Кризис или перезагрузка? Digital Club и Appska исследовали состояние рынка in-app рекламы в 2026
Опрос показал: рынок оценивает свое состояние в среднем на 6 баллов из 10. Всего 76,9% респондентов поставили оценки от 5 до 7. Полярных мнений нет — рынок комплексно ощущает себя «чуть выше среднего». Исходя из ответов респондентов гипотеза о том, что на рынке не всё «гладко» — подтверждается.
В исследовании затрагивались вопросы о тенденциях бюджетирования рекламных кампаний. За последние 6 месяцев 38,5% компаний не изменили бюджет на продвижение в мобильной среде. Суммарно 23,1% опрошенных сократили бюджеты РК (включая 5,8%, кто урезал расходы более чем на 30%). Рост бюджетов — прерогатива высокомаржинальных ниш: финансы, беттинг, игры.
Блок вопросов о количественных и качественных изменениях в командах маркетинга показал, что более 70% опрошенных двигаются в сторону автоматизации при сохранении текущего штата или незначительных сокращениях количества сотрудников. Никто из респондентов не сообщил о существенном росте штата.
Респонденты, отвечая на вопросы блока о текущем медиасплите, отметили, что используют таргетированную рекламу — 84,6%. Также в лидерах in-app реклама, инфлюенс-маркетинг и контекстная реклама. При этом 71,1% рекламодателей считают in-app дешевле других каналов.
В этом исследовании цепляет не то, что сокращаются бюджеты или команды, а на цену всё чаще ориентируются при выборе канала. Это как раз ожидаемо: весь digital-рынок сейчас ощутимо шатает. Гораздо интереснее другое: мобильный трафик перестал быть простой кнопкой роста. Раньше во многих категориях можно было докинуть бюджет, купить установки и уже выглядеть неплохо. Сейчас так не получается. Что будет с этой экономикой дальше — большой вопрос. И как раз его нам и предстоит разбирать на следующем мобильном форуме Digital Club,
Автоматизация, фокус на окупаемости инвестиций в маркетинг — все это признаки взросления рынка. Уходят времена, когда побеждал тот, кто просто больше тратил. Сейчас побеждает тот, кто умнее распределяет ресурсы. Что я вижу как оптимистичный тренд? Во-первых, фокус на бизнес-метрики. Рынок перестал гнаться за красивыми цифрами охватов и установок. Во-вторых, in-app реклама воспринимается как доступный канал для большинства вертикалей. Да, он требует глубочайшего контроля с точки зрения качества, но это компромисс, который позволяет привлекать пользователей, когда рекламный бюджет сжат,
Полный отчет по исследованию доступен в формате статьи или pdf-файла.