Истина в маркетинге
Рассказываем, как НА САМОМ ДЕЛЕ работает продвижение простыми словами
Подписаться
Блог команды
Человек ищет кафе поблизости, вводит запрос в Яндексе – и видит карточки с фотографиями, рейтингом, временем работы и кнопкой Построить маршрут. Одни заведения в этой выдаче, другие – нет. Яндекс Бизнес во многом определяет, попадёте ли вы в поле зрения такого пользователя.
Есть компании, которые объясняют продукт лучше всех. Рассказывают про характеристики, сроки, цену, гарантию. Всё логично, всё по делу – и всё равно человек уходит думать и не возвращается. А рядом существует конкурент с менее внятным описанием, зато с каким-то ощущением – и покупают у него.
Два магазина продают одно и то же. Цены примерно одинаковые. Ассортимент похожий. Но в один люди заходят охотно, возвращаются, рекомендуют друзьям. В другой – только если первый закрыт. Разница между ними часто не в товаре и не в сервисе.
Сайт выглядит отлично на ноутбуке. Дизайнер доволен, клиент принял работу, всё красиво. Потом смотришь в аналитику – 70% трафика приходит с телефонов, а конверсия с мобильных втрое ниже, чем с десктопа. И позиции в поиске почему-то падают, хотя контент хороший и ссылки есть.
Поисковики перестали показывать ссылки. ИИ принимает решения вместо пользователей. Видео в 60 секунд работают лучше лонгридов. То, что три года назад было экспериментом, стало базой.Если ваша стратегия опирается на методы 2023-2024 года, вы уже позади конкурентов. Разбираем, что меняет правила игры прямо сейчас.
Руководитель выложил в профиль пост о новом продукте. Получил три лайка от коллег. Коммерческий директор конкурента за ту же неделю набрал 2000 просмотров, 40 комментариев и 5 заявок от клиентов. Разница не в везении. Разница в том, что у одного есть личный бренд, а у другого - пустой профиль с дежурным текстом.
Ваш конкурент собрал 50 000 просмотров за один пост. Вы — 500. Он в трендах, его обсуждают, к нему идут заявки. Вы думаете: Всё, поисковое продвижение не работает. Надо делать контент, который расходится как вирус.
Многие успешные рестораны работают по старинке: сарафанное радио, наружная реклама, постоянные гости. Всё вроде бы хорошо — зал заполнен, корпоративы идут один за другим. Но есть проблема: потенциал соцсетей не используется. Группа ВКонтакте существует для галочки, заявок через неё — единицы.
Клиент зашёл на сайт, посмотрел товар, прикинул цену — и ушёл. Не позвонил, не написал, не оставил заявку. По статистике, большинство посетителей покидают сайт, так и не совершив целевого действия. Просто в нужный момент не было удобного способа связаться.
Вы установили Яндекс.Метрику на сайт. Заходите в систему, видите десятки отчётов, графики, цифры — и не понимаете, с чего начать. Знакомо?
На вашей странице появился отзыв. Одна звезда. Ужасный сервис, не рекомендую. Вы читаете. Кровь в висках стучит. Да он вообще не был нашим клиентом! или Сам накосячил, а виноваты мы!.
Многие владельцы медицинских клиник сталкиваются с одной проблемой: потратили деньги на разработку сайта, а заявок нет. Подрядчики игнорируют после оплаты, правки вносят неделями, а сайт просто висит в интернете без толку.
Кажется логичным: найти лучшего SEO-специалиста на фрилансе, контекстолога подешевле и креативного SMM-щика. Зачем переплачивать агентству?
Многие владельцы строительных компаний сталкиваются с одной проблемой: сайт выглядит красиво, но не продаёт. Устаревший дизайн и неудобный каталог отпугивают клиентов, а управление сайтом превращается в головную боль.
Огромная часть малых и средних предприятий используют социальные сети для продвижения. И это неспроста — крупные федеральные сети тратят миллионы на рекламу, но проигрывают локальным предпринимателям в одном важном аспекте — близости к клиенту.В то время как большие компании говорят со всей страной, малый бизнес может