и бизнес-процессы в нашем телеграм-канале Giftery для бизнеса. Подписывайтесь и до встречи!