Чек лист проверки сайта перед запуском рекламы в 2023 году

Мы всегда сдаем проект, который полностью готов к привлечению трафика. Перед финальным релизом проверяем сайт по большому чек листу, в котором есть пункты оптимизации.

По нашему опыту, в 15% случаев проблемы с конверсией на сайтах клиентов бывают из-за простых недоработок разработчиков на страницах. Поэтому мы решили опубликовать простой гайд, чтобы каждый предприниматель мог воспользоваться им и проверить свой сайт. В конце статьи есть пошаговый чек лист проверки сайта перед запуском рекламы.

Главная страница

Главная страница сайта — это первое, что увидит посетитель, и поэтому она должна создать положительное и запоминающееся впечатление. Чтобы посетитель остался на главной странице вашего сайта, нужно сделать ее удобной и привлекательной, а также учитывать интересы и потребности целевой аудитории.

Она должна сразу направить посетителя на то, что он ищет. Это можно сделать при помощи наглядных изображений, коротких и информативных заголовков, уникального дизайна и подбором цветов, которые будут соответствовать характеру вашего бренда. Кроме того, главная страница должна быть легкой для навигации и не содержать чрезмерного количества информации.

Наконец, чтобы посетитель захотел вернуться на ваш сайт, необходимо, чтобы главная страница была быстро загружаемой и легко доступной для просмотра на мобильных устройствах.

Контент

Контент должен быть уникальным и полезным для пользователя. Также он должен быть качественным и раскрывать пользу вашего продукта или услуги.

Содержимое, размещенное на страницах вашего сайта, также важно, как и главная страница. Во-первых, поисковые системы учитывают содержимое при ранжировании сайта. Во-вторых, посетители будут изучать содержимое на следующих страницах. Чаще всего на сайтах три вида контента:

1. Текст. Он должен быть информативным и доступным. Рассказывайте о продукте языком пользы, без «птичьего языка».
2. Изображения. Они должны быть оригинальными и качественными. Совпадать по тематике со стилем бренда или показывать пользу продукта или услуги.
3. Видео. Видео контент предпочитает более половины посетителей сайтов. Правильнее вложиться в production и сделать качественные ролики в студии, чтобы они презентовали предложение.

На сайте можно размещать контент о внутреннем устройстве бизнеса, кейсы успехов и поражений, обучающие статьи, новости компании и так далее. Для поисковиков более полезными считаются сайты, которые периодически обновляются.

Технические настройки

Многие разработчики не включают техническую настройку сайта в работы, а потом заказчики удивляются низкой конверсии. Вот технические параметры, которые можно проверить самостоятельно:

Страница 404

Должна быть страница 404 с ошибкой, которую увидит пользователь, когда запрашиваемая им страница на сайте не найдена. Текст на странице может выполнять разные функции. Но в первую очередь он должен оповещать об ошибки и давать ссылку на другую страницу. Иногда разработчики размещают там рекламные блоки, редиректы на определённые страницы для дополнительной конверсии.

Настроенная страница 404 может уменьшить частоту появления ошибок на сайте, что приведет к лучшей работоспособности сайта в целом.

HTTPS-протокол

HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) — это защищенный протокол передачи данных, который обеспечивает конфиденциальность и безопасность передачи данных через веб-сайт.

HTTPS протокол влияет на ранжирование сайтов в результатах поисковых запросов Google, так как система поиска учитывает безопасность сайта. Сайты, которые используют HTTPS протокол, имеют более высокий рейтинг, что может привести к увеличению посещаемости сайта.

Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml

В них содержится информация о содержимом сайта для поисковых роботов. Самостоятельно их просто собрать не получиться, но они должны быть при сдаче сайта. От этих файлов зависит SEO продвижение вашего сайта. Без такого продвижения сайт будет появляться в начале поисковой выдачи только за счет платной рекламы.

Установка пикселей и настройка счетчиков Яндекс и Google

Настроить счетчики поисковых систем необходимо для получения широкой аналитики. Они собирают всю аналитику со входящего на сайт трафика. Рекламная кампания будет приносить клиентов, когда построена на реальных данных об аудитории. В данном случае именно пиксели социальных сетей и счетчики помогут собрать данные.

Адаптивность к мобильным устройствам

Сегодня большинство пользователей ищут информацию и используют услуги с помощью мобильных устройств. Согласно исследованиям, более 75% пользователей используют мобильные устройства для доступа в интернет и эта тенденция растет. В связи с этим сайты должны быть адаптивны к мобильным устройствам.

Это означает, что сайт должен работать корректно и выглядеть хорошо как на больших экранах, так и на маленьких. Поисковые системы также при оценке рейтинга сайтов учитывают его адаптивность к мобильным устройствам.

Почему лид форма важная точка конверсии?

Лид форма это блок, который дает возможность покупателю оставить свои данные для связи или связаться для покупки. От лид формы максимально зависит эффективность рекламной кампании. Мы нередко замечаем, что этому элементу уделяется недостаточно внимания. Если пользователь сразу не понимает в каком месте на сайте он может приобрести товар или услугу, это недоработка разработчиков сайта. В зависимости от продукта и вида сайта лид формы могут быть:

1. для обратной связи;
2. для онлайн покупки;
3. для регистрации;
4. для отзыва;
5. для запроса предложения;

Также необходимо убедиться, что формы быстро заполняются и не вызывают никаких сложностей у пользователей. Из-за не проработанного пути клиента теряется до 35% трафика. Например, сейчас посетители не любят заполнять большие формы и проходить сложные формы регистрации и это создает барьер в конверсии.

Чек лист проверки сайта перед запуском рекламы в 2023 году

1. Проверьте, что сайт адаптирован под все типы устройств и работает корректно на мобильных устройствах;
2. Убедитесь, что сайт имеет хорошую скорость загрузки, которая не превышает 3 секунд;
3. Проверьте наличие главных элементов на сайте: логотип, заголовок, описание продуктов/услуг, кнопки покупки/заказа звонка;
4. Проверьте наличие страниц обратной связи (контакты, формы обратной связи, заявки на звонок);
5. Проверьте, что сайт имеет читаемый человеком URL и настроены метаданные;
6. Включите системы аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) для отслеживания поведения пользователей на сайте;
7. Проверьте наличие файлов robots.txt и sitemap.xml;
8. Отладьте пиксели и коды ремаркетинга;
9. Проверьте, что на сайте нет ошибок и есть резервные копии;
10. Проверьте соответствие всех правил и требований рекламных платформ, на которых вы собираетесь размещать рекламу.