Топ-5 трендов социальных сетей 2021: обзор от руководителя PR-отдела школы современных профессий Interra Кристины Кропанцевой-Бадида

Из этой статьи вы узнаете про 5 трендов в социальных сетях, которые помогут вам поразить читателей новыми форматами и запомниться интересным контентом.

1. Поколение беби-бумеров выходит в соцсети

Еще недавно миллениалы и зумеры шутили про послевоенное поколение фразой «окей, бумер», которая означала, что они в принципе не очень разбираются в технологиях в силу своего возраста. Но на самом деле всё больше бумеров сейчас осваивает соцсети.

Долгое время интернет-маркетологи обходили их стороной, мол, они всё равно почти не сидят в интернете, это всё равно что показывать рекламу дорогих ювелирных украшений студентам колледжа или игрушки — на новостном канале. Но по мере освоения бумерами онлайна всё больше интернет-специалистов понимают, что не стоит просто так таргетировать людей на основании возраста.

Бумеры читают новости, обмениваются рецептами, делятся фотографиями своего активного отдыха, обсуждают хобби, — их не стоит списывать со счетов. Нужно просто понять, какие ниши отвечают их интересам и потребностям.

2. Взлет популярности TikTok

TikTok сейчас — самая быстрорастущая социальная сеть. Созданный в Китае еще в 2016 году, он вышел на глобальный рынок только в августе 2018-го. С тех пор его скачали и установили более 2 миллиардов человек, и теперь они смотрят более 1 миллиарда видео каждый день.

Если вам интересно попасть в молодую аудиторию, вы просто не имеете права игнорировать TikTok. Не стоит думать, что в нём сидят одни школьники. Да, 60% от мировых пользователей — младше 24 лет, но остальные 40% — взрослые люди.

Главное преимущество TikTok — формат коротких видео, которые можно быстро смотреть и отправлять на различные платформы, например в Instagram. Они бывают не только развлекательными и танцевальными, как многие думают. Тиктокеры нередко снимают образовательный контент, делятся интересными фактами, инструкциями и рецептами.

Если вы хотите выйти в TikTok, воспользуйтесь руководствами (их легко найти в интернете), как вырастить базу подписчиков. Можете даже просто загружать уже готовый контент, это не запрещено правилами приложения.

Что касается оригинального контента, который снимается специально для TikTok: многие компании успешно привлекают новых клиентов тем, что показывают в роликах процесс производства. Например, если вы делаете что-то своими руками, аудитория будет больше вам доверять, когда вы подробно и регулярно показываете процесс создания продукта и вовлекаете подписчиков во взаимодействия.

3. Социальные сети + электронная торговля

До того как Илон Маск стал самым богатым человеком в мире, этот статус принадлежал Джеффу Безосу, основателю гиганта международной торговли, компании Amazon. Но не только крупные магазины предлагают покупателям быструю доставку и другие услуги — сейчас без них сложно представить компании даже самого мелкого масштаба.

Еще в 2018 году, до пандемии, 55% покупок совершались через аккаунты компаний в социальных сетях, а 87% покупателей отвечали, что именно контент в соцсетях помог им принять решение о покупке.

Но не все социальные сети дают такую возможность. Например, вы не можете ничего купить напрямую через Twitter или YouTube, по крайней мере пока. А вот Facebook и Instagram уже создали собственные каналы продаж.

Всё, о чём вам нужно позаботиться при продаже в соцсетях, — приложить фото и грамотно описать товар, остальное платформа сделает за вас. Если вы хотите воспользоваться торговыми возможностями соцсетей, мониторьте новости, узнавайте, какие функции появляются, и вовремя вливайтесь в новые тренды.

4. Популярность видеоконтента

С помощью видео можно показать, как работают ваши товары, как они сделаны и много всего еще, поэтому видеоконтент нужен каждому бренду. Не стоит им пренебрегать, ведь 84% покупателей делают свой выбор в пользу продукта только после просмотра роликов в соцсетях компаний.

Если вы хотите снимать видео, позаботьтесь о следующем:

1. Проанализируйте свой брендинг. Убедитесь, что цвета и предметы, которые вы хотите использовать в видео, сочетаются с вашим логотипом, а музыка соответствует настроению и tone of voice бренда.

1. Купите хорошую камеру. Качество картинки сильно влияет на восприятие продукта, поэтому важно, чтобы она была четкой и высокого разрешения.

1. Будьте краткими. Не забывайте, что у людей сейчас клиповое сознание, и они предпочитают смотреть видео всё меньшей длительности. Постарайтесь выдать максимум полезной и интересной информации за минимальное время.

5. Влияние VR и AR на взаимодействие пользователей с контентом

Виртуальная и расширенная реальность — два самых невероятных достижения технологий за последние 10 лет. При этом важно понимать, чем они отличаются.

1. Расширенная реальность представляет собой, например, маски и фильтры в сториз и Snapchat, которые основаны на существующей картинке и просто дополняют ее.
2. Виртуальная реальность полностью уносит вас в другой мир, фантастическую локацию или просто место на Земле, в котором вы никогда не были.

Обе этих технологии уже широко используются в маркетинге. Например, Facebook запустил свой VR-бренд Oculus. Он начинался как игровая платформа, но теперь его планируют использовать для демонстрации пользовательского опыта, организации виртуальных вечеринок и других целей.

YouTube тоже не отстает. С помощью VR-технологий вы можете смотреть концерты, спортивные состязания и получать массу интересного опыта. Для маркетинговых целей VR в YouTube можно использовать для показа 3D-моделей товаров или, например, салонов автомобилей глазами водителя.

TikTok тоже активно задействует VR и AR. Вы можете накладывать на видео изображения, логотипы и даже прикреплять кнопки призыва к действию, чтобы добиться больших конверсий.

Следуйте этим трендам с умом, и пусть ваш контент станет еще оригинальнее и привлечет больше аудитории! Желаем успешного продвижения в социальных сетях!