Зачем бренду событийный маркетинг?

Нередко событийный маркетинг либо не рассматривают, как рабочий инструмент, либо применяют отдельно от своей стратегии, и получается не совсем тот результат.

Мы расскажем, как видим работу с событийным маркетингом.

Зачем нужен?

Событийный маркетинг является одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения бренда, привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Бренд, который инвестирует в событийный маркетинг, получает не только уникальную возможность донести свое сообщение до аудитории, но и создать прочные отношения с клиентами и укрепить свое место на рынке.

Цель событийного маркетинга заключается в том, чтобы продемонстрировать бренд, продукт или услугу во время мероприятия, чтобы достигать своих бизнес-целей.

Причины начать использовать событийный маркетинг прямо сейчас

Привлечение внимания к бренду

Внимание можно привлекать разными способами, событийный маркетинг как один из них. Организация мероприятий, таких как конференции, семинары, выставки или промо-акции, позволяет бренду представить свою продукцию или услуги в лучшем свете. А если уже человек посетил событие, то с большей вероятностью он ваш клиент или станет им.

Создание эмоциональной связи с клиентами

Событийный маркетинг позволяет бренду создать эмоциональную связь с клиентами и укрепить отношения с ними. На мероприятиях клиенты могут познакомиться с сотрудниками компании, задать вопросы и получить информацию о продуктах и услугах. Благодаря этому клиенты получают больше уверенности в бренде и больше доверия к нему.

Увеличение продаж

Событийный маркетинг позволяет бренду увеличить продажи и укрепить свою позицию на рынке. Благодаря проведению мероприятий бренд может привлечь новых клиентов, увеличить лояльность существующих клиентов и продемонстрировать свою экспертизу и преимущества продуктов.

Создание контента для социальных сетей

Событийный маркетинг позволяет создать уникальный контент для социальных сетей, который будет привлекать внимание и генерировать обсуждения. Фото и видео с мероприятий могут быть опубликованы в социальных сетях и использоваться для продвижения бренда и увеличения его популярности.

Это лишь небольшая часть причин, которые закрывают вопрос, зачем нужен событийный маркетинг.

Как можно использовать событийный маркетинг?

Организовать мероприятие

Многие компании организуют мероприятия для привлечения внимания к своим брендам. Например, Nike организует марафоны по всему миру, чтобы продвигать свои товары и повышать узнаваемость бренда.

Это также может быть открытие вашего магазина или ресторана, куда вы пригласите своих клиентов.

Промо-акции

Многие компании предлагают промо-акции, связанные с определенными событиями, например, «черная пятница» или «день святого Валентина». Это может быть скидка на товары или дополнительный бонус при покупке.

Не забываете грамотно просчитать размер таких акций, у вас нет задачи привлекать людей с помощью скидок.

Использование социальных сетей

Компании могут использовать социальные сети для создания событий, например, розыгрышей призов или конкурсов. Это может помочь привлечь новых клиентов и улучшить взаимодействие с текущими клиентами.

Заранее подумайте о механике и процессе выбора победителя, чтобы незапланированный скандал вокруг события не становился инфоповодом.

Внедрение технологий

Некоторые компании используют новые технологии, например, виртуальную реальность или дополненную реальность, чтобы создать интерактивные события для привлечения внимания к своим брендам. Например, Volvo использовал виртуальную реальность для демонстрации своих новых автомобилей на автосалонах.

Спонсорство мероприятий

Крупные компании могут стать спонсорами событий, которые соответствуют их бренду или ценностям. Например, Coca-Cola может стать спонсором музыкального фестиваля или спортивного турнира, чтобы продвигать свои товары и улучшить узнаваемость бренда.

VK организует ежегодный летний фестиваль VK Fest. Таким образом, они популяризируют свой бренд и создают офлайн сообщество вокруг него.

Идей для событийного маркетинга может быть много, от самых простых до самых грандиозных. Но событийный маркетинг также должен быть частью вашей стратегии, а все мероприятия соответствовать айдентике бренда и должны быть правильно упакованы.

А главное не путайте событийный маркетинг и ивент-менеджмент. Потому что в первом случае вам к маркетологам, а во втором к организаторам мероприятий.

Агентство креативного маркетинга KURAGA