Сколько стоит лендинг? Определяемся с бюджетом на разработку одностраничника

Вопрос цены разработки лендинг пейдж актуален и будет таковым до тех пор, пока этот сайт по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для лидогенерации и продаж товаров и услуг. Мы не можем сказать точную стоимость лендинга, так как она зависит от задач, но мы можем рассказать как формируется цена на сайт, какие факторы влияют на нее и на какой бюджет стоит вам рассчитывать, если вы планируете заказать современный лендинг.

Но перед тем, как перейти к обзору ценообразования на разработку сайта, хотелось бы поговорить о самом сайте - его особенностях, возможностях и целях, чтобы вы в результате смогли понять за что конкретно будете платить разработчику.

Что такое лендинг пейдж?

Landing page (лендинг, посадочная или продающая или целевая страница) - это одностраничный сайт, цель которого продать продукт, товар или услугу путем привлечения внимания посетителя и его мотивации к целевому действию. Сайт представляет собой логически выстроенные блоки, которые, словно ведя посетителя за руку, рассказывает ему почему ему нужен именно этот продукт, показывают человеку выгоды, ценности и преимущества, а после - дают возможность сделать покупку или заказ.

Главное отличие лендинга от других существующих видов сайтов заключается в том, что одностраничник разрабатывается для продажи только одного товара, услуги или инфопродукта. Это максимально концентрирует внимание пользователя на конкретном предложении, подводя его к главной цели сайта: сделать заказа, купить, скачать, подписаться, зарегистрироваться и т.д. Продавать с помощью лендинга можно абсолютно все: недвижимость, товары народного потребления, эксклюзивную дорогостоящую продукцию, информационные продукты, всевозможные услуги. Эффективность этого сайта всегда гораздо выше, чем у других сайтов.

Как определить эффективность лендинга?

Вам, как будущему владельцу продающей страницы, хочется знать насколько она может быть эффективна в работе. И об этом вам скажет конверсия - показатель эффективности продающей страницы. Определяется процентным сообщением и обозначает количество человек, выполнивших целевое действие за определенный период (день, неделя, месяц). Конверсия вашего лендинга покажет объем продаж и количество отказов, поможет сориентироваться в ситуации, дав понять, что вашему сайту необходима доработка. Или же, наоборот, вам нужно сделать акцент на тех инструментах, которые используются в данный момент, чтобы держать эффективность сайта на том же уровне.

Конверсия сайта напрямую зависит от его качества разработки, дизайна, контента. Каждый элемент влияет на эффективность сайта, начиная от продающей структуры сайта, заканчивая правильными призывами к действию.

Какова максимальная конверсия для вашего лендинг пейдж?

Вам наверняка интересно какую конверсию сможет предоставлять ваш лендинг, помогая вашей компании зарабатывать. Вопрос логичный и риторичный. Ведь не существует единого показателя - он зависит от ряда факторов: вашей ниши, целевой аудитории, наконец, сезонности продукта и его цены. Если вы с помощью лендинга намерены продавать шубы из меха дальневосточного леопарда по цене с восемью нулями, то конверсия в 1% станет для вашей компании неплохим показателем. Если же вы планируете продавать хлопчатобумажные носки, которыми пользуется каждый, то конверсия даже в 10% может стать не лучшим показателем. Как видите, все индивидуально. Но нет пределу совершенству, поэтому любой результат можно улучшить путем усердной работы над поиском лучших каналов трафика и самим сайтом.

Когда вам нужна посадочная страница?

Разработка landing page - не панацея для абсолютно всех видов бизнеса. Существуют направления и цели, в которых лендинг пейдж попросту не будут работать. В первую очередь, сюда относится e-commerce из-за особенности одностраничника продавать всего один оффер. Укреплять статус и имидж компания с помощью лендинга попросту не сможет из-за ограниченного объема контента на сайте, что также является его спецификой. А вот просто представлять компанию, став небольшой ее интернет-визиткой, вполне.

А вам подойдет landing page?

Если ваша цель быстро продать или презентовать что-либо, то изготовление лендинга станет отличным решением. В частности:

• Продажа абсолютно любых услуг, в том числе для компаний B2B;
• Продажа эксклюзивных, дорогих, эмоциональных или массовых продуктов одной узкой группы;
• Продажа инфобизнеса;
• Продажа в сфере сетевого маркетинга;
• Презентация компании или ее услуг.

Существует несколько сфер бизнеса, в которых создание лендинг пейдж будет единственно правильным решением при желании развить свою деятельность. Рассмотрим их подробнее.

Создание промо-страниц

При необходимости рекламы какой-либо акции, ограниченную сроками, какого-либо мероприятия с целью привлечения как можно больше покупателей/посетителей разработка одностраничника станет отличным решением. Акцентирование внимание на предложении в совокупности с призывом к действию максимально привлечет внимание пользователя, приведя его к действию, которого вы ждете от него.

