Что изменилось ВКонтакте в 2026 году и что стоит сделать бизнесу уже сейчас
1. Формы сбора заявок перестанут работать
Если в вашем сообществе используется приложение «Форма сбора заявок», важно заранее подготовиться к изменениям.
С 20 июня 2026 года сервис будет полностью отключен, а доступ к данным станет недоступен. Поэтому сейчас стоит:
- сохранить нужные заявки и контакты;
- проверить, используются ли формы в рекламных кампаниях;
- подобрать альтернативный инструмент.
Для рекламы логичным решением станут лид-формы VK Рекламы. Они автоматически подставляют данные пользователя, позволяют гибко настраивать поля и обычно дают более высокий процент заполнения.
Наша рекомендация
Не откладывайте перенос на последние дни. Если форма используется для сбора заявок, лучше заранее протестировать новый сценарий и убедиться, что лиды продолжают поступать без потерь.
2. Карусель появилась в VK Клипах
Теперь рекламодатели могут запускать карусели прямо внутри ленты VK Клипов. Пользователь смотрит вертикальный контент и может пролистывать несколько карточек внутри одного рекламного объявления.
Для бизнеса это открывает дополнительные возможности:
- показать несколько товаров одновременно;
- протестировать разные офферы в одном объявлении;
- рассказать о преимуществах продукта по шагам;
- продемонстрировать разные услуги компании.
По данным ВКонтакте, конверсия в клик у этого формата может достигать 1%.
Наша рекомендация
Формат особенно интересен интернет-магазинам, производственным компаниям, медицинским центрам и бизнесу с несколькими услугами. Если вы уже используете VK Клипы для продвижения, карусель стоит добавить в тестирование.
3. Личный профиль становится полноценным инструментом продвижения
ВКонтакте активно развивает личные страницы авторов и экспертов. Теперь владельцы профилей получили:
- расширенную статистику;
- возможность продвигать публикации;
- инструменты привлечения подписчиков.
Фактически личный профиль начинает работать по принципам бизнес-сообщества.
Почему это важно
В 2026 году всё больше решений принимается не только из-за бренда, но и благодаря доверию к человеку. Для экспертов, собственников бизнеса, врачей, юристов, консультантов и руководителей компаний личный бренд становится дополнительным источником заявок.
Наша рекомендация
Если вы развиваете бизнес через личную экспертность, стоит уделять внимание не только сообществу, но и личному профилю.
4. ВКонтакте начал показывать метки доверия для бизнеса
Теперь в шапке сообщества могут автоматически появляться специальные отметки. Они присваиваются при выполнении определённых условий. Однако одновременно видна только одна — наиболее приоритетная.
Примеры меток:
- «Популярный магазин»;
- «Подтверждённый бизнес»;
- «Здесь покупают друзья»;
- «Есть товары с Ozon»;
- «N лет ВКонтакте»;
- информация о доставке;
- «Бесплатная доставка»;
- «Есть самовывоз»;
- «Есть доставка»;
- «Доставка, оплата и возврат»;
- и др.
Пользователь видит их ещё до того, как начнёт изучать сообщество.
Почему это важно
Каждый дополнительный сигнал доверия влияет на решение о покупке. По сути, ВКонтакте постепенно превращает сообщество в полноценную витрину бизнеса.
Наша рекомендация
Проверьте:
- заполнены ли данные о доставке;
- подключён ли VK Business ID;
- используются ли доступные интеграции.
Чем больше инструментов подключено, тем выше вероятность получить полезную метку.
5. Отзывы Ozon теперь видны ВКонтакте
Если товар продается через Ozon и связан с сообществом ВКонтакте, пользователи без перехода на маркетплейс могут увидеть:
- рейтинг товара;
- количество оценок;
- отзывы покупателей.
Почему это важно
Отзывы остаются одним из самых сильных факторов принятия решения. Чем меньше действий нужно сделать пользователю для проверки товара, тем выше вероятность покупки.
Наша рекомендация
Если вы продаете товары через Ozon и ведете сообщество ВКонтакте, обязательно проверьте связку между площадками и её корректность.
6. Посты и клипы автоматически публикуются в истории
У многих пользователей функция уже включена по умолчанию. Это значит, что при публикации поста или клипа контент может автоматически появиться в историях.
Обратите внимание: функция работает только при публикации в момент её создания. Из отложенных записей добавить автоматически в сторис не получится.
Наша рекомендация
Перед публикацией проверяйте настройки. Иногда это помогает увеличить охват, а иногда может нарушить заранее запланированную контентную стратегию.
7. Особенности публикации VK Клипов
Сейчас многие сталкиваются с ситуацией, когда клип опубликован, но отображается по-разному в мобильной и десктопной версиях ВКонтакте:
- с телефона клип размещается вместе с текстом;
- в версии ПК клип выглядит на стене как видео без подписи.
Администраторам сообществ важно учитывать этот нюанс. И для того, чтобы публикация отображалась как полноценный пост, после размещения её нужно дополнительно отредактировать с компьютера и добавить текст вручную.
Есть ещё один важный момент для работы с контентом: сделать репост клипа на стену сообщества или личную страницу не получится.
Наша рекомендация
Перед публикацией проверьте, как клип отображается в сообществе и сможете ли вы использовать его для дальнейших репостов. Это поможет избежать ситуации, когда контент уже опубликован, но использовать его в других форматах продвижения невозможно.
Вывод
ВКонтакте всё активнее развивает инструменты для бизнеса, продаж и продвижения. Многие обновления направлены не просто на удобство пользователей, а на увеличение доверия, улучшение аналитики и повышение конверсии. Поэтому сегодня важно не только следить за новостями площадки, но и регулярно адаптировать под них свою стратегию продвижения.
Команда Life Media постоянно тестирует новые инструменты ВКонтакте на собственных проектах и проектах клиентов, чтобы использовать изменения не как новость, а как дополнительную возможность для роста бизнеса.
Важно:описанные обновления и особенности работы инструментов ВК актуальны на июнь 2026 года. ВКонтакте регулярно дорабатывает функционал, поэтому некоторые механики могут меняться. Мы продолжаем следить за обновлениями и тестировать их на практике.