AI Overview в Google: новая реальность поиска и исчерпывающее руководство для владельцев сайтов

Я Иван Жданович, руководитель проекта Seo House, и занимаюсь продвижением сайтов в Европе и США более 15 лет. Часто публикую здесь кейсы наших работ, и сегодня хочу рассказать про AI Overview (ИИ-обзор) в поисковой выдаче Google.

С начала 2024 года интернет-маркетинг вошел в новую эпоху. В верхней части страниц результатов Google (SERP) стал появляться лаконичный блок с прямым ответом на запрос пользователя — AI Overview (ИИ-обзор). Это не просто новая функция, а фундаментальный сдвиг в том, как работает поисковая система и как пользователи получают информацию.

Вместо простого списка ссылок Google теперь анализирует сотни источников, синтезирует информацию с помощью собственной модели Gemini и генерирует уникальный ответ. Под этим ответом располагаются supporting links — список сайтов, послуживших источниками. Для бизнеса это одновременно и вызов, и огромная возможность: цитирование в AI Overview стало новым каналом органического трафика, который может компенсировать просадку кликов по обычным результатам.

Как формируется AI Overview: механика новой реальности

Процесс создания обзора — это многоэтапный интеллектуальный анализ:

1. Распознавание интента: Алгоритм определяет тип запроса (информационный, сравнительный, инструктивный).
2. Query fan-out (расширение запроса): Сложный запрос разбивается на подтемы, для каждой из которых ищется наилучший ответ.
3. Поиск и оценка источников: Система отбирает страницы, оценивая их по качеству, полноте, экспертности и актуальности. Критически важную роль здесь играет концепция E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность).
4. Синтез ответа: На основе найденных данных генерируется четкий, структурированный текст.
5. Формирование блока: Пользователь видит итоговый ответ со ссылками на ключевые источники.

Важно понимать, что AI Overview появляется не всегда. Согласно официальной справке Google, обзоры генерируются, когда система считает это полезным для пользователя, — чаще всего при сложных, многошаговых информационных запросах.

Большой парадокс AI Overview: трафик уходит или становится лучше?

С появлением AI Overview маркетологи столкнулись с парадоксом. С одной стороны, исследования показывают снижение CTR (кликабельности) для традиционных топовых позиций: пользователь получает ответ сразу и не переходит на сайты. Этот эффект получил название «ноль кликов».

Однако данные агентств и заявления Google указывают на обратную сторону медали: трафик из блока supporting links в AI Overview обладает исключительно высоким качеством. Пользователи, которые всё же кликают, уже получили базовый ответ и переходят для углубленного изучения. Они проводят больше времени на сайте, чаще просматривают несколько страниц и имеют более высокую конверсию. Таким образом, AI Overview работает как мощный фильтр, отсеивая случайных посетителей и оставляя целевую, мотивированную аудиторию.

Но главный вопрос остается: как попасть в этот заветный список источников?

Эволюция стратегии: от технических приемов к управлению репутацией бренда

Первые инструкции по оптимизации под AI Overview были сосредоточены на классическом SEO и структуре контента. Однако свежее масштабное исследование, охватившее сотни брендов, перевернуло эти представления. Оно выявило три ключевых фактора успеха, имеющих сильную корреляцию с попаданием в AI Overview, и показало, что некоторые традиционные методы почти не работают.

Что работает (в порядке силы влияния):

1. Упоминания бренда в вебе (корреляция 0.664): Как часто и на каких площадках вашу компанию упоминают в статьях, обзорах, новостях.
2. Брендовые анкоры во внешних ссылках (корреляция 0.527): Ссылаются ли на ваш сайт, используя в тексте ссылки название вашего бренда, а не общие фразы.
3. Объем брендовых поисковых запросов (корреляция 0.392): Сколько раз в месяц пользователи ищут в Google именно название вашей компании.

Что почти не работает:

1. Классические обратные ссылки (корреляция 0.218): Простое количество ссылок без привязки к бренду оказалось слабым фактором.
2. Платная реклама: Инвестиции в брендовый рекламный трафик показали минимальное влияние (корреляция ~0.215). AI Overview, создавая ответ в выдаче, сам становится барьером для платных кликов.

Исследование наглядно продемонстрировало эффект «победитель получает всё»: топ-25% брендов по веб-упоминаниям получают в среднем 169 упоминаний в AI Overview, тогда как нижние 50% практически невидимы. Это означает, что в новой реальности выигрывают не те, кто лучше всех оптимизирует мета-теги, а те, чей бренд является авторитетом и активно обсуждается в цифровом пространстве.

Итог: что делать, чтобы попасть в AI Overview

Синтезируя данные из всех источников — от технических руководств до исследования брендов - можно составить универсальный пошаговый план действий. Стратегия должна быть двухуровневой: первый уровень — базовая оптимизация сайта и контента, второй - стратегическое управление репутацией бренда.

Уровень 1: Оптимизация сайта и контента (создаем качественный источник)

1. Пишите для людей, с оглядкой на ИИ: Создавайте глубокий, экспертный контент (E-E-A-T), который полностью раскрывает тему. В первых 100-150 словах дайте прямой, самодостаточный ответ на главный вопрос статьи.
2. Структурируйте для ясности: Используйте четкие заголовки (H2, H3), маркированные и нумерованные списки, таблицы. Это помогает и пользователям, и алгоритмам быстрее извлекать информацию.
3. Используйте семантическую разметку (Schema.org): Добавляйте разметку FAQ, HowTo, Article. Она не является прямым «билетом» в AI Overview, но помогает поисковому роботу точнее понять структуру и содержание вашей страницы.
4. Докажите экспертность в тексте: Ссылайтесь на первоисточники, исследования, данные официальной статистики. Указывайте авторов материалов, их квалификацию и опыт.
5. Добейтесь безупречной технической скорости: Особенно на мобильных устройствах, с которых поступает до 81% трафика. Медленная загрузка страницы — частая причина, по которой даже отличный контент не попадает в обзор. Используйте ленивую загрузку изображений, оптимизируйте код и медиафайлы.

Уровень 2: Управление репутацией бренда (становимся авторитетом в сети)

1. Наращивайте веб-упоминания бренда: Запускайте PR-кампании, давайте экспертные комментарии в профильные СМИ, публикуйте гостевые посты, формируйте партнерства. Ваша цель — чтобы о вас писали на других авторитетных сайтах.
2. Работайте над брендовыми анкорами: При сотрудничестве с другими ресурсами просите, чтобы ссылки на ваш сайт содержали в тексте название вашей компании или бренда, а не фразы «здесь» или «подробнее».
3. Стимулируйте прямые поиски по бренду: Инвестируйте в узнаваемость за пределами интернета и в кампании, которые побуждают аудиторию искать вас по имени. Рост брендовых запросов — сильный сигнал для Google о вашей значимости.
4. Мониторьте и анализируйте: Используйте инструменты вроде Ahrefs Brand Radar, Google Search Console и Google Analytics. Отслеживайте не только позиции и общий трафик, но и упоминания бренда, показы в AI Overview (через поисковые запросы) и качество переходов (вовлеченность, конверсии).

Заключение

AI Overview - это не временный эксперимент, а новая базовая функция Google Поиска, которую нельзя отключить. Она трансформирует SEO из игры в технические манипуляции в соревнование за настоящий авторитет и качество.

Успеха добьются те, кто перестанет делить маркетинг на «онлайн» и «офлайн», а вместо этого начнет системно выстраивать целостный цифровой образ надежного эксперта. Тот, чей контент безупречен, а бренд узнаваем и уважаем, будет получать главный приз новой эпохи — приоритетную видимость в самом начале пути пользователя за ответом.

Если вам нужна помощь в продвижении интернет магазина в России или вы хотите узнать цены на SEO, пишите нам в контактах Seo House!