10 полезных фильмов о маркетинге и рекламе

1. Семейка Джонсов (The Joneses), 2010 год

Фильм о технике непрямого маркетинга и живой рекламе. Можно и сейчас заметить, как блогеры демонстрируют свою идеальную жизнь, как бы ненавязчиво рекламируя бренды и зарабатывая на этом. Но они остаются в соцсетях, а здесь кино про семью в реальной жизни. В Семейке Джонсов показано все, что скрыто за маркетингом.

Скрытый маркетинг: как правильно рекламировать товары

Идея фильма в том, что если ты нравишься людям, то они захотят быть похожими на тебя и покупать такие же вещи. У героев вся жизнь — удачный маркетинговый ход. Поэтому устраивайтесь поудобнее и наблюдайте за приемами партизанского маркетинга. И, конечно же, не обольщайтесь насчет тех, кто живет лучше вас — это действительно только так кажется.

— Ты отлично продавал автомобили. Люди доверяли тебе, ты им нравился. Поэтому они и покупали. Но это все уже в прошлом. Продавать только товар уже недостаточно. Ты должен продавать образ жизни! Настроение! И тогда люди захотят иметь то, что есть у тебя.

2. Психованные (Crazy People), 1990 год

Все согласятся с тем, что рекламу создают неординарные люди, а честную рекламу делают только безумцы. В этом утверждении кроется основная идея фильма Психованные (другое название — Сумасшедшие люди). Главному герою — автору рекламных месседжей надоело постоянно врать потребителям. Он решает бороться за правду и начинает писать честные слоганы, которые, к слову, хорошо поднимают продажи.

Отличный пример честной рекламы

Что произошло в рекламном агентстве с ее лучшим менеджером — узнаете, когда посмотрите. Фильм полезен всем генераторам идей, рекламщикам и маркетологам — вы найдете много отличных примеров создания рекламных объявлений.

— Все, что надо сделать — это найти неоспоримую правду в каждом продукте. Ок, как насчет этого: Попробуйте этот шампунь, он фантастический? Это скука, а не правда. Он сделает ваши волосы прекрасными. Он ничего не делает с волосами. Он уничтожает волосы. Как и все шампуни. Как насчет: Он уничтожает волосы, но, все равно, пользуйтесь им?

3. 99 франков (99 Francs), 2007 год

Я долго думала, добавлять ли 99 франков в этот список, вдруг он окажется слишком банальным. Но не смогла не упомянуть его. Фильм легендарен. Он действительно о рекламе и PR, точнее, об их самых циничных проявлениях. Если вам хочется приоткрыть занавес рекламы и узнать, как создаются ролики — этот фильм обязателен к просмотру.

Как презентуется идея для рекламы

Ленту снимали по одноименному роману Фредерика Бегбедера. В центре сюжета — история сотрудника крупного рекламного агентства. Октав — талантливый, саркастичный креативщик, у которого все есть и ничего уже не прет, даже наркотики. Он считает мир продажным, а человек для него обычный продукт потребления. В фильме осуждается весь современный рекламный бизнес — очень интересно заглянуть в этот мир изнутри.

— Иисус Христос — лучший в мире рекламист, автор многочисленных бессмертных слоганов, как то: Возлюбите Ближнего Своего, Приимите, ядите: сие есть тело мое, Простите им, ибо не ведают, что творят, И последние станут первыми, В начале было слово... ах, нет, пардон, это сказал его папаша.

4. Величайший фильм из всех когда-либо проданных (The Greatest Movie Ever Sold), 2011 год

Идея документального фильма в том, что стандартные 30-секундные рекламные ролики уже не работают. Люди их не досматривают до конца, поэтому бренды интегрировались в кино и популярные ТВ-передачи.

Как создается личный бренд

В фильме рассказывается о нейромаркетинге, продвижении брендов и обо всех хитростях продакт-плейсмента. В съемках засветились Дональд Трамп, Квентин Тарантино, Питер Берг и другие знаменитости. Очень ценный материал для изучения маркетинга и рекламы в массмедиа.

— Ко-промоушен делает из обычного фильма блокбастер. Возьмем, например, Железного человека. Спонсорами этого фильма выступили более 14 брендов. От Whiplash Whopper и Dr Pepper, до самого Тони Старка, разъезжающего на Ауди ее в рекламе. Подобное сотрудничество предоставляет миллионы долларов на производство фильма, и повышает вероятность того, что продукт спонсора увидят зрители.

5. Здесь курят (Thank You for Smoking), 2005 год

Сложная задача для маркетолога — рекламировать то, что осуждается человечеством. Главный герой Ник работает табачным лоббистом, и прекрасно справляется с задачей — убеждает людей в пользе курения, продвигает сигареты и приносит миллионы своей компании.

Как убедить людей покупать что угодно, пусть даже сигареты

В кино показаны техники ведения переговоров, маркетинга и продаж — можно смотреть и учиться. В интернете уже полно роликов, где на отрывках из фильма бизнес-тренеры раскрывают секреты успешного спора и манипуляции людьми.

— Голливуд должен трубить с экранов, что курение — это круто. Нужно, чтобы персонажи сериалов курили в гостиных. Чтобы Форрест Гамп дымил, поглощая шоколадки. Чтобы Хью Грант завоевывал любовь Джулии Робертс, покупая ей любимую марку сигарет. Её — Виржиния Слимс. Большинство актёров и так курят. Если они начнут курить на экране, мы снова вложим в сигареты секс.

