Аналитика, ИИ и продвижение: программа второго дня Категории 360°
Конференция «Категория 360» на выставке HouseHold Expo 2026, hhexpo.ru
9 сентября программа второго дня будет сосредоточена на практических инструментах продвижения и управления категориями. Участники обсудят, какие маркетинговые каналы будут работать в 2027 году, какие площадки, форматы и креативы выбрать. Борис Агатов проведет мастер-класс об ИИ-агентах в ритейле, брендах и категорийном менеджменте.
Центральной станет кейс-сессия «Аналитика в ритейле — как использовать поставщику» под модерацией Сергея Беляева, исполнительного директора Data Insight. Эксперты разберут применение данных для оптимизации бизнес-процессов, управления ассортиментом и товарооборотом, сегментации покупателей и улучшения клиентского опыта.
«Аналитика в маркетинге, продажах, процессах — это про возможность принимать решения, оценивать эффективность работы, результативность гипотез. В условиях быстрых внешних и внутренних изменений анализ и быстрое принятие решений становятся способом выжить», — подчеркнул Сергей Беляев, исполнительный директор Data Insight.
Завершит деловую программу креативная сессия «Любовь с первого взгляда: брендинг и упаковка товара». Представители DEPOT, Ленты, ВсеИнструменты.ру, Лемана ПРО и Hoff обсудят актуальные подходы к айдентике, упаковке, маркировке, экологичным материалам и использованию ИИ в дизайне.
Модератором Креативной сессии стала Анна Луканина, Управляющий партнёр Depot, Президент Ассоциации Брендинговых Компаний России. В обсуждении предстоящей сессии Анна отметила:
«По мере распространения ИИ-контента всё большую ценность приобретает визуальный язык, в котором ощущается участие человека.
Для брендов товаров для дома такой подход особенно актуален, поскольку категория напрямую связана с уютом, тактильными ощущениями и индивидуальностью личного пространства. В 2026 году возрос спрос на „локальность“. Российские крафтовые бренды помогают выразить личность владельца, а не растворяются в нейтральном интерьере».
Программа второго дня показывает, как меняется работа с ассортиментом: от анализа данных и автоматизации процессов до новых подходов к продвижению, брендингу и упаковке.