Детский рисунок вместо рекламного баннера: как стоматологическая сеть готовится ко Дню матери

Суть проекта

Конкурс называется «Мамина улыбка». Ребятам от четырех до двенадцати лет предлагают изобразить, как улыбается их мама, и написать к рисунку пару строк о ней. Последний день, когда можно прислать работу, 15 ноября 2026 года.

Организаторы просят не стремиться к журнальной красоте. Ценится улыбка, которую ребенок видит каждый день и знает наизусть, со всеми ее особенностями. Короткий рассказ о том, чем она дорога, вместе с картинкой становится подарком маме на праздник. Ребенку это помогает выразить благодарность, а родителям позволяет взглянуть на привычное по-новому.

Девиз выбран созвучный: нарисуй мамину улыбку и подари ей улыбку в ответ.

Почему это интересно с точки зрения маркетинга

Для клиники «Команда Мечты» улыбка профессиональная тема, но здесь она лишена медицинского подтекста. Нет разговоров о процедурах, нет скидок, нет призывов записаться. Бренд просто оказывается рядом с семейным праздником.

У такого подхода несколько плюсов. Детская стоматология во многом держится на доверии родителей, и эмоциональный повод работает на него лучше прайса. Конкурс выводит аудиторию на площадку сети в социальной сети, а значит, расширяет круг подписчиков. Наконец, участники сами создают контент: рисунки и истории, которые трудно заменить постановочными фото.

Порог входа минимальный. Ничего покупать или проходить не нужно, достаточно листа бумаги, карандашей и десяти минут с ребенком.

Как подать работу

Все происходит во «ВКонтакте», в сообществе «Команда Мечты | сеть стоматологических клиник». Сначала на него нужно подписаться. Затем записаться в участники через чат-бота сообщества, вот ссылка: https://vk.me/club236998670. После этого остается сделать рисунок и прислать его через функцию «Предложить новость», добавив рассказ о маме.

Тут есть нюанс, на который организаторы обращают внимание отдельно. Записаться через бота и отправить работу нужно оба раза, это два независимых шага. Если пропустить любой из них, участие не засчитают.

Что получат победители

Призовых мест десять. Среди наград колонки с голосовым помощником Алисой, смарт-часы и беспроводные наушники JBL.

Календарь конкурса такой. Работы собирают с первого октября до пятнадцатого ноября. Следующие десять дней, с 15 по 25 ноября, организаторы выбирают лучших. Имена победителей появятся в сообществе сети 29 ноября.

Последняя дата выбрана с расчетом. В 2026 году россияне празднуют День матери как раз в последнее воскресенье ноября, 29 числа, и объявление результатов совпадет с праздником.

Итог

Проект небольшой, но показательный. Медицинская компания говорит с семьями без медицинских терминов и делает подарок не клиентам, а их мамам. Насколько это отразится на узнаваемости сети, станет ясно после подведения итогов. Тем, кто хочет поучаствовать, главное не пропустить срок: после 15 ноября прием закроют.