Разработка страницы под рекламу товара/услуги

Одностраничный сайт отлично сработает при необходимости эффектно прорекламировать какой-либо товар или услугу. Это может быть новинка на рынке, которая еще не представлена у конкурентов или же продукт, который ваша компания производит с целью демонстрации его преимуществ. Можно захватить целевую аудиторию с помощью рекламы товара, который скоро появится в продаже, предложив каждому потенциальному клиенту сделать предзаказ, как это практикует компания Apple перед выпуском в массовые продажи новые модели гаджетов.

Сайт, приуроченный событиям

Также рассмотрите вариант создания landing page при желании продать товар, приуроченный к каким-нибудь событиям или датам. Это может быть тематическая группа товаров, которая актуальна в определенный сезон. Например, романтическая атрибутика ко Дню всех влюбленных, искусственные ели к Новому году и т.д. В таких случаях конверсия сайта будет ошеломляющей, хотя сам сайт будет актуален всего несколько месяцев до события.

Так какой же ты, продающий лендинг?

Как уже упоминалось в самом начале этой статьи, посадочная страница отличается от других типов сайта и представляет собой набор логически выстроенных блоков. Имеется в виду, структура сайта, от правильности которой зависит конечный результат - выполнение целевого действие или отказ. Нельзя сказать, что существует единственно верная модель структуры, которая подойдет для каждого бизнеса - все очень индивидуально и достаточно сильно зависит от цены сайта. Но о конкретных эффективных элементах, которые следует включить в структуру, мы все же поговорим.

УТП

Попадая на ваш сайт, пользователь должен понимать что конкретно ему предлагают. За это и отвечает уникальное торговое предложение (оно же главный заголовок сайта). Заголовок должен не только раскрывать суть оффера, но и отличать его от предложения конкурентов, делая уникальным. Эффектный УТП гарантирует заинтересованность пользователя в просмотре лендинга. Но для создания действительно высококонверсионного торгового предложения, необходимо знать как писать УТП, выполнять анализ конкурентов и поведения клиентов на сайте. Поэтому здесь очень важно разработать несколько вариантов и тестировать их, выбрав самый эффективный. А это, опять-таки, влияет на цену разработки продающей страницы.

Блок выгод и преимуществ

Потенциальный клиент должен понимать в чем особенность вашего оффера и какую выгоду он получит после его покупки. Для этого важно знать потребности своего целевого покупателя, чтобы предложить ему то, что ему действительно нужно. Правильная подача выгод и преимуществ положительно влияет на конверсию, так как становится мощной мотивацией для потребителя - у него есть проблема, он видит ее решение с помощью вашего оффера, видит свою выгоду, а, значит, обязательно купит его.

Блок доверия

Одностраничный сайт ограничен в контенте. Он не может содержать длинные тексты или огромное количество картинок, видео и фотографий из-за риска потери внимания посетителя от главного предложения. Следовательно, подробно рассказать о товаре или услуге, компании или предоставить любую другую информацию, чтобы укрепить доверие клиента к вам - очень сложно и, порой, невозможно. Блок доверия станет спасательной шлюпкой в этом случае. Отзывы реальных покупателей, фотографии персонала с обращением к клиенту, перечень компаний-партнеров или компаний-клиентов, скрины сертификатов и дипломов, подтверждающих компетентность и профессионализм компании создают доверительное отношение посетителя сайта к вашему офферу. А это очень и очень важно для вас, ведь если клиент доверяет вашей компании или качеству вашего товара, значит, он его купит.

Лидогенерирующие формы

Самым важным триггером на лендинг пейдж и элементом, который отличает одностраничник от других типов сайта, являются формы с призывом к действию и лидогенерирующие кнопки. Как правило, призывы к действию включают главную ценность, которую получит человек, став клиентом компании. Также сильнейшим мотиватором становятся формы акций, которые предполагают для пользователя какую-либо выгоду, а срок дедлайна подталкивают его сделать покупку быстрее. Лидогенерирующие кнопки позволяют пользователю сделать то самое целевое действие, ради которого и создается лендинг. В этих блоках продающий текст способен конвертировать лидов в деньги.

Картинки

Картинки играют немаловажную роль - они визуализируют продукт или услугу. Поэтому к ним предъявляются большие требования. Фотографии должны быть яркими, качественными и формировать у посетителя приятное впечатление об оффере. И снова здесь решающую роль играет бюджет проекта. В зависимости от него, разработчик выбирает изображения. Это могут быть обычные стоковые фото из Интернета, если проект недорогой, или же фотографии, созданные специально для сайта, если заказчик хочет получить полностью эксклюзивный лендинг пейдж, что стоит дороже.

