Клиника Поволжье собрала рюкзаки первоклассникам: как акция началась внутри коллектива
Идея пришла снизу, а не из отдела маркетинга
Затея родилась внутри команды, в отделе ассистентов. Дальше каждый включился так, как мог: кто-то скидывался деньгами, кто-то занимался выбором самих рюкзаков, кто-то просто поддержал идею словом. Собранного хватило, чтобы закупить портфели и отдать их для первоклассников.
Организаторы акции отдельно поблагодарили руководителя клиники Белькову Алину Владимировну и весь коллектив «Поволжья». В благодарственном письме отмечено, что дело не свелось к покупке: сотрудники вложили в него внимание и личное отношение.
Разница между этими двумя сценариями важнее, чем кажется. Спущенная сверху корпоративная активность обычно живёт ровно один пресс-релиз. То, что запустили сами сотрудники, повторяется на следующий год без напоминаний, потому что держится не на плане мероприятий, а на желании людей.
Почему именно рюкзак
Для ребёнка, идущего в первый класс, портфель работает не только как ёмкость для тетрадей. Это осязаемый символ нового этапа: первой линейки, уроков, будущих друзей, первой самостоятельности. Отсюда и особая ценность такой помощи для семей, которым сейчас нужна поддержка.
Есть и практическая сторона. Хороший ранец с ортопедической спинкой стоит ощутимых денег, а в списке школьных покупок он далеко не единственная строка. Форма, обувь, канцелярия, спортивный комплект: расходы наслаиваются друг на друга, и уложиться нужно строго к сентябрю.
Помощь не заканчивается передачей вещей
Команда клиники собирается прийти и на сам праздник, где рюкзаки вручат детям лично.
Формат стоит того, чтобы его отметить. Одно дело отгрузить коробки организаторам и закрыть задачу, другое встретиться с ребятами, поздравить их, сказать несколько слов перед учебным годом. Для ребёнка вторая версия запоминается совсем иначе.
В сети «Команда Мечты» рассуждают в том же ключе: забота о людях не упирается в стены стоматологического кабинета. Иногда она выглядит предельно буднично, как собранный к школе ребёнок или поддержанная в нужный момент семья.
Рюкзаки, укомплектованные сотрудниками «Поволжья», вскоре окажутся у детей, для которых учебный год начнётся с нужного и приятного подарка.