Секреты создания видео для бизнеса

1. Принимаем задачу.

В самом начале этого нелегкого, но очень увлекательного пути, менеджер по продажам принимает задачу.

Откуда берется заказчик? Нас советуют партнеры и бывшие клиенты. Достаточно много заказов мы получаем на вторые и третьи видео. Контекстная и видео реклама дает свои результаты. Ну и куда же без продвижения в соц. сетях. Мы ведем свои страницы в яндекс дзен, вконтакте, на spark, Instagram а еще у нас есть канал на YouTube.

2. Выясняем суть

Креативный директор обсуждает с заказчиком условия реализации проекта. Из общей информации мы оставляем только главные смыслы.

Очень важный момент:

Мы делаем не то, что клиент хочет, а то что клиенту нужно!

На этом этапе происходит самое важное — постановка цели, вокруг этой цели будет выстроено все производство. Мы не делаем видео, ради денег. Мы делам видео, чтобы оно работало!

Но бизнес есть бизнес и клиент всегда прав. Если он настаивает, то мы реализуем его концепцию, но перед этим мы заранее предупредим о последствиях.

3. Договор.

Проект менеджер составляет договор на передачу интеллектуальной собственности и исключительных прав на владение конечным продуктом. Мало кто осознает, что такое интеллектуальная собственность, а это как восток — дело тонкое.

Так же договор гарантирует выполнение заказа. Мы составляем график производства, учитываем возможные форс-мажорное обстоятельства и способы их разрешения.

4. Сценарий.

Сначала сценарист изучает продукт и целевую аудиторию, так хорошо, как это возможно. Затем, придумывается множество идей, обычно это 30 идей для проекта с хорошим бюджетом. Из этих 30-ти, мы, внутри компании, отбираем 3-4 самые лучшие и отправляем их клиенту. Да! Все совсем не так просто, как кажется.

После выбора идеи сценарист расписывает синопсис, (краткое содержание) согласует его, и приступает к работе над полной версией сценария.

Хороший сценарий создается долго. В текст вносится столько правок, сколько нужно, до тех пор, пока сценарий не будет учитывать все нюансы производства.

На этой стадии подключается режиссер постановщик. Он составляет композицию кадров, и визуальный ряд так, чтобы видео было не только красивым, но и продающим.

5. Диктор

Когда сценарий готов, диктор приступает к озвучке. Анимация обязательно привязывается к аудио дорожке. В нашем штате есть 2 диктора. Если нужны конкретные голоса, мы, через агента, выходим на звезд. В видео может звучать голос Дроздова, Нагиева или Бурунова.

6. Раскадровка.

Наши художники превращают режиссёрский вариант раскадровки в то, что можно показывать заказчику. Уже здесь начинается согласование по видеоряду.

Параллельно отрисовывается фон, локации и персонажи. Мы рисуем не «что-нибудь на фоне» а конкретные, реальные локации. Не «нарисуй, мужика», а пол, возраст и внешний вид, исходя из анализа целевой аудитории. Не «одет во что-нибудь», а реальная униформа или костюм.

Каждый этап делается ради достижения конечной цели и опирается на изученную информацию.

7. Аниматик.

После раскадровки создается аниматик. Это начало анимирвоания. Статичные картинки сменяют друг друга под музыку или голос диктора. Этот этап позволяет предупредить ошибки и сэкономить много времени и денег.

8. Анимация.

Когда аниматик отшлифован аниматоры приступают к работе. Если это покадровая анимация, ей занимается художник аниматор, он отрисовывает каждый кадр от руки.

Если нужно оживить картинку, то отдельный аниматор работает в Adobe After Effects. В данный момент мы переходим на новое ПО и совсем скоро наши аниматору будут работать в Toon Boom Harmony.

9. Саунд дизайн.

Когда видео готово, звукорежиссёр подбирает фоновую музыку, звуковые эффекты, (скрипы, шорохи, шаги) и чистит звуковые дорожки. Важно, чтобы аудио было в том же характере, что и видео ряд.

10. Премьера!

Когда работа завершена происходит финальная демонстрация ролика.

Если вносить правки на этом этапе, то придется делать очень большую работу. Это приведет либо к дополнительным затратам со стороны клиента, либо к расходам с нашей стороны.

Именно для того, чтобы сократить издержки, мы создали такой многоуровневый производственный процесс. Благодаря этому правки на финальном этапе очень незначительны, либо вообще отсутствуют.

11. Когда все довольны.

Клиент получает ссылку на скачивание видео в высоком разрешении! И рассказывает о нас друзьям! А видео... делает свое дело.