Здесь приведены лишь основные элементы, которые влияют на эффективность одностраничника. В зависимости от потребностей целевой аудитории, особенностей товара или услуги, количество блоков и их последовательное размещение может меняться.

Идеальный ли ты, landing page? Плюсы и минусы продающего одностраничника

Прежде чем сделать лендинг или заказать его у профессиональных разработчиков, важно понимать, что даже у продающего одностраничника, способного принести вашей компании хорошую прибыль от продаж, есть как плюсы, так и минусы.

Преимущества целевой страницы

Из основных плюсов выделим:

• Акцент на одно предложение, который от начала страницы до ее конца ведет пользователя к совершению одного действия;
• Отличный usability. Сайт не имеет внутренних ссылок, разделов и дополнительных страниц, среди которых посетитель может запутаться. Простейшая структура создает максимальное удобство в пользовании одностраничником;
• Стоимость создания лендинга ниже, чем цена разработки сложных многостраничных сайтов. При этом его конверсия гораздо выше, а срок разработки - ниже;
• Правильный лендинг - самый эффективный способ моментальных продаж.

Недостатки лендинга

Поговорим о недостатках, которые также присущи странице захвата.

• Landing page несет единственную цель - продать. На его основе невозможно позиционировать компанию на рынке, повысить лояльность ЦА к фирме, удержать клиентов. Одностраничник не может стать единственным каналом для взаимосвязи с целевой аудиторией;
• При допуске ошибок в разработке (неправильное формирование призывов к действию, использование стандартных и заезженных фраз, использование шаблонных решений и т.д.) продажа становится слишком навязчивой, убивает доверие клиента к сайту и компании. Это большой риск, особенно, если сайт разрабатывается самостоятельно;
• В очень популярных нишах landing page сложно конкурировать с многостраничными сайтами;
• Лендинги очень сложно продвигать методом SEO из-за невозможности внедрения широкой семантики.

Очень важно понимать, что лендинг является неким симбиозом технических и психологических инструментов. Необходимо не только знать свою целевую аудиторию, но и понимать о ее потребностях, страхах, желаниях, нуждах, чтобы суметь сформировать решение проблемы потенциального покупателя, и правильно преподнести его.

Существуют ли правила идеального landing page?

Если вы планируете заказать создание лендинг пейдж под ключ, то вы должны знать о факторах, которые помогут вам отличить хороший, работающий сайт от дешевой подделки, не способная принести и одного клиента. О чем же речь? В идеальном landing page должно быть:

• Короткий, понятный и уникальный заголовок, привлекающий внимание и мотивирующий к скроллингу страницы;
• Изложение преимуществ оффера и выгод для потребителя, если он его приобретет;
• Call-to-action - призыв к действию с демонстрацией ценности, способной заставить человека сделать целевое действие здесь и сейчас, лидогенерирующие кнопки;
• Форма обратной связи;
• Красивые тематические картинки или фото продукта, видео;
• Блок доверия.

Главные принципы высококонверсионного лендинга

Все выше перечисленные критерии есть на одностраничнике, но вы сомневаетесь в его эффективности? Тогда учтите, что принцип эффективного лендинга заключается в следующем:

• Одно главное действие и один путь к нему. На сайте не должно быть отвлекающих баннеров, ссылок и, уж тем более, категорий/разделов, которые могут привлечь внимание пользователя. Всего лишь одно понятное для пользователя действие и одна простая дорога к нему;
• Логическая структура сайта. Все выстроенные блоки должны рассказывать пользователю историю об оффере, плавно и логично подводя к целевому действию;
• Краткость и лаконичность. Лендинг должен демонстрировать самые главные ценности - сухо и по факту, без неправдивых преувеличений. Чем больше текста, тем менее интересно пользователю читать его.

Как понять, что перед вами дешевый и неэффективный лендинг?

Думаете, что лендинг, который вы получили от разработчиков, не сможет выполнить свою главную задачу? Так и будет, если вы увидите на сайте:

• Отсутствие УТП. Ваш клиент не поймет что ему предлагают и уйдет с сайта;
• Большие простыни текста. Никому не интересно читать длинные тексты;
• Некачественные, некрасивые или непривлекательные фото, видео, несоответствующие предложению;
• Непонятный, нелогичный или несоответствующий ЦА дизайн, большое количество ярких акцентов, отвлекающих внимание;
• Громкое музыкальное сопровождение с момента загрузки сайта;
• Неработающие лидогенерирующие кнопки, сложные формы обратной связи.

Это далеко не все критерии, которые могут свидетельствовать о некачественной целевой странице. Очень важно постоянно проводить анализ поведения клиентов, проверять какой элемент хорошо работает, а какой следует изменить или доработать. Все очень индивидуально. Даже сочетание цветов в дизайне, которое, на ваш взгляд, очень удачное, сможет сыграть злую шутку и абсолютно не понравиться пользователям, убив в них желание просматривать ваш лендинг.

