Блог команды
Мы в Hezzl делаем промо-игры и игровой центр для брендов и видим, какие практики геймдева переносятся в ритейл без потерь, а какие ломаются по дороге. Ниже пять таких практик с примерами переноса и отдельно то, что из игр лучше не брать.
За 11 лет мы в Hezzl собрали словарь игрового центра: какие слова и визуальные приёмы тормозят согласование и чем их заменить без потери вовлечения. Делимся им и рассказываем, как переделали слот-механику в кости.
Игру в приложении бренда часто запускают по принципу хотим как у больших, а через полгода в ней две сотни игроков и списанный бюджет. Разбираем, как посчитать окупаемость ещё до старта: формула из четырёх величин, пример расчёта, оценка промокодов через GMV и четыре ошибки, которые чаще всего съедают деньги.
Почему МегаФон, Билайн и Альфа-Банк делают постоянные игровые разделы вместо разовых промо-игр. Сравниваем экономику игрового центра и кампании и разбираем, когда разовая акция всё ещё лучше.
Новый сервис внутри бренда: почему аудитория не переключается
Логика понятная: аудитория уже внутри бренда, авторизована, привыкла — значит новый сервис должен начать расти быстрее, чем отдельный продукт с нуля. На практике часто происходит тишина. Раздел появляется. Команда ждёт рост. Метрики стоят.