27 Апреля 2018 iPOS 363 0 В избр. Сохранено

Улучшение CTR в органической выдаче

Без качественного контента и привлекательного дизайна пользовательского интерфейса удержать внимание посетителя крайне сложно. При этом часто возникают ситуации, когда полезный во всех отношениях информационный ресурс, находящийся в топе поисковой выдачи, привлекает относительно небольшой трафик. Возможно, причина кроется в непродуманном сниплете, из-за которого показатель CTR ниже, чем следует. Предлагаем разобраться в данном вопросе более детально.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Порядок действий при низком CTR

Если вы обнаружили, что соотношение показов вашего сайта в поисковой выдаче и количество кликов по ним не соответствует нормальным с точки зрения статистики величинам, необходимо внести ряд улучшений.

Прежде всего, следует проанализировать качество контента, составив список запросов с низким CTR. И в консоли Google, и в Яндекс.Вебмастере для этих целей предусмотрены специальные инструменты: соответственно Поисковые запросы и Анализ поисковых запросов

Выгрузив исходные данные в таблицу, вы получите искомый список и сможете продолжить работу.

Необходимо визуально оценить внешний вид сниппета, последовательно набирая в поисковике запросы из списка. Какие улучшения можно сделать на данном этапе? Предложенные рекомендации могут поправить низкий CTR в подавляющем большинстве случаев.

Оптимизация текста, выводимого в сниппете. Спектр возможных действий достаточно широк – необходимо поэкспериментировать. К примеру, можно добавить или переписать призыв к действию, разработать новое уникальное торговое отношение. Советуем подготовить несколько вариантов текста и испробовать каждый из них на практике. Многие посетители обращают повышенное внимание на текст, содержащий цифровые показатели. Это может быть скидка или какой-то параметр, отображающий преимущества вашей компании или сайта.

Заголовки Title. Если добавить в их текст эмоционально заряженные фразы, читатели будут охотнее кликать по ссылкам. Используйте эмоциональные крючки, подчеркивающие выгоду от покупки, кратко опишите преимущества вашего сайта или продаваемого через него продукта. Слова дешево, выгодно и скидка несмотря на кажущуюся банальность всегда действуют безотказно.

Метаописание. От качественно продуманных мета-тегов напрямую зависит CTR. Стремитесь максимально конкретизировать изложенный текст, описание не должно быть расплывчатым или непонятным, его основная задача – пробудить интерес и вызвать желание перейти по ссылке. Также не стоит забывать о ключевых словах, проведите оптимизацию текста под продвигаемые фразы. Использование необычных спецсимволов – еще один интересный способ привлечь внимание.

Структуризация основных данных. Вся важная информация, относящаяся к товару, а также контакты, отзывы, всевозможные рейтинги должны быть оформлены посредством микроразметки. Именно миркоразметка отвечает за внешний вид сниппета, помогает пользователю сориентироваться и быстро найти искомую информацию. Удобство ценится посетителями и побуждает их повторно возвращаться на сайт.

Метатег ALT. Некоторые владельцы сайтов тратят много времени на оптимизацию текста, что без сомнения правильно, однако они совершенно забывают о функции поиска по картинкам картинок, популярной среди многих пользователей. Изображение должно максимально соответствовать окружающему текстовому контенту, его необходимо подписать с использованием ключевых фраз. Это простой, но эффективный способ увеличения трафика, не требующий больших вложений.
Добавьте оригинальный favicon. Выделяющаяся на общем фоне пиктограмма непременно заинтересует новых посетителей. Сделайте ее запоминающейся, чтобы пользователь мог сразу найти вкладку с вашим сайтом среди десятков уже открытых вкладок браузера.

Создайте файл YML. Данный инструмент позволяет улучшить внешнее представление вашего товара в поисковой выдаче Yandex. Если пользователь ищет информацию о конкретном товаре, ваше предложение будет выделяться в виде красиво оформленного сниппета, содержащего сведения о цене или других характеристиках продукта. Информация будет автоматически обновляться при смене ассортимента, никаких ручных вмешательств не потребуется.

Применение Маркера из консоли Google. Рекомендуем использовать данный инструмент для создания разметки контента. Он интуитивно понятен, разметка создается быстро, подходит для всех типов страниц, включая статьи, карточки товаров, различные описания и т.п. В результате вы получите сниппет, содержащий максимум полезной для посетителя информации. Параметр CTR для поисковой выдачи Google существенно вырастет – проверено на практике.

Применение ЧПУ-адресов. Для удобства пользователей Яндекс реализовал функцию предварительного просмотра примерного содержимого страницы перед переходом непосредственно на сайт. Таким образом, посетитель сможет оценить полезность вашего ресурса и охотнее кликнет по ссылке, чтобы ознакомиться с контентом подробнее.
Регистрация сайта в Google Мой бизнес и справочнике Яндекса. Добавив свой ресурс в тематические каталоги поисковых систем, вы тем самым увеличите объем и характер информации, отображаемой в выдаче. Если присвоить организации контактную информацию из сниппета (телефон, почтовый адрес, ближайшая станция метро и т. п.), помещенный в каталог сайт будет находиться по геозапросу, относящемуся к данному адресу или в непосредственной близости от него.

Все перечисленные способы оптимизации хоть и относятся к первоначальной настройке, обладают высокой эффективностью при грамотной реализации и внимательном отношении к деталям. Со временем вы обнаружите, что применение некоторых инструментов более результативно, а остальные практически не меняют параметр CTR. Также по мере обретения опыта у вас появятся собственные идеи по улучшению кликабельности ваших ссылок. Важно не останавливаться на достигнутых результатах и постоянно искать новые возможности.

В избр. Сохранено