Этапы создания качественного лендинга

Наверное, для вас не станет открытием то, что этапы разработки лендинга пейдж напрямую зависят от его стоимости и, как следствие, от опыта разработчиков. Новички в сфере сайтостроения и фрилансеры, которые самостоятельно с нуля разрабатывают сайты, вряд ли смогут охватить весь спектр работ, необходимый для изготовления действительно эффективного продающего сайта. Над разработкой сайта, если речь идет о профессиональном подходе, работает, минимум, 5-6 специалистов. Поэтому одному фрилансеру попросту невозможно изучить все нюансы разработки, которые годами изучает группа специалистов по каждому из своих направлений.

Если рассматривать этапы разработки landing page веб-студии, то они будут выглядеть следующим образом.

Анализ целевой аудитории

Очень важно понимать кто целевая аудитория сайта, какие у них потребности и страхи, желания и цели, какая информация их сможет зацепить. Необходимо узнать все детали, составить портрет потенциального покупателя, на основе которого выделить главные выгоды и ценности, которые его смогут мотивировать к целевому действию.

Маркетинговый анализ

Маркетологи анализируют продукт/услугу, которая будет продаваться с помощью лендинга. Рассматриваются особенности оффера посадочной страницы, востребованность, сезонность, конкуренция в нише и конкурентоспособность. Определяются ближайшие конкуренты, их сильные и слабые стороны, возможности. На основе полученной информации формируется стратегия и тактика сайта.

Написание продающих заголовков и текстов

По окончанию работы маркетолога, к ней приступает копирайтер. Его задача - написать продающие и цепляющие заголовки и тексты. Вся текстовая информация формируется на основе данных о ЦА.

Разработка дизайна

На основе уже продуманной структуры сайта и составленных заголовков, текстов, а также с учетом пожеланий клиента и особенностей целевой аудитории, разрабатывается дизайн (один или несколько вариантов). Дизайн должен быть стильным и привлекательным, иметь яркие элементы для привлечения внимания на продающие триггеры и правильно сочетать в себе цвета. Однако вопрос дизайна - неоднозначный и напрямую зависит от целевой аудитории. Не исключено, что даже скромный или откровенно безвкусный дизайн полностью совпадет с восприятием ЦА и поможет сайту принести более высокую конверсию.

Верстка

Сайт верстается по макету, подключается к выбранному движку, хостингу. Разрабатывается адаптивная версия сайта для его правильного отображения на всех видах мобильных гаджетов. Если лендинг необходим только для сбора заявок и рассылки писем, то он может быть создан на HTML, однако при необходимости внесения правок в подобный лендинг - нужно уметь править верстку .

Тестирование

Обязательный этап. В процессе тестирования сайта удается обнаружить ошибки и устранить их. Проверяется правильно ли сайт отображается в браузерах, смартфонах, планшетах и других устройствах.

Создание лендинга - не только технический, но и творческий процесс, в котором должны быть задействованы опытные специалисты. Необходимо не только качественно разработать продающий одностраничник, но и правильно выбрать каналы трафика, которые помогут привести на сайт максимальное количество горячих покупателей. Логично, что разработка такого грандиозного проекта, который должен принести вам деньги, требует финансовых инвестиций. И мы подобрались к главному вопросу. Так во сколько же вам обойдется лендинг пейдж?

Как сделать лендинг: варианты разработки и их стоимость

Сегодня для вас, как человека, желающего обзавестись собственной целевой страницей, предоставляется большой выбор способов ее разработки по разным ценам. И мы поговорим о каждом, раскрыв все плюсы и минусы.

Онлайн - конструкторы landing page

Если вы хотите попробовать свои силы и самостоятельно создать лендинг, отказавшись от услуг дизайнера и, тем самым, сэкономив, тогда рекомендуем рассмотреть вариант использования онлайн-конструктора. Сегодня существует несколько видов онлайн-конструкторов: универсальные, подходящие для создания любых видов сайта, в том числе и лендингов, и предназначенные, непосредственно, для создания landing page. Мы рассмотрим специализированные сервисы, заточенные под создание продающей страницы.

Плюсы и минусы использования конструктора лендинг пейдж

Планируете разработать свой лендинг с помощью онлайн-конструктора? Вам обязательно нужно знать преимущества и недостатки этого сервиса.

