Обязательные коммерческие и конверсионные элементы медицинских сайтов услуг

После проведения аналитики в медицинские сайты вносятся улучшения для оптимизации не только технических аспектов, но и коммерческих факторов и элементов, влияющих на конверсию.

В статье Основные шаги продвижения медицинской клиники есть стандартный чек-лист элементов для медицинского сайта услуг.

В текущей статье мы бы хотели разобрать некоторые популярные тематики медицинских сайтов услуг и привести для примера те факторы и элементы, которые важны как для ранжирования, так и для конверсии.

Разберем следующие тематики:

• МРТ-центр.
• Стоматология.
• Кардиологический центр.
• Пластическая хирургия и косметология.
• Центр акушерства и гинекологии.
• Центр ЭКО и лечения бесплодия.

МРТ-центр

В тематике МРТ диагностики для раскрытия интента и конверсионности страниц, в шаблон всех услуг настоятельно рекомендуется включить следующие блоки:

• Перечень цен на диагностику по направлению с возможностью записи на прием:

• Блоки: Показания и Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Сколько ждать результат, Как выглядят МРТ снимки

• Блок Врачи с возможностью записи

• Блок Контакты — включить в него виджет с динамической картой и кнопкой Как добраться

• Блок Лицензии на осуществление данного вида деятельности

Стоматология

Например, возьмем услугу — Лечение кариеса. На какие вопросы пользователя нужно ответить, чтобы удовлетворить интент запроса:

• Диагностика и виды кариеса, которые могут быть выявлены.
• Стадии кариеса.
• Способы и этапы лечения.
• Возможные осложнения.
• Перечень услуг и цен по направлению.
• Информация о врачах. Фото ДО и После / Фото устраняемых проблем.
• Рейтинги и Отзывы от реальных пациентов (например видео-отзывы).
• Возможность записи и консультации.

Кардиологический центр

Возьмем услугу — Коронарография. Какие интенты мы должны закрыть для полного ответа на запрос процедуры для готовности пользователя оставить заявку:

• Показания и противопоказания к процедуре.
• Подготовка.
• Проведение исследования.
• Что делают после процедуры?
• Результаты процедуры.
• Прайс-лист.
• Врачи.
• Часто-задаваемые вопросы пациентов.
• Контактная информация клиники.

Пластическая хирургия и косметология

Разберем услугу — Блефаропластика. Какие моменты нужно раскрыть для удовлетворения интента запроса:

• Показания к процедуре и ее эффективность.
• Деление на подуслуги по направлению (если их можно выделить).
• Описание разных видов процедуры.
• Подготовка к процедуре.
• Этапы проведения процедуры.
• Результаты (обязательно с фото ДО и ПОСЛЕ).
• Здесь данный блок может иметь решающее значение для конверсии.
• Прайс-лист.
• Противопоказания и возможные осложнения.
• После противопоказаний привезти альтернативные методы.
• Какая реабилитация требуется после процедуры?
• Врачи с возможностью записи.
• Лицензии.
• Часто-задаваемые вопросы пациентов.
• Очень желательно наличие видео от врачей / экспертов с рекомендациями, обзором на необходимость и эффективность процедуры, а также видео отзывы пациентов.

Центр акушерства и гинекологии

Например, услуга — гинеколог-эндокринолог. В данном случае у нас услуга врача конкретного направления. Для полного закрытия интента требуется отразить на странице следующую информацию:

• Показания для обращения к данному врачу?.
• Какие болезни лечит врач?.
• Как проходит первая консультация?.
• Методы диагностики.
• Прайс-лист.
• Врачи с указанием специализации и возможностью записи на прием.
• Лицензии.
• Блок
• Контакты.

Центр ЭКО и лечения бесплодия

Возьмем услугу — лечение бесплодия у женщин. Здесь выдача преимущественно информационная (80 на 20%), следовательно требуется больше текстового контента и раскрыть больше интентов.

• Причины

• Диагностика бесплодия

• Методы и способы лечения

• Эффективность подходов и статистика.
• Возможность записи / отправки вопроса, так как цель у нас все-таки конвертация в заявку

Вывод: как видно из примеров выше любая медицинская услуга (без преобладания инфо-интента) требует раскрытия информации о показаниях, противопоказаниях, подготовке к процедуре и ее проведении, результате, врачах и их специализации, лицензиях на осуществление деятельности.

Также для всех клиник и центров очень важным является блок с контактной информацией, так как для получения услуги клиент должен прийти в клинику.

В части тематик есть другая информация, важная для раскрытия интента, например в пластической хирургии: фото ДО и ПОСЛЕ, описание возможных осложнений, требуемой реабилитации и альтернативных методов (если основные противопоказаны).

Продвигаем медицинские сайты уже более 5 лет