АКАР: объем российского рекламного рынка превысил 900 млрд рублей

Наибольший процентный рост в первом полугодии показал сегмент Out of Home (+45%). Высокую динамику также продемонстрировали видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%) и реклама в интернет-сервисах (+22%). Рост отмечен и в издательском бизнесе (+6%).

Если сравнивать сегменты по наибольшим объемам, по-прежнему лидирует реклама в интернет-сервисах, затраты на которую в январе-июне составили 470,2 млрд руб. Также высоки остаются объемы видеорекламы — 284,8 млрд руб. и Out of Home — 97,1 млрд руб. На издательский бизнес и аудиорекламу приходится 27 млрд руб. и 24,6 млрд руб. соответственно.

Также Комитет по помоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в России и оценил объем сегмента в 2024 году в 66,2 млрд руб. без НДС, динамика составила +25%.

При этом российский рынок маркетинговых коммуникаций (включающий все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла, маркетинговые услуги и пр.) в 2024 году превысил сумму в 2,1 трлн руб., что примерно на четверть больше, чем год назад.

«Российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать фантастическую динамику. И если высокие цифры роста рекламного рынка в 2023 году в какой-то степени можно было объяснять относительно низкой базой предыдущего кризисного 2022 года, то динамика в +24% в прошедшем году к очень успешному 2023 году не только порадовала всех нас, но отчасти удивила многих экспертов, дававших существенно более скромные прогнозы. Более того, такие сопоставимо высокие темпы роста российского рекламного рынка были только в посткризисном 2021 году (+24%), а более высокие лишь в очень далеком 2007 году (+31%). Абсолютный прирост рекламных бюджетов к предыдущему году в 2024 году также оказался рекордным: +173 млрд руб. против 169 млрд в 2023 году и 114 млрд в 2021 год», — отметил вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов.

«По данным АКАР, реклама в интернет-сервисах в 2024 показала динамику +22%, что сопоставимо с уровнем роста таких сегментов как видеореклама (ТВ + OLV) b аудиореклама. Ассоциация развития интерактивной рекламы согласна с такими показателями. Подробный отчет о развитии сегмента интернет-сервисов АРИР выпустит в начале апреля», — отметил вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Исследованиям, директор по аналитике коммерческого департамента VK Алексей Беляев.

Объем регионального рекламного рынка в 2024 году вырос на 16% — до 123,8 млрд руб. При этом рекламные бюджеты 15 крупнейших региональных рынках увеличились на 26% и составили 97,1 млрд руб. без учета НДС. Наибольший процентный рост отмечен в Ростове-на-Дону (+37%), в Казани (+33%) и в Челябинске (+32%).

При этом в 2024 году на региональном рекламном рынке зафиксированы значительные изменения в расстановке сил. Если в 2023 году лидерами по объемам рекламных бюджетов были Санкт-Петербург (21,5 млрд руб.), Нижний Новгород (6,6 млрд руб.) и Екатеринбург (5,9 млрд руб.), то в 2024 году ситуация изменилась.

Санкт-Петербург сохранил лидерство, увеличив объемы до 29,8 млрд руб. На второе место вышел Екатеринбург с показателем 8,2 млрд руб., а третью позицию заняла Казань, достигшая 7,4 млрд руб. благодаря высоким темпам роста и вытеснившая Нижний Новгород из тройки лидеров.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2024 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной.

«Региональный рекламный рынок развивается несколько медленнее, чем федеральный, но и он имеет неплохую, двузначную динамику в последние два года. Без учета бюджетов московского регионального рынка (методика оценки АКАР предполагает именно такой подход) доля регионов на российском рекламном рынке в 2024 году составила около 14%. Но, если попытаться включить в оценки и столичный региональный рекламный рынок, то весь региональный рынок страны составит около 200 млрд руб., то есть примерно 22% от всего отечественного рекламного рынка», — пояснил Сергей Веселов.

С полными результатами исследования объемов рынка за 2024 год можно ознакомиться на сайте АКАР.

В целях предоставления индустрии более полной аналитической информации и в связи с изменением сегментации рекламного рынка Комиссия экспертов АКАР пересчитала более ранние периоды, начиная с 2019 года и по настоящее время, по обновленной методике:

Объем рекламных бюджетов в отдельных сегментах рекламного рынка, 2019-2024 гг., млрд руб.