Преимущества создания лендинга с помощью конструктора:

• Во всех сервисах предусмотрен тестовый период, который предоставляется бесплатно. А бесплатно, значит, экономия бюджета;
• Предоставляется хостинг, вам не нужно ломать голову по его подбору;
• Регистрация, настройка и разработка самого сайта займет немного времени;
• Большое количество шаблонов поможет выбрать тот, который подходит к специфике товара/услуги;
• Встроены инструменты для адаптации сайта под мобильные устройства, есть необходимые инструменты для коммуникации с клиентом;
• Некоторые конструкторы позволяют сразу создавать мультилендинги, которые перестраиваются в зависимости от посетителя и всегда предлагают наиболее подходящее предложение запросу пользователя.

Казалось бы, конструктор - отличный вариант для создания сайта одностраничника. Легко, красиво и быстро. Что еще нужно? Не спешите принимать окончательное решение, не узнав о недостатках этого способа.

Недостатки онлайн-конструкторов лендинга:

• Понятие “бесплатно” очень относительно. Тестовый период действительно бесплатный, но после его окончания вам придется покупать пакеты с ежемесячной оплатой. Самые лучшие и удобные пакеты - дорогие;
• При бесплатном использовании конструктора, его функционал очень ограничен. При желании его увеличить, необходимо покупать пакеты. Но даже в самом крутом пакете не всегда есть тот функционал, который вам необходим;
• Даже при наличии более 200 шаблонов дизайна он остается неуникальным. Это увидит и ваш пользователь, и поисковый робот;
• Вашему лендингу предоставляется бесплатный хостинг, который при очень больших нагрузках запросто может лечь. Желаете перенести свой сайт на другой хостинг? Платите за это. Но в некоторых сервисах перенос на другой хостинг, в принципе, невозможен;
• Присутствие посторонней рекламы. Некоторые онлайн-конструкторы обязывают вас разместить их брендированный баннер на своем сайте хотите вы этого или нет;
• Восприятие сайта пользователем и престиж компании в целом. Если сайт сделан наспех человеком, который впервые столкнулся с вопросом разработки, то это обязательно увидит каждый пользователь. Всевозможные ошибки, допущенные в процессе создания из-за недостатка опыта, вызовут негатив и оттолкнут пользователя от сайта и, тем более, от целевого действия.

Разработка лендинга с помощью конструктора может стать идеальным вариантом, если необходимо протестировать нишу, чтобы понять будет ли прибыльна ваша идея или нет. Но так как конструкторы предполагают только шаблонные решения, то для успешных продаж лучше заказать создание уникального одностраничника.

Конечно, с помощью онлайн-конструктора можно создать достаточно неплохой сайт. И если вы уже видели подобные примеры и считаете, что сайт на конструкторе создан хорошо, выглядит эффектно, отвечает всем требованиям, то, наверняка, его владельцу разработка обошлась в немалую копеечку. А, значит, об экономии речи быть не может.

Стоимость разработки сайта с помощью конструктора посадочных страниц

Приведем примеры наиболее популярных онлайн-конструкторов лендингов.

Landingi.com

Сервис позволяет выбрать один из 105 шаблонов или же создавать сайт на пустом. Возможность адаптивной верстки ограничена и есть лишь на отдельных версиях, позволяющих адаптировать сайт под планшет и смартфон. Платформой удобно пользоваться, есть тестовый период на месяц. Из недостатков - использование шаблонов с текстами на английском языке, что может затруднить вам работу, если вы не знаете язык. Стоимость использования сервиса - от 29 у.е. в месяц.

Tilda.cc

Платформа очень удобна в пользовании и позволяет создавать визуально эффектные страницы. Для новичков предусмотрена обучающие работе видео, достаточно эффектный дизайн сайта. Модульная библиотека постоянно обновляется и состоит из 100+ блоков. Есть возможность адаптивной верстки под все мобильные устройства. Тестовый период - 2 недели. Минус - шаблоны на английском языке и присутствие на готовом сайте логотипа конструктора. Стоимость пакетов: пакет “Бесплатный” - бесплатно, “Персональный” - 15 у.е. в месяц (120 у.е. в год), “Бизнес” - 25 у.е. в месяц, 240 у.е. в год.

Lpgenerator.ru

Платформа с самым большим выбором шаблонов - более 200. Половина из них бесплатная, остальные - платные. Можно строить свой сайт на пустом шаблоне и даже создавать мультилендинги. Сервис включает огромный каталог различных изображений (более 50 миллионов), различных опций и функций. Есть тестовый период на две недели и возможность адаптивной верстки под все мобильные гаджеты. Минусов, как таковых нет, но сам сервис больше подходит для продвинутых пользователей, чем для новичков за счет своей функциональности. Стоимость пакетов: “White Label” - 245 у.е. в месяц, “Безлим” - 62 у.е. в месяц, “Продвинутый” - 34 у.е. в месяц.

