Что такое YouTube-оптимизация и как она заставит всех смотреть твои видео

О том, как влияет на показатели видео оптимизация, рассказал Алексей Заложук — глава отдела аналитики mediacube. Уже более 5 лет он оптимизирует ролики, проводит аудит каналов и помогает ютуберам развиваться в официальной партнерской сети Mediacube. По его словам, успех видео как минимум на 20% зависит именно от оптимизации.

Рассказываем, что делать, чтобы твои видео чаще находили и смотрели.

Зачем вообще SEO-оптимизация видео?

Если теги, название и описание составлены верно и корректно, то поисковик будет предлагать твой ролик релевантной аудитории, правильно его ранжировать. Именно от SEO-данных во многом зависит, будет ли ролик в рекомендованных рядом с похожими по тематике видео, где он сможет привлечь внимание нужной аудитории.

А еще правильные метаданные помогают пользователям быстрее найти нужный контент. Даже очень классное видео, снятое профессионалами, может остаться незамеченным, просто потому что его сложно найти по ключевым словам.

С чего начать?

SEO-оптимизацию видео нужно начинать именно с тегов — и нельзя путать их с #хэштегами. Теги потом понадобятся при создании и названия, и описания, так что собрать их нужно сразу.

Теги — это ключевые слова, которые должны отражать содержание видео. Даже если очень хочется поставить популярный тег «путешествие по Рио» на видео о путешествии по Смоленску, делать этого нельзя. Ложные теги повлияют на просмотры негативно: алгоритмы все равно все поймут это по триггерам — пользователи, которые ищут Рио, а натыкаются на Смоленск начнут пролистывать видео, не досматривая, скрывать его для себя и т.д. А все это будет пессимизировать ваше видео в выдаче.

Есть суперпопулярные теги, у которых могут быть сотни тысяч и даже миллионы упоминаний. Но это не значит, что ими можно ограничиться. В узких нишах сложно найти теги, количество упоминаний которых переваливает за 10 тысяч. Это нормально, нужно учитывать это и учиться отслеживать и анализировать ситуацию в своей нише.

Какие бывают теги?

1. Общие теги канала. Если это канал Юрия Дудя, то в тегах должна быть пара соответствующих тегов: например, «Юрий Дудь», «вДудь». Зачем это? Чтобы пользователь мог быстро найти канал через поиск YouTube и не дать конкурентам попасть в рекомендации видео для зрителей, которые ищут именно этого креатора.
2. Общие теги по теме видео. Помогают попасть на главную страницу YouTube, в рекомендованные видео и в выдачу поиска. Например, любое кулинарное видео, где блогер учит подписчиков что-то готовить, может получить общие теги «рецепты», «как приготовить».
3. Общие теги рубрики. Зависят от того, какие рубрики ведет конкретный блогер. Например, у Маши Маевой есть рубрика «Моржиха» — она плавает в ледяной воде. Значит, должны быть теги «Маша Маева моржиха», «моржиха маева» и подобные.
4. Теги конкурентов. Подсматривать можно! Если это касается тегов, которые используют конкуренты. Автору это нужно, чтобы анализировать, какие из тегов работают лучше. Посмотреть теги к чужому видео можно с помощью плагина VidIQ. Разумеется, себе в теги нельзя брать никнеймы других креаторов, спам и прочий мусор. Повторимся — ложные и некорректные теги негативно повлияют на показатели.
5. Теги из поисковой системы YouTube. Поиск сам подскажет, что ищут люди, если начать вводить слова, касающиеся темы контента.

Как ролик назовешь...

...так он и залетит в рекомендации. Хорошее название одновременно помогает продвижению и привлекает внимание зрителя. Но с кликбейтом лучше не перебарщивать — за жесткий кликбейтный заголовок YouTube и страйк выдать может.

Строить название можно с учетом уже собранных нами тегов. Удачный заголовок включает в себя два компонента: ключевой запрос и хороший триггер, который заставит пользователя кликнуть. Оба компонента при этом должны быть связаны с темой видео и отражать суть контента. Про осторожность с кликбейтом мы уже сказали, напомним еