Главное Свежее Вакансии Образование
298 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

IAB Russia подготовила первое большое исследование рынка рекламы в подкастах

Реклама в подкастах универсальна и адаптируется под любые маркетинговые стратегии, которые могут продвигать как сам бренд, так и стимулировать потребителя на прямой отклик.

Эксперты профильной рабочей группы IAB Russia рассказали всё самое важное о том, что нужно знать о размещении рекламы в подкастах сегодня. Как развивается рынок в России и зарубежом? Где слушают подкасты и сколько стоят интеграции? К каким форматам лучше присмотреться и что ждет сегмент в будущем? Ответы на эти и другие вопросы, а также отраслевой глоссарий вы найдете в исследовании IAB Russia.

Актуальная ситуация

По данным The Statista Global Consumer Survey, 13,3 млн россиян ежемесячно слушают подкасты. Что касается рекламной выручки в подкастах в России, по прогнозам IAB Russia, к концу 2021 года она увеличится до 330 млн руб. Для сравнения, в 2020 году объем рекламных бюджетов составил 160 млн руб., а в 2019 — 70 млн руб. Интерес к формату не перестает расти и усиливается главным образом за счет тренда на мобильный образ жизни, где аудиоконтент играет всё более важную роль.

Но по мнению Антона Маслова, руководителя рабочей группы по подкастам IAB Russia и генерального директора подкаст-компании «Гласно», несмотря на впечатляющую динамику, подкастам предстоит проделать большой путь, чтобы стать инструментом регулярной коммуникации с потребителем и конкурировать за бюджеты в медиамиксе рекламодателей.

Преимущества рекламы в подкастах

Реклама в подкастах остается перспективной и привлекает разные категории рекламодателей в первую очередь за счет своей универсальности. Инструмент позволяет достичь как branding, так и performance целей, создавая знание о бренде или увеличивая продажи здесь и сейчас. Стоит лишь выбрать нужный тип интеграции и не ограничивать себя в креативе.

Также согласно исследованию Nielsen, реклама в подкастах не вызывает отторжения у аудитории в отличие от других медиаканалов, а также сильнее влияет на потребителя, чем видеореклама. Кроме того в ходе исследования DiscoverPods выяснилось, что сами подкасты являются наиболее продолжительным по времени потребления форматом после социальных сетей. Другое важное преимущество для рекламодателя — сам факт его присутствия в подкастах. Слушатели запоминают тех, кто размещает аудиорекламу, и воспринимают их как соответствующие трендам компании.

Форматы

Эксперты называют два подхода к размещению рекламы в подкастах: динамическая рекламная вставка (Dynamic Ad Insertion) и нативная рекламная вставка (Baked-In Ad). Отдельно можно выделить партнерский выпуск — эпизод подкаста, который либо посвящен рекламной тематике заказчика, либо содержит рекламные размещения исключительно одного и того же заказчика, либо эпизод, где гостем выступает спикер рекламодателя.

По оценке IAB Russia, более 75% выручки рекламы в подкастах приходится на рекламные размещения, интегрированные непосредственно авторами шоу. Оставшиеся 25% — производство оригинальных шоу для брендов. В первую очередь это связано с недоступностью и неосведомленностью рекламодателей о возможностях динамических рекламных размещений, а также перевесом экспертизы в продаже аудиорекламы в сторону самих производителей контента.

С точки зрения смыслового размещения внутри эпизода подкаста реклама может вставать так же, как и на YouTube — в виде pre-roll, mid-roll и post-roll-размещений. Как показывает опыт специалистов IAB Russia и США, наиболее популярным форматом для размещения рекламы в эпизоде подкастах является mid-roll: на него ежегодно приходится более 60% всей рекламной выручки.

Перспективы

Хотя этот год не стал прорывом для рынка в технологическом плане, в перспективе появится больше механик продвижения интересного аудиоконтента в сети. А студии и авторы сосредоточатся на создании подкастов, которые смогут быть преобразованы в другие формы контента или для других каналов дистрибуции.

Какие еще изменения произойдут в отрасли? Рынок с большей вероятностью ждет вертикализация, к ней приведут серьезные сделки по приобретению отдельных подкастов студиями. Еще один прогноз — расширение репрезентации взглядов и развал однородной идейной среды, которая существовала в подкастах последние несколько лет. Одновременно с этим, подкасты станут короче, и глубина прослушивания таких подкастов будет стремиться к 100%. Наконец, рынок не обойдёт и тренд персонализацию. Это значит, что сервисы будут предлагать пользователю более релевантный контент на основе его личных предпочтений.

Мы постарались подготовить документ, который станет своего рода азбукой для всех, кто интересуется подкастами с деловой точки зрения и хочет знать больше не только о подкастах и их рекламных возможностях, но и о российской индустрии подкастов в целом. Я искренне надеюсь, что этот обзор позволит большему количеству коллег обратить внимание на формат и начать использовать потенциал подкастов для достижения лучших результатов,

— Антон Маслов, руководитель рабочей группы по подкастам IAB Russia, генеральный директор подкаст-компании «Гласно».

Узнать о том, каким видят будущее подкаст-рынка в России руководители крупных подкаст-студий, вы сможете из документа.

В подготовке White Paper приняли участие эксперты «Гласно», «СберЗвук», Podcasts.ru, «ТОЛК», «Либо/Либо», «Техника Речи» и «Шторм» .

IAB Russia Podcasts Advertising White Paper 2021

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем