Что может промышленный дизайн: 5 легендарных компаний

Дитер Рамс: отец современного дизайна

Последние десятилетия все большую популярность приобретает лаконичность. Живым воплощением этой идеи является Дитер Рамс, который 30 лет возглавлял отдел дизайна Braun.

Даже работы Apple только повторяют его оригинальный подход. Представьте, сколько компания должна Дитеру Рамсу денег за нарушение авторских прав.

Что особенного создал дизайнер Braun?

В прошлом веке техника больше напоминала мебель. Она была деревянной с узорным орнаментом. Панель интерфейса не учитывала эргономику, не было понятно: где включить, а где увеличить громкость.

Дизайн Рамса был кардинально новым для эпохи. Он разрабатывал его, ориентируясь на собственный принцип: Хороший дизайн – как можно меньше дизайна. Это были геометрические приборы с прозрачными деталями и монотонным цветом. К тому же Рамс придумал цветовое кодирование панели управления. Кнопка включения/выключения стала зеленой и выпуклой. А все остальные переключатели и циферблаты были сведены к минимуму и располагались логично и компактно. Пользователь с тех пор быстрее и эффективнее разбирается в управлении приборами. К тому же дизайнер сконструировал систему полок из алюминия и стали, удобно расположил ручку фена под углом и придумал схему работы кофеварки, где фильтр и емкость для воды стали одной конструкцией.

Техника Braun стала воплощением функционализма в дизайне, это принесло фирме быстрый рост продаж и огромный успех, который продолжается до сих пор.

Zippo: маленький редизайн - большая прибыль

В 1933 году Джордж Блэйсделл усовершенствовал дизайн австралийской зажигалки. Изменил форму и систему крепления крышки, теперь она открывалась с помощью одной руки. Новое изделие получило имя - Zippo. Оно стало не только удобным для потребления, но и культовым дизайнерским предметом и объектом коллекционирования.

Небольшой редизайн дал толчок производству, которое существует вот уже 83 года. Уникальность Zippo - это качество. Это эталон надежности и стабильной работы. Реклама уверяет: Зажигается с первого раза. Не боится ветра и дождя . Компания дает пожизненную гарантию.

В 2012 году производство превысило 500 000 000 зажигалок. А маркетинговые данные свидетельствуют, что бренд узнают в 98% случаев. Популярность компании достигла такого масштаба, что производители американских джинсов должны были шить модели с дополнительным карманом для зажигалки. К тому же Zippo пользовались актеры в более чем тысяче фильмов, спектаклей и шоу.

Дизайн Victorinox: 132 года успеха

В 1884 году Карл Эльзенер воплотил свою давнюю мечту и создал компанию по производству ножей. Некоторое время она была на грани банкротства, и лишь мать финансово поддерживала Карла и не давала предприятию погибнуть. Впоследствии ее имя, Виктория, стало частью названия компании.

После многих попыток Карлу удалось разработать идеальный дизайн ножа. Он состоял из 6 инструментов и имел маленькую удобную ручку. В сочетании с высоким качеством это обеспечило компании столетнюю популярность.

Для защиты от подделок в 1909 году Карл поместил эмблему швейцарской армии на ручке ножей. Ножи Victorinox являются эталоном промышленного дизайна. Они сочетают функциональность и эстетику. К тому же они проверены во многих экспедициях на Северный полюс, Эверест и Амазонку. Ножи компании входят в список снаряжения астронавтов NASA.

Руководство Victorinox отказалось перенести производство в целях экономии, оно огласило, что обеспечение рабочих мест для швейцарцев – миссия компании. Сегодня завод в Ибахе (Швейцария) изготавливает 40 тысяч карманных ножей в день и экспортирует их в 150 стран мира.

Ray Ban: от военной необходимости до аксессуара звезд

С освоением неба возникла необходимость защитить пилотов от болезненного солнечного света и головокружения. Поэтому с 1929 года разрабатывались очки для военных нужд с дополнительной защитой от ультрафиолета и инфракрасного излучения. Представленная в 1936 году модель для профессиональных пилотов до сих пор пользуется огромной популярностью. Она функциональная, к тому же невероятно стильная и сразу пришлась по вкусу населению США, которое хотело копировать своих героев во всем.

Яркие, модные, эффектные очки стали главной деталью образа, показателем тонкого вкуса. Ray Ban популярны среди кинозвезд, музыкантов, и даже президентов и военных. Марку носили генерал Дуглас Макартур, президенты Джон Кеннеди, Барак Обама и Ахмед Сукарно, звезды Мухаммед Али, Боб Дилан, Джон Леннон, Дайан Китон, Эмма Стоун и Джек Николсон. Каждый, кто знаком с этим брендом стремится приобрести его.

Актеры культового фильма Кветина Тарантино "Бешеные псы" отдали предпочтение Ray Ban Wayfarer и Clubmaster. Очки дополнили образы злодеев, что элегантно продемонстрировано в начале фильма.

Недавно бренду Ray Ban исполнилось 78 лет. За это время продажи выросли до 2065 миллиардов евро и занимают 5% от мирового рынка оборота среди солнцезащитных очков. Сейчас бренд можно найти только в специализированных магазинах, а стоимость аксессуара составляет 4 тысячи гривен.

Geox– обувь, которая дышит

В рейтинге KLONA это самый молодой бренд. В 1995 году его основал винодел Марио Моретти Полегато. Уникальность обувной компании в ее дизайне – обуви, которая дышит. Эта идея пришла Марио совершенно случайно. Была жара и он проколол в нескольких местах резиновую подошву на обуви для лучшей вентиляции. Случайность дала жизнь компании, в уникальности которой не приходится сомневаться.

К тому же водонепроницаемая мембрана позволяет защитить ноги, ведь подошва имеет ряд достаточно больших отверстий. Разработка мембраны позволила Geox позиционировать себя как лучшую обувь для экстремальных условий. Она не пропускает влагу и не прекращает поток воздуха.

Начиная с идеи дизайна, в которую никто не верил и штатом в 4 человека, компания выросла до 13 тысяч сотрудников и имеет годовой объем продаж в 900 млн. евро.

Geox самая успешная компания на рынке итальянской промышленности, ее товар продается более чем в 1150 магазинов по всему миру. Ее акции на бирже вошли в рейтинг голубых фишек - наиболее ликвидных акций на рынке ценных бумаг.

Уникальность, функциональность и лаконичность дизайна - основа создания бренда, который будет существовать века. Удачное сочетание этих компонентов не только поднимет продажи, но и закрепит бренд в качестве символа эпохи, которому будут подражать, снова и снова.