6. Сироп (Syrop), 2012 год

На одной идее далеко не уедешь, какая бы гениальная она ни была. На идеях рождается искусство, а на продажах маркетинг. Одни умеют придумывать, а другие продвигать. Фильм о том, как дорого продать себя и свою идею, создать привлекательный имидж и бороться с конкурентами.

Чем отличается маркетинг от искусства

Молодой человек по имени Скат как раз относится к категории людей, которые умеют генерировать идеи, но плохо ориентируются в жестком маркетинговом бизнесе. Кино можно разбирать на цитаты для пособия по изучению рекламы, имиджмейкинга и PR. Еще в фильме показываются ошибки, на которых следует поучиться новичкам.

— Стандартный стриптиз в Вегасе длится семь минут. Женщине следует снять верхнюю часть на четвертой минуте. На шестой минуте она должна быть голой. С исключением на дополнительные пожелания. Ошибка начинающих в том, что они раздеваются слишком быстро. Думая, что это то, для чего пришли зрители. Но это не так. Секс — это биология. Сексуальность... это маркетинг. Это не возбуждающее голое тело. Это возможность.

7. Generation П, 2011 год

Фильм снят по роману Виктора Пелевина с тем же названием. Главный герой Вавилен Татарский работает копирайтером и придумывает рекламные слоганы для популярных брендов, вдохновляясь идеями Запада.

Как придумываются рекламные слоганы

Основная тема — влияние рекламы и маркетинга на человека. В фильме много рекламных пародий, психоделических сюжетов и игры с брендами. Реклама на грани человеческого абсурда. Думаю, фильм будет интересен маркетологам любого уровня.

— Потому, что всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье. Всегда показывают одинаково счастливых людей, только в разных случаях это счастье вызвано разными приобретениями. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают.

8. Виктор Фогель — король рекламы (Viktor Vogel — Commercial Man), 2001 год

Фильм о том, как разработать рекламную кампанию для крупного концерна, если нет опыта, а за плечами лишь пара проваленных проектов. Главный герой должен как-то выкрутиться и придумать идею для новой рекламы Opel.

Пример креативной идеи

Картина совсем не голливудская и местами даже любительская, но очень уж интересна в плане креативных идей и нестандартных подходов к делу. Дополнительный бонус: игра Чулпан Хаматовой в главной роли. Вот кого точно не ожидаешь увидеть в немецком кино.

— Ненормальные художники, пьяные фотографы, прилизанные секретарши и даже недовольные практиканты. Они все, все зависимые. И знаешь от кого? Угадай с первого раза!— От клиента... — Правильно! Все они живут, потому что клиент им дает такую возможность. Это рекламное агентство, а не развлекательный круиз. Здесь только одно правило: клиент — наш тролль!

9. Чешская мечта (Český sen), 2004 год

Чешская мечта — дипломная работа двух студентов о рекламном продвижении гипермаркета, которого на самом деле не существует. В фильме показаны все способы привлечения покупателей — листовки, объявления в газетах, интернет-странички и реклама на билбордах.

Рекламная кампания несуществующего гипермаркета

Ребята заказали рекламную кампанию в известном агентстве, поставили фасад на месте фиктивного гипермаркета и объявили об открытии магазина с рекордно низкими ценами. В результате пришли более 3 000 человек. Посмотрите, как проходила кампания и как люди восприняли обман.

— Я люблю супермаркеты. Мне там хорошо. В гипермаркете можно отдохнуть, посмотреть на товары, на что угодно, что вас интересует. Каждый человек всегда найдет что-нибудь. Мне не нравятся магазины, в которых только один вид товара. В прошлые выходные мы были на прогулке в лесу, около 6 км. Всю дорогу она была на нервах, тогда мы решили зайти в Tesco, и она вдруг ожила.

10. Джобс. Империя соблазна (jOBS), 2013 год

О великой империи Apple. Биографичная картина о Стиве Джобсе — гениальном человеке и фанатичном трудоголике. Его неординарные подходы к делам вдохновляют, несмотря на сложный деспотичный характер. Но наблюдая за ним, понимаешь, что именно это и помогло ему создать огромную корпорацию.

О том, как важно замечать любые детали

Фильм учит тому, как вести себя в бизнесе, и как важна любая мелочь в достижении результатов. Советую посмотреть всем, кто пытается подчиниться системе, найти какие-то правила успеха. Запомните, правило только одно — мыслить не как все.

— Хвала безумцам, одиночкам, бунтарям, белым воронам! Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правил, смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, восхвалять их. Или проклинать их. Но только игнорировать их невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит безумцы, мы говорим гении. Ведь лишь только безумец верит, что ему под силу изменить мир. И потому меняет его.

Понравилась подборка? Тогда добавляйте к себе на страницы в социальных сетях. Если хотите оставить комментарий по поводу списка фильмов, напишите нам в Фейсбуке.

P. S. Тут еще полно всего:

• Тру.Маркетинг — наш канал в телеграме. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.
• Тру.Чат — самый добродушный и отзывчивый чат о диджитале, маркетинге и рекламе.
• Наш блог — полезные статьи для маркетологов. Новые материалы каждую неделю.

Кстати, если есть желание — напишите нам статью. Мы денег дадим.

Автор статьи: Мария Киселёва, редактор