Купер озеленил лето в новой рекламной кампании
Сервис доставки Купер запустил федеральную рекламную кампанию «Озеленеть». В этом году ко дню рождения бренда вместо традиционного масштабного промо Купер выбрал необычный способ празднования и превратил его в большую летнюю идею. В основе коммуникации — фирменный зеленый цвет Купера: бренд дерзко объявил, что этим летом сама природа «оделась» в зеленый, чтобы поздравить его с днем рождения.
Кампания строится вокруг простого наблюдения: именно летом улицы, парки и дворы наполняются зеленью. Купер предлагает посмотреть на это совпадение по-новому и в игровой форме «закрепляет» за собой зеленый цвет. Так любой зеленый объект — от деревьев и газонов до товаров и городских пространств — становится поводом вспомнить о сервисе и провести лето вместе с ним.
Важной частью кампании стали два видеоролика. Кампания стартовала с тизера, а затем получила продолжение в основном ролике, который раскрывает идею «Озеленеть».
В нем Купер делает коммуникацию еще смелее: герой наслаждается летом, которое уже пышет зеленью, и вовлекает в эту идею проходившую мимо колоритную бабушку. Для социальных сетей также подготовлена специальная версия ролика с отсылкой к популярному интернет-мему. Закадровая коммуникация развивает главную идею «Озеленеть как круто» и призывает наслаждаться летом цвета Купера.
Помимо телевизионного и цифрового размещения, кампания охватывает все ключевые каналы коммуникации по модели 360: digital-проекты, PR, интеграции с блогерами, собственные соцсети бренда, городские активации и участие в летних фестивалях, включая День Огурца в Суздале. На протяжении лета Купер предлагает пользователям специальные акции, тематические активности и новые способы взаимодействия с брендом. За участие в активностях бренда посетители городских активаций будут получать фирменные листочки и обменивать их на эксклюзивный мерч. Также до конца июля пользователи смогут заказать любимые блюда из ресторанов с бесплатной доставкой.
Таким образом, «Озеленеть» выходит за рамки классической рекламной кампании и становится масштабной летней коммуникационной рамкой бренда, объединяющей развлекательные и городские инициативы вокруг идеи «лета цвета Купера».
Состав творческой группы:
«Купер»
Директор по маркетингу: Татьяна Антонова Директор по стратегическому и бренд маркетингу: Ольга Казьмина
Руководитель маркетинг коммуникаций: Мария Бордюг
Старший бренд стратег: Мария Ануфриева
Старший менеджер коммуникационного дизайна: Виктория Белоус Старший креатор: Александра Тихонова
Старший коммуникационный дизайнер: Яна Тычинина
Старший креатор спец проектов: Даниил Зиновик Старший менеджер по имиджевым проектам: Нина Хоменко
Менеджер имиджевых проектов: Екатерина Савелюк ТутковБудков (агентство)
КакНадо (продакшен)
Режиссер: Алексей Смирнов