Длинная ссылка в SMS — это ваши деньги: как сокращатель экономит на каждой рассылке
Почему длина ссылки = деньги
В России SMS считаются по сегментам: 70 символов кириллицы или 160 латиницы. Каждый новый сегмент — это отдельный платёж. Типичная промо-ссылка на товар с UTM-метками — это 100–130 символов сама по себе. Прибавьте текст «Чёрная пятница, скидка 50%!» — и одно SMS превращается в три. Стоимость рассылки утраивается.
Пример с реальными цифрами: 194 символа в сообщении = 3 сегмента = 29,70 руб. Сократили ссылку до 14 символов — те же 82 символа = 2 сегмента = 19,80 руб. На базе в 10 тысяч номеров — 99 тысяч экономии. На миллионе — 10 миллионов.
Что было слепо — становится прозрачным
В SMS вы знаете только: дошло сообщение или нет. Прочитал клиент, заинтересовался, кликнул — тайна. Маркетинг работал «по ощущениям» и общему росту продаж в день рассылки.
Сокращатель ссылок с зашитой аналитикой даёт цифры по каждой кампании: сколько переходов, уникальные клики, в какое время кликали, какой сегмент аудитории реагирует лучше. Дальше — сегментация базы, A/B-тесты, ретаргетинг.
Брендированный домен — отдельная история
Ссылки вида bit.ly/xyz сегодня в России работают плохо: люди боятся фишинга и просто их не открывают. Сокращатель внутри корпоративного сервиса позволяет подключить ваш домен — go.brand.ru/sale. CTR растёт на 15–30%, доверие клиентов выше, операторы реже режут такие сообщения.
Пять практических советов
— Сокращайте ссылки заранее, держите пул готовых под повторяющиеся кампании. — Используйте говорящие имена: /bf2024, /ny2025 — облегчает аналитику. — Ставьте ссылку в конец сообщения — это повышает дочитываемость. — Тестируйте офферы: две группы, две короткие ссылки, цифры покажут победителя. — Исключайте из повторных рассылок тех, кто уже кликнул — экономия плюс уважение к клиенту.
_________________
i-Digital — SMS-инфраструктура и автоматизация коммуникаций для бизнеса.