13 мая 2026 i-Digital Alex Morozov 59 0 В избр. Сохранено

Операторы и MAX: что меняется в сервисных уведомлениях

«Большая четвёрка» подписала соглашения с MAX о доставке кодов подтверждения и сервисных уведомлений. Простыми словами: тот трафик, который годами шёл SMS, теперь сможет идти через мессенджер. Что важно знать предпринимателю?

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Папки с верификацией. Внутри MAX уведомления попадают в «Коды подтверждения» или «Полезные уведомления» — со знаком подлинности отправителя. Клиент видит: сообщение настоящее.

Доверенное устройство. Для критичных операций уведомления приходят только на гаджет, выбранный пользователем. Та же схема, что в «Госуслугах».

SMS-фолбэк без доплаты. Не дошло в MAX — оператор сам отправит SMS, плата за резерв с отправителя не берётся.

Главный момент про экономию. Цена сообщения в MAX, по публичным данным, сопоставима с ценой SMS. Так что переход в мессенджер сам по себе не удешевляет канал. Реальный плюс — в качестве доставки, верификации и в защите от фишинга, особенно если вы банк, финтех или e-commerce. Цифры сильно зависят от того, у скольких ваших клиентов MAX реально установлен и активен.

Контекст почему сейчас. Telegram замедлен с марта 2026, WhatsApp* для рассылок закрыт, SMS перешли на пакетные тарифы по MAU — «тяжёлые» абоненты быстро двигают компанию в следующий пакет. Массового надёжного канала для сервисных сообщений не было. Теперь есть.

Что делать. Зарегистрировать канал в MAX, занять имя бренда, пройти верификацию. Посчитать долю своей базы с установленным MAX — это базовый параметр. Перестраивать архитектуру отправки до публикации операторами тарифных деталей смысла нет.

______________

i-Digital — SMS-инфраструктура и автоматизация коммуникаций.

*WhatsApp принадлежит Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ и запрещена.

В избр. Сохранено