Безопасный переезд сайта на новое доменное имя

Сегодня рассказываем как провести безопасную смену доменного имени сайта с минимальным ущербом для позиций и трафика

Причины для изменения домена могут быть самые разные, от изменения названия компании, до каких-то юридических аспектов. Например, у меня в практике был случай, когда компания LEGO потребовала от интернет-магазина сменить домен, в котором присутствовало слово lego, угрожая подать в суд.

Первым делом, нужно выбрать и купить новый домен, основные регистраторы это сайты reg.ru и nic.ru. Кроме них есть множество других компаний оказывающих эти услуги. Стоит новый домен, в среднем, от 90 рублей на 1 год.

Общие действия по безопасной смене домена:

• Делаем новый домен синонимом (алиасом) старого. То есть Ваш сайт в итоге должен открываться по двум доменным именам. Важно настроить именно алиас, без редиректов. По сути, это один сайт — только доступный по двум доменам. Настраивается это в панели управления доменами.

Сначала лучше переносить домен в Яндексе, а затем в Google.

• Вам нужно зарегистрироваться в кабинетах вебмастера Яндекс и Google — все действия производятся именно там.

Google: www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru

Яндекс: webmaster.yandex.ru

Переносим сайт на новый домен в Яндексе:

1. Добавляем старый и новый домен в вебмастер.

2. Далее, в файле robots.txt в директиве host (если её там нет — добавьте) указываем адрес нового домена:

host: newdomain.ru

Чтобы ускорить процесс можно добавить новый адрес Вашего сайта сюда: webmaster.yandex.ru/sites/add/

3. Выбираем пункт Настройки индексирования и далее Переезд сайта у старого домена:

4. Указываем новый домен

5. Нажимаем Сохранить и ждем переезда (информацию периодически мониторим на этой же странице)

Переносим сайт на новый домен в Google:

Настоятельно рекомендую переносить сайт сначала в Яндексе. Так как, обычно, если возникают проблемы, то именно с Яндексом. После успешного завершения переноса в Яндексе — проворачиваем процедуру в Google, тут все происходит намного быстрее.

1. Добавляем старый и новый домен в Google Search Console (кабинет вебмастера)

2. Выбираем Изменение адреса в панели управления у старого домена:

3. Следуем инструкциям:

Вкратце: Выбираем новый домен, ставим постраничный 301 редирект со старого домена на новый (можно в .htaccess — это файл в корневом каталоге на хостинге, гуглить в помощь), проверяем, что права к вебмастеру есть у обоих доменов и отправляем заявку.

Вот ссылки на официальные описания этих процессов от самих поисковых систем:

Google: support.google.com/webmasters/answer/83106

Яндекс: yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/moving-site.xml?lang=ru

Подводя итог:

Если все вышеописанные действия выполнены правильно, то сайт будет перенесен на новый домен с минимальными, а галвное краткосрочными потерями позиций. Так как одним из завершающих шагов у нас идет постраничный 301 редирект, то старые страницы со временем полностью выпадут из индекса, при этом все характеристики, например, ссылочный вес будет передан новому домену.Некоторые общие рекомендации:

1. Всегда регистрируйте доменное имя на себя. Ни на web-студию, ни на друзей, партнеров и т.д. Кто знает, как в будущем изменится ситуация.
2. Если есть возможность, зарегистрируйте похожие доменные имена, например кириллические домены или варианты написания с тире и без. Как пример, могу привести компанию по доставке пиццы 2 Берега. Их сайт: 2-berega.ru. Если попробовать зайти на 2берега.рф или 2berega.ru — Вы все равно попадете на их основной сайт.
3. На самом деле в большинстве случаев не имеет значения какую доменную зону Вы выберете. Если нет свободного домена в зоне .ru — берите .su, .рф, или, например .com. Единственное, лучше не брать национальные доменные зоны, если Вы работаете в другой стране. То есть не нужно брать домен .kz если Вы работает в России, а не Казахстане.