Umi.ru

Платформа подходит для новичков, предлагая простую панель управления. Для создания своей продающей страницы можно выбрать один из 500+ дизайнов и пятнадцати категорий на разные темы. Предусмотрена возможность адаптации под все типы мобильных гаджетов. Есть тестовый период на 15 дней. Из минусов - тарифы рассчитаны на покупку пакета сроком на 10 лет. Цена пакета “Лендинг” - 2 у.е. в месяц.

Lpmotor.ru

Особенность платформы заключается в возможности собирать свой сайт по кирпичикам, перетаскивая каждый элемент в свой шаблон. Шаблонов, к слову, всего 29. Из плюсов также можно выделить возможность изменения размеров картинок и не ограниченный тестовый период. Из минусов - нет возможности разработать адаптивную верстку. Цена пакета: 10 у.е. в месяц при оплате пакета на 10 лет.

Узнав плюсы и минусы разработки посадочной страницы с помощью специализированных конструкторов, вы уже можете принять решение - отдать предпочтение им или все же рассмотреть другие альтернативные варианты создания.

Решив все же создать свою целевую страницу самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов, помните, что ограничения в бюджете обязательно скажутся на качестве страницы. Поэтому здесь экономить не стоит, в обратном случае получите большой процент отказов и, как результат, провальный сайт.

Покупка готовых лендингов на шаблонах

Вы можете выбрать самый легкий путь и купить уже готовый лендинг. Здесь вам останется лишь частично поменять дизайн, если он вас не устраивает, заменить УТП и контент. Казалось бы, проще не бывает. Да и преимуществ масса:

• Не нужно тратить время на разработку, согласование, ожидание. Купил сайт, настроил платную рекламу и сразу получай посещения и заказы;
• Покупка сайта обошлась гораздо дешевле, чем пришлось бы заплатить за разработку с нуля;
• Вы самостоятельно выбираете шаблон, который вам нравится, и на его основе создается лендинг.

Но не торопитесь, сломя голову, открывать сайт биржи и выбирать готовый лендинг пейдж. Ведь этот способ подразумевает некоторые риски. У продавцов готовых лендингов на шаблонах нет абсолютно никакого интереса к вашему бизнесу. Их цель - продать вам выбранный вами же шаблон. Да, возможно, будут проведены небольшие работы по сайту, чтобы вы смогли его совместить со своим оффером, и даже будет создана приблизительная продающая структура. Но гарантировать хорошую конверсию вам никто никогда не станет. Поэтому тут уж как повезет, сайт может отлично отработать и показать очень хорошую конверсию, а может быть, практически, нулевым. При желании переделать шаблон, могут появиться некоторые проблемы. Например, поплывут картинки и иконки, общий вид шаблона потеряется и придется вносить доработки, которые тоже стоят денег. К тому же, писать контентные блоки, выбирать фото и размещать их придется самому. А это большая вероятность потерять конверсию, если нет опыта в подобной работе, и, как следствие, недополучить прибыль.

Хоть такой вариант достаточно рискованный, он все же имеет место быть.

Покупка готового одностраничника на шаблоне может выступить в качестве стартапа, когда нужно посмотреть будет ли выбранный вами бизнес прибыльным, или же необходимо запустить лендинг для акции с небольшими временными рамками. К тому же, такой сайт обойдется очень дешево, можно найти ресурсы, которые продают шаблонные лендинги по 10-20 долларов.

Заказать разработку landing page у фрилансера

В целях экономии можно заказать создание одностраничника у фрилансера. Благо, сегодня существуют огромные биржи с многомиллионными предложениями от исполнителей с абсолютно разными условиями. Некоторые фрилансеры готовы создать сайт с нуля по вашим запросам и на этом разорвать сотрудничество, другие - продвигать сайт, анализировать поведение посетителей и полностью отвечать за конверсию одностраничника. При этом вы получите такие преимущества:

• Разработка лендинга вам обойдется дешевле, чем ее заказ в веб-студии или покупка готового на бирже. Можно найти разработчика, готового с вами сотрудничать за 80-150$. В среднем, стоимость услуг фрилансеров находится в диапазоне 100-500$ - это дешевле, чем заказать сайт в веб-студии;
• Вы можете напрямую общаться с исполнителем, обсуждая все нюансы сайта;
• При сотрудничестве с опытным фрилансером можно получить достаточно качественные услуги и хороший результат самого одностраничника.

Но найти действительно опытного фрилансера, как игра в рулетку - повезет/не повезет. Чем больше у исполнителя положительных отзывов и примеров сайтов в его портфолио, тем выше вероятность того, что вы имеете дело со специалистом. Но и здесь вас могут поджидать риски:

• Нет гарантии того, что исполнитель будет выходить на связь тогда, когда вам это удобно;
• Нет гарантии того, что его работа будет выполнена в срок;
• Фрилансер заинтересован в своих доходах, а не в ваших успехах;
• Высокие риски ошибок на сайте - одному человеку очень сложно охватить те знания, которыми обладает группа специалистов веб-студии.

Фрилансер - не маркетолог, поэтому он не сможет проводить глубокие исследования целевой аудитории, продумывать уникальное торговое предложение и продающие тексты. Если предложены услуги по очень низкой цене, то, скорее всего, дизайн будет шаблонный. А, обращаясь фрилансеру с большим опытом и 100% положительными отзывами, стоит ожидать, что его услуги будут достаточно дорогими. Специалист, зная свои возможности, не станет работать за копейки. Следовательно, вы можете потратить большую сумму денег, но при этом не сможете минимизировать все возможные риски сотрудничества.

Заказ разработки лендинг пейдж в веб-студии

Не самый бюджетный, но самый надежный способ получить действительно качественный проект - это заказать его создание в веб-студии. Цены разработки лендинга в веб-студиях зависят от ряда факторов. В первую очередь, от опыта и компетентности самой веб-студии. Молодые компании выставляют прайс пониже, а акулы в сфере айти-бизнеса - повыше. Но, так или иначе, преимущества сотрудничества с web-студиями очевидны:

• Работа по договору с гарантией фиксации сроков и стоимости услуг;
• Штат специалистов, каждый из которого выполняет свою работу. Это исключает вероятность различных ошибок в сайта;
• Осуществление комплекса услуг: от проведения маркетингового анализа до долгосрочного продвижения сайта;
• Полная ответственность за проект.

Вы получаете надежного партнера, который заинтересован в вашем успехе и готов выложиться по максимуму, чтобы вы были довольны результатом и продолжали сотрудничество с компанией. Веб-студия ответственна за конверсию, поэтому постоянно работает над этим - проводится анализ конверсии, А/Б тестирование, анализируются каналы трафика, с помощью сервисов определяется какой блок на сайте лучше отработал, а какой вообще не приносит результат и, исходя из этого, сайт дорабатывается.

Минусом в этом случае станет лишь цена. Разработка лендинга силами веб-студии обойдется гораздо дороже всех других способов. Но, учитывая, что веб-студии создают лендинги под ключ, то для заказчика это дополнительная выгода. Нет потери денег на рекламу для тестирования эффективности сайта и каналов трафика, нет потери времени. Клиент веб-студии получает на руки лендинг пейдж, полностью готовый к активным продажам.

Средняя стоимость продающего лендинга при заказе в веб-студии

Стоит отметить, что в стоимость сразу закладываются суммы на амортизацию (офис, печеньки, коммуналка, Интернет, реклама себя, зарплата сотрудникам, затраты на А/Б тестирование). В крупных веб-студиях и диджитал-агентствах стоимость услуги рассчитывается, исходя из затраченного времени специалиста.

Итак, приблизительный расчет стоимости создания продающего лендинг пейдж выглядит следующим образом.

1. Сбор первичной информации

Сбор первичной информации, обсуждение с клиентом материалов и всех деталей. Выставление задач всей команде веб-студии. Ведение проекта от начала до конца, контроль работы каждого сотрудника, контроль сроков, поддержка коммуникации с клиентом.

Специалист: Проджект-менеджер

Время, в среднем: 12 часов.

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 15

Всего, у.е.: 180

2. Анализ брифа клиента

Составление аватара клиента/ов. Погружение в бизнес клиента, анализ конкурентов, разработка чернового вариант маркетинговой структуры сайта. Проверяет работу копирайтера, редактирует элементы текста, предоставляет рекомендации по улучшению УТП и текстов относительно ЦА.

Специалист: Интернет-маркетолог

Время, в среднем: 22 часа.

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 20

Всего, у.е.: 440

3. Создание контента

Написание продающих и цепляющих заголовков, призывов к действию, описаний и прочего контента на странице

Специалист: Диджитал-копирайтер

Время, в среднем: 10 часов

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 15

Всего, у.е.: 150

4. Разработка дизайна

Существует два альтернативных варианта на этом этапе.

Первый: отрисовываются два первых экрана страницы на основе разработанной Mood board - дословно, «доска настроения». В ходе разработки доски подбирается композиция, образы, шрифты. Это делается для того, чтобы заказчик в итоге не получил неожиданный дизайн, который совсем ему не понравится. На этом этапе заказчик получает представление о дизайне. Весь этап, в среднем, составляет 30 часов.

Второй: если клиент хочет сэкономить, то он может отказаться от разработки Mood Board. Дизайнером создается два первых экрана лендинга. Работа занимает 25 часов.

Специалист: Веб-дизайнер

Время, в среднем: 30 часов

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 25

Всего, у.е.: 750 / 625 у.е. без разработки Mood Board

5. Верстка лендинга

Верстка по макету, разработка адаптивной версии, посадка сайта на CMS, внедрение анимаций, выгрузка сайта на хост. Время работы зависит от сложности дизайна. Отказавшись от анимации и подключения сайта к движку, можно сэкономить до 18 часов.

Специалист: Верстальщик

Время, в среднем: 56 часов

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 25

Всего, у.е.: 1400/950 у.е. при отказе от анимации и подключения к CMS

6. Подключение и настройка аналитики

Создание аккаунтов Google тег менеджер и аналитики, настройка отслеживаний конверсий через форму. При желании, заказчик может это сделать самостоятельно.

Специалист: Аналитик

Время, в среднем: 1 час

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 20

Всего, у.е.: 20

7. Тестирование

Проверка сайта на работоспособность, правильное отображение на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых браузерах. При желании, клиент может протестировать сайт самостоятельно.

Специалист: Тестировщик

Время, в среднем: 3 часа

Стоимость 1 часа работы, у.е.: 20

Всего, у.е.: 60

8. Дополнительные работы

• Настройка call tracking под ключ. В среднем, 3 часа - 60 у.е.;
• Подключение CRM-системы. В зависимости от объемов и задач. Стоимость 1 часа работы специалиста - 15 у.е.

Итого: 2345-3000 у.е.*

*За такую цену клиент получает ультраэксклюзивный проект, детально проработанный и полностью адаптированный к продажам. Речь идет не о простом лендинге с уникальным дизайном и вменяемой версткой. Вкладывая такую сумму, заказчик обретает рабочий инструмент, способный привлечь, стабилизировать и увеличить поток клиентов. И, следовательно, прибыль клиента.

На конечную стоимость влияет имидж веб-студии, доверие к ней и отзывы от реальных клиентов. Веб-студии, которые только работают над своей узнаваемостью, готовы работать в ноль. Те компании, о которых уже все наслышаны на рынке, создают лендинги со сверхприбылью для себя. Следовательно, купить лендинг пейдж можно, как за 1 000 у.е., так и за 5 000 у.е. При этом качество сайта может быть одинаково высоким, если рассматривать исполнителя с точки зрения популярности и известности бренда.

Может ли хороший лендинг пейдж с уникальным дизайном стоить дешево?

Каждый предприниматель или бизнесмен при его желании стать владельцем лендинга хочет сэкономить. Это закон человечества в целом, каждый из нас мечтает урвать хорошую вещь по принципу “Дешево и сердито”. И если в магазине мы может выбрать хороший по качеству продукт с надписью на этикетке “Sale”, то низкие цены на разработку продающей страницы - повод для сомнений. Почему? Приведем пример.

Когда вы идете в элитный ресторан, вы уверены, что получите прекрасный сервис, насладитесь уютной обстановкой, вкуснейшими блюдами. И заплатите за все это довольно крупную сумму. Будете ли вы уверены в аналогичном, если пойдете в бистро? Конечно, нет.

Веб-студии, которые оказывают услуги создания landing page по стоимости от 2 и выше тысяч долларов, становятся вашим гарантом высокого качества продукта - он будет идеален во всем и обязательно оправдает ваши ожидания. Студии, предлагающие разработку landing page за 5-10 тысяч гривен, скорее всего, отдадут вам неуникальный, шаблонный сайт. Или, еще хуже, сырой сайт в огромным количеством ошибок, которые вам потом придется исправлять, обращаясь к другим специалистам.

Помните! Качественный продающий сайт с уникальным дизайном и мощным контентом никогда не будет стоить дешево. Но, если вы готовы идти на альтернативы, то вполне можете сэкономить, заказав сайт у фрилансера или купив шаблонный лендинг, получив его в полном соответствии цены и качества.

Так сколько стоит сделать лендинг пейдж для вашего бизнеса?

Стоимость посадочной страницы полностью зависит от ваших желаний, возможности и сроков, в течение которых лендинг должен работать. Если вы планируете заказать создание лендинга для своего бизнеса в долгосрочной перспективе, то здесь вам лучше не экономить и заказать качественный лэндинг или мультилендинг у профессиональных и престижных веб-студий. Вам будет проще один раз заплатить крупную сумму и больше не вкладывать в доработку сайта, чем купить дешевый сайт и заплатить специалистам в три раза больше на устранение ошибок.

Если нужен лендинг на небольшой период времени, то вполне можно обойтись и шаблонными недорогими решениями. Аналогично и в случае необходимости покупки продающего сайта в качестве стартапа. Но здесь следует понимать, что шаблонный лендинг в виде стартапа сможет хорошо отработать лишь немного времени. В перспективе повышения продаж и привлечения большего количества клиентов, вам все же придется заказать разработку уникального и качественного проекта.