CMS для сайта услуг. Какую выбрать, чтобы не потерять деньги и время

Меня зовут Татьяна Морозова, и я возглавляю отдел SEO продвижения в компании Head Promo. Мой опыт в интернет маркетинге чуть больше 6 лет, конкретно SEO я занимаюсь последние 4 года. Мы занимаемся продвижением сайтов от их создания (реже) и до вывода в топ. Основная специализация это непосредственно SEO-продвижение и настройка контекстной рекламы. В нашем агентстве мы накопили большой опыт работы с разными движками (CMS) и решили поделиться этим опытом.

Оглавление:

1. Какая CMS вам не подойдет
2. Виды CMS и их преимущества
3. CMS с точки зрения их дальнейшего SEO продвижения
4. Интернет магазин и сайт услуг в чем различие функционала?
5. Выводы и советы по выбору

Дисклеймер: Статья написана с целью помочь именно малому бизнесу и только для сферы услуг. Владельцам интернет магазинов и крупному бизнесу лучше проконсультироваться со специалистами перед выбором CMS. Статья также не несет за собой рекламы какой либо CMS, а отражает мысли автора и местами ее агентства.

Какая CMS вам не подойдет

Наша компания не советует соглашаться на так называемые «самописные» CMS. Их можно использовать только в одном случае: если вы сами их пишете и сможете исправить ошибки в случае необходимости.

Также вам не подойдет сайт без «движка». Отсутствие привязки к CMS дает разработчикам возможность реализовать любые задумки заказчика. Однако главный недостаток ресурсов на чистом HTML, Python и др. или на самописном движке может перечеркнуть все преимущества. + Это дает «власть» разработчика над вашим проектом, скорее всего за всеми доработками вам придется обращаться именно к нему, так как далеко немногие разработчики возьмутся работать с чужим кодом.

Есть еще один вид сайтов, который может принести множество проблем с продвижением, это редкие в РФ CMS.

Например, популярные но не в РФ системы:

1. Wagtail — это бесплатная система управления контентом (CMS) с открытым исходным кодом, написанная на Python. — по опыту, может возникнуть сложность с индексацией страниц (если разработчик не подумал об этом заранее), но если связь с разработчиком есть, то также можно работать и продвигать сайт
2. Webflow, Inc. — американская компания, базирующаяся в Сан-Франциско, которая предоставляет программное обеспечение в качестве услуги для создания веб-сайтов и хостинга. Их онлайн платформа визуального редактора позволяет пользователям проектировать, создавать и запускать веб-сайты. — система непопулярна в РФ, могут быть сложности с поиском разраба

и региональные компании РФ, не стану выделять отдельные, во избежании продакт плейсмента.

На самом деле, CMS конструкторов огромное множество, одни из них совершенно не поддаются продвижению, другие поддаются но с оговорками, что в итоге выходит клиенту дороже, чем изначально качественный продуманный сайт. По этой причине дешевле выйдет продумать заранее какой функционал вам необходим и внимательно подойти к вопросу создания сайта.

Не стоит забывать, что это также увеличивает стоимость работы над проектом сео специалистов, так как любое вмешательство будет занимать больше времени, чем на сайте с проверенным движком

Виды CMS и их преимущества

CMS бывают платными и бесплатными, так какой же вариант выбрать?

Для начала определиться насколько нужны вам преимущества которые дают платные CMS, например:

1. Закрытый код — часто разработчики платных cms называют это преимуществом, так как существует мнение что их сложнее «взломать» .
2. Платные решения — это обычно готовые к использованию продукты. Да, это так, чаще на платных движках есть готовые дизайны, стандартный набор функций необходимый для работы сайта. Но бесплатные движки также имеют различные шаблоны и доработать бесплатный шаблон чаще дешевле чем покупать лицензию
3. Удобный интерфейс внутри сайта — да, многие движки дают вам возможность самостоятельно редактировать функционал, но например более серьезные игроки этого рынка (например битрикс) также требуют определенных знаний для работы с ним.
4. Вы можете обратиться в службу поддержки при возникновении проблем, это удобно в случае неполадок в работе сайта.

Бесплатные CMS бывают также разные и у них несомненно есть ряд преимуществ:

1. Открытый код — как не странно это преимущество, так как благодаря этому такие CMS развиваются гораздо быстрее (например для WordPress вы найдете тысячи бесплатных плагинов ускоряющих и упрощающих работу), более того энтузиасты со всего мира быстрее устраняют уязвимости и дорабатывают движок своевременно
2. По бесплатным CMS вы найдете в интернете огромное количество уроков, подсказок и сообществ, которые помогут вам с настройкой, решением проблем и поиском ответов на вопросы.
3. Множество разработчиков, дизайнеров и сео специалистов отлично знают большинство бесплатных CMS — это упрощает работу и экономит время, а значит и деньги
4. Они бесплатные! Это основное преимущество. Да, вам придется потратить свое время или деньги на первичный запуск и наполнение. Но в целом это намного дешевле чем стандартная абонентская плата + доработки нужные именно вам

Вывод: Вам самим предстоит выбрать более удобный вариант для сайта, но при покупке платного движка обращайте внимание на условия договора, чтобы в случае прекращения сотрудничества или ликвидации компании которая предоставляет вам движок, не лишиться сайта совсем. Что касается бесплатных CMS — внимательно выбирайте разработчика и тему сайта, убедитесь, что тема современная и будет обновляться, регистрируйте хостинг и домен на себя, и как и в случае платных систем обращайте внимание на ваш договор с разработчиком.

CMS с точки зрения их дальнейшего SEO продвижения

• Joomla — бесплатная CMS. Хорошо подойдет для сайта услуг, но для интернет магазина лучше использовать что-то другое, так как есть более удобные CMS. Имеет большое кол-во надстроек (плагинов и модулей) как платных так и бесплатных, также имеет большое кол-во тем. По нашему опыту, сайты на Joomla продвигаются достаточно хорошо. Но достаточно мудреная для новичков. Например, у нашего агентства был клиент на джумле, который начал показывать результаты уже через месяц работы сайта:

• Drupal. Программа свободно распространяется и оснащена функциональной средой для разработчиков. С ее помощью вы создадите всевозможные веб-ресурсы и легко будет редактировать данные. Подходит для сайтов услуг, есть ряд нюансов по продвижению, но тем не менее вполне поддается продвижению. Тут сложность заключается в том, что не специалисту будет не так легко освоить функционал, если для вас важна простота, лучше обратить внимание на другие CMS

Сайты на друпале с высокой посещаемостью (не наши клиенты!)

• https://news.sportbox.ru

• https://ru.warface.com

• MODx — Весь функционал доступен абсолютно безвозмездно. Практичная и продуктивная позволяет быстро и качественно настроить работу сайта. Подходит и для услуг и для интернет магазина. Достаточно много разработчиков знакомы с данной системой, также есть платные и бесплатные дополнения под сео и для расширения функционала. Наш клиент на данной CMS показывает хороший рост посещаемости,

https://dioksid.ru/

Комбо ИМ + Услуги, продвигается давно, достаточно большой сайт с сетью поддонов

• 1С Битрикс платный модуль. Создавалась программа от разработчиков известной 1С. На современном рынке представлена различными редакциями. Стоимость может значительно изменятся от функционального наполнения программного обеспечения. Не очень хороша для сайтов услуг. Результаты по интернет магазинам, тем не менее данная платформа показывает стабильно хорошие. Есть все необходимые для продвижения дополнения, плагины и стабильная работа сайта. Например результаты продвижения интернет магазина строительной тематики, торгующего в основном кирпичем и стеновыми блоками (первая колонка Яндекс, вторая Google)

• WordPress бесплатная система(есть платная версия, не удобная и нет необходимости в ней). Изначально создавалась для сайтов блогов. Благодаря простоте и функциональности приобрела свою популярность. Теперь эту систему используют для сайтов различных типов, отлично подходит для работы над любой тематикой. + имеет огромное кол-во удобных плагинов которые регулярно обновляются и удобна для любого пользователя

Популярные сайты на Вордпрессе (не наши клиенты!)

1. https://www.sonymusic.com/
2. https://blog.ted.com/

Ниже, для примера, пара сайтов в смежных тематиках, которые прошли путь от создания до получения топовых показателей с нашим агентством, сделанных на WordPress:

https://dmitryshishkin.com/

«Портновская мануфактура „SHISHKIN“ компания, которая на протяжении последних десяти лет работает в индустрии мужской моды. В состав ГК входит три предприятия, каждое из которых осуществляет комплексные услуги по разработке, производству и поставке коллекций одежды и аксессуаров под заказ»

Проект 3 месяца в продвижении, платформа Wordpress. После начала работ достаточно активно стал появляться в топе по СЯ.

https://studeco.ru

Изначально проект клиента был сделан на вебасисте, с огромным количеством ошибок и была проблема с ростом позиций и индексации, сайт был не стабильным, верстка съезжала от каждого изменения, было принято решение перенести на Вордпресс, результат спустя 2 месяца после переноса(регионы Москва и Санкт-Петербург):

И сайт green-studio66.ru:

изначально на Wordpress (регион Екатеринбург, в продвижении больше года, держит позиции стабильно на протяжении всего года)

• Тильда — платная платформа, конструктор, доступна по подписке (есть бесплатная версия, которая не подойдет для коммерческих проектов) удобная, функциональная, быстро развивается. Достаточно хорошо индексируется. — нет ряда функционала полезного для продвижения сайта, но платформа быстро развивается. Неплохо подходит под лендинги и рекламу. Для визуального примера, несколько сайтов на Тильде (не наши клиенты!):

1. https://www.luire-studio.ru/;
2. https://ifk-platforma.ru/;
3. https://simulator.geekbrains.ru/

• Wix — Воспринимается как бесплатный движок(конструктор), но есть аналогичная тильде платная версия с достаточно хорошим функционалом. Есть миф что не подходит для СЕО, но это не так, продвигать сайты на виксе сложнее, но возможно — нет ряда функционала полезного для продвижения сайта

Несколько сайтов на Виксе (не наши клиенты!):

1. https://www.soulcatering.ru/
2. http://www.ivanovylaw.com
3. https://www.трафареты.рф

Конечно, это не полный список хороших и надежных CMS и конструкторов, их гораздо больше. Общий принцип выбора будет описан ниже

Интернет магазин и сайт услуг в чем различие функционала?

Кратко расскажем почему же не все платформы для интернет магазинов подходят для сайта услуг и наоборот. Например для продвижения интернет магазина важно:

• Наличие корзины
• Фильтрация товаров
• Возможность размещать карточки товаров массово
• Возможность купить в один клик и оплатить товар на сайте итд

Что важно для продвижения сайта услуг?

• Наличие хорошей структуры
• Формы обратной связи и захвата звонка
• Многоуровневое меню
• Блоковая система строения страницы (цены, фото, отзывы, описание услуги)
• Удобная новостная лента
• Функциональное портфолио
• Команда и отзывы

• Важна возможность поставить плагины для Яндекса и Google, например турбо страницы

Выводы и советы

При выборе CMS на которой будет сайт, вам нужно четко понимать, что вы хотите видеть в итоге на вашем сайте. Можно и нужно проанализировать конкурентов в своей тематике и посмотреть на чём сделаны сайты у них, какие функциональные возможности реализованы. А также, если есть такая возможность, обсудите свой будущий проект с СЕО-специалистом или тем кто будет настраивать рекламу, расскажите ему, какие у вас потребности и боли. Как правило сеошники и специалисты по контексту работают с большим количеством систем управления сайтом и могут подсказать какие из них подойдут именно под ваше направление.

Со своей стороны можем сказать, что для сайта услуг хорошо подходят Wordpress, Joomla, Tilda — они самые простые в управлении, так как имеют необходимый функционал для продвижения, понятную административную панель (то есть, вы сами сможете размещать контент при желании) и множество мануалов по работе с ними.

Кстати, если вам нужна консультация по выбору CMS, SEO сопровождение разработки сайта и дальнейшее продвижение — доверьте это Head-Promo! Если сайт уже есть, то перед началом работы мы сделаем бесплатный аудит, покажем все недоработки и предложим их решение.