Смотрим на логотипы вместе с мозгом

Что происходит в мозгу, когда мы смотрим на логотип

Сначала...вы видите логотип.

Глаз посылает сигнал в первичную зрительную кору, а мозг распознает цвет и форму увиденного объекта.

Эти элементы группируются, и происходит идентификация объекта на уровне это птица, это самолет.

Затем мозг сопоставляет картинку с предыдущим опытом встречи с ней.

На основе вашего предыдущего опыта, добавляются семантические атрибуты, такие как название продукта, атрибуты бренда, ассоциации и ваши предпочтения.

И вот 400 миллисекунд спустя вы вспомнили все, что связано с этим логотипом и решили пойти в другую сторону.

Как логотипы влияют на наше мышление

В мозгу нет определенной зоны, отвечающей за восприятие логотипов. Бренды премиум класса и бренды, связанные с товарами массового потребления задействуют разные отделы мозга.

Степень знакомства с логотипом также влияет на то, какая зона мозга активируется при встрече с ним. Известные бренды задействуют участки, связанные с положительными эмоциями и поощрениями. В то время как малоизвестные марки активируют нейроны в зонах ответственных за негативные эмоции.

Помимо этого логотипы наиболее любимых нами брендов возбуждают активность в зоне мозга, отвечающей за формирование самооценки и самовосприятия.

Наше отношение к брендам похоже на отношение к людям. Любимые бренды даже активируют те же участки мозга, что связаны с дружбой и другими видами отношений.

Логотипы также способны влиять на поведение человека. Ученые провели эксперимент с группой студентов и выяснили, что учащиеся, которым на глаза часто попадался логотип Disney, показали лучшие результаты в тесте на честность.

Спасибо за внимание.

Не забывайте подписываться на наш феерический паблик

Материал создан на основе инфографики с сайта logomaker.com