Городской портал: монетизация

Например, нет федеральных СМИ с доской объявлений и каталогом организаций — для этого существуют отдельные сайты. Но в рамках города за пределами МКАД, жители не пользуются активно тем же Авито, они идут на свой городской портал, там они приобретают вещь/услугу в своём городе у человека (аккаунта) имеющего репутацию на городском портале, возможно они даже заочно знакомы в рамках портала (почти половина посещаемости приходится у нас на доску объявлений).

Есть ошибочное мнение, что городские порталы нельзя выгодно монетизировать. Когда не было широкого распространения электронных денег и интернета - так и было. Сегодня, около 40% пользователей заходят на наш городской портал с мобильных устройств, и каждый имеет возможность в пару кликов совершить платёж на сайте.

Это не учитывается на многих городских порталах, они теряют доход из-за отсутствия современной системы монетизации.

Из-за скромного населения в 40K и отсутствия инвестиций извне, у нас изначально суровые условия к выживанию. Мы научились максимально выжимать доход от своей работы.

Сегодня мы получаем доход от:

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Нативные (рекламные) новости
• Услуги по продвижению на доске объявлений
• Услуги по продвижению в каталоге организаций
• Доход с рекламных записей в наших социальных сетях.
• Полиграфическое издание - городской справочник
• Услуги по созданию макетов

Баннерная и контекстная реклама

Не должна мешать пользователю, её не должно быть много, иначе она воспринимается как белый шум, у пользователя включается свой AdBlock. Лучше один большой понятный рекламный блок, чем пять вместо него. С контекстом нужно экспериментировать, меняя размер и размещение, подводя итоги в конце месяца и выбирая оптимальный вариант. 40% пользователей заходят с мобильных устройств и там нет широкого распространения фильтров рекламы. Поэтому обязательно наличие контекстной рекламы для мобильных устройств, включаемой вместо рекламы для больших разрешений + примерно 50% к доходу от контекста.

Нативные новости и платные услуги

Нативную новость не возможно пропустить, она идёт в ленте новостей, стоит не дорого и крайне эффективна. Добавление новости и оплата автоматизированы, рекламодатель сам оплачивает, создаёт и публикует нативную новость. На нашем городском портале четыре доски объявлений, на них установлены разные цены, например в барахолке стоимость продвижения ниже, чем на доске недвижимости. На доске недвижимости можно добавить только 2 объявления бесплатно от одного пользователя, так мы избавились от агентов спамеров и вынуждаем агентства платить и уделять больше внимания оформлению объявлений. Это прекрасные инструменты монетизации работающие автономно.

Реклама в социальных сетях

Мы создаём новостной и развлекательный контент для сайта, требуется немного усилий чтобы скопировать его в социальные сети, в итоге у нас сформировались две крупные аудитории в социальной сети ВКонтакте и на сайте.

Статистика сайта и группы у нас в открытом доступе

Наш девиз — "Нет секретов от рекламодателей"

ВК приносит доход сопоставимый суммарному доходу сайта, если у Вас популярная городская группа в ВК, но нет сайта или наоборот, вы теряете столько же, сколько сейчас зарабатываете. По крайне мере у нас доход как и посещаемость практически 50/50. Можно ещё отметить instagram - хорошая активность и скромный доход. Другие социальные сети дают совсем незначительный доход и посещаемость. Считаю, представительства информационной сети нужно иметь везде, чтобы как в паутину ловить пользователей. Самое ценное - контент, а тиражировать его не сложно. Помимо дохода, ВК даёт контент, его добавляют сами пользователи, редакторам лишь нужно его доработать и опубликовать. На сайте аналогично - пользователи могут сами предлагать контент. Поэтому если у Вас только одна аудитория в ВК или на сайте, помимо дохода теряете в контенте, который Вам могли бы предложить пользователи.

Полиграфический справочник

Мы начали издавать с целью рекламы городского портала. В итоге, это направление приносит не только доход, рекламу сайту, но и контент. Для справочника мы проверяем контакты организаций и затем обновляем аналогичный справочник на сайте, поддерживая его актуальность.

Обзор монетизации на нашем городском портале:

Монетизация городского портала, - это сложный комплекс услуг выходящий за рамки сайта, который приносит не только доход, но и рекламирует остальную часть информационной сети.

Например, продавая рекламу в городском справочнике, мы также предлагаем рекламу на наших интернет ресурсах и наоборот, интернет ресурсы рекламируют полиграфический справочник. Аналогично в ВК мы рекомендуем рекламу на сайте и наоборот. Не стоит замыкаться в рамках городского портала, для эффективной работы информационной сети требуется выходить за пределы сайта.

Монетизация городского портала - наш хлеб

Поэтому мы постоянном добавляем новые инструменты, которые будут полезны пользователям и выгодны нам. Например, мы запустили сервис Витрина. Что- то вроде торгового онлайн центра. Теперь каждый может открыть внутри городского портала интернет-магазин. Помимо создания каталога товаров и услуг, витрина позволяет совершать виртуальные покупки, пользователи складывают покупки в корзину и, по нажатию оплатить, отправляются перечень заказа и контактные данные покупателя продавцу, то есть мы не работаем с деньгами покупателей. Такой сервис будет полезен частным предпринимателям и бизнесу, он так же появится в нашем решении городского портал, выйдет как обновление.

Следующая статья будет о структуре работы информационной сети, контенте и специфике продвижения. Если у Вас есть вопросы или пожелания к следующей статье − пишите.

Предыдущая статья: Городской портал: знакомство

Следующая статья: Контент для Городского портала

Наше решение "Городской портал" работает на 1С "Битрикс", сделано редактором для редакторов.