Авилон первым среди российских автодилеров запустил брендированную интеграцию в Яндекс Навигаторе совместно с ведущими НАШЕго Радио
Сегодня навигационные сервисы — один из самых массовых цифровых продуктов для автомобилистов. По данным Яндекса, суммарная уникальная месячная аудитория сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Навигатор» составляет 95 млн пользователей. Именно поэтому для автомобильных брендов такие платформы становятся новой точкой контакта с действующими и потенциальными клиентами.
Совместно с Яндексом и ведущими «НАШЕго Радио» «Авилон» реализовал специальный проект, который впервые для российского авторитейла предлагает пользователям персонализированный опыт внутри навигационного сервиса.
Теперь пользователи «Яндекс Навигатора» могут выбрать фирменную озвучку маршрута голосами ведущих «НАШЕго Радио» Игоря Панькова и Яны Лукьяновой, а также установить брендированные курсоры «Авилон» — черный внедорожник и яркий спорткар. Вместо стандартных навигационных подсказок водитель получает живые реплики с узнаваемыми интонациями и фирменной манерой ведущих, а сама поездка становится более эмоциональной и персонализированной.
Проект не ограничивается навигацией. В «Яндекс Картах» появился специальный интерактивный объект в виде автомобиля под чехлом, где пользователи могут пройти тематический квиз и взаимодействовать с брендом прямо внутри цифровой карты.
Интерес аудитории к проекту проявился уже в первые дни после запуска. За первые двое суток фирменную озвучку «Авилон» в «Яндекс Навигаторе» и брендированные курсоры установили более 7 000 пользователей. Первые результаты подтверждают высокий интерес пользователей к персонализации навигационных сервисов и показывают потенциал подобных интеграций как нового инструмента коммуникации автомобильных брендов с аудиторией.
Мы сознательно отказались от идеи очередной рекламной интеграции. Нам было важно создать сервис, который станет частью ежедневного опыта автомобилиста. Навигатор — один из самых регулярных цифровых контактов водителя с автомобилем. Поэтому мы решили встроиться в этот сценарий максимально органично. Вместе с Яндексом и «НАШИМ Радио» нам удалось объединить автомобильную тематику, узнаваемые голоса и игровые механики в единый пользовательский опыт,
Для автомобильного рынка этот проект демонстрирует новый подход к взаимодействию с клиентами. Вместо баннерной рекламы или разовых промоакций бренд становится частью ежедневного пользовательского сценария, сопровождая автомобилиста в дороге. Такой формат позволяет выстраивать более естественную и долгосрочную коммуникацию с аудиторией, превращая привычный цифровой сервис в полноценную точку контакта с брендом.
Чтобы воспользоваться новой функцией, достаточно открыть «Яндекс Навигатор», перейти в раздел «Голос» и выбрать озвучку «Игорь Паньков (АВИЛОН)» или «Яна Лукьянова (АВИЛОН)». В разделе «Курсор» доступны два фирменных автомобиля АВИЛОН — внедорожник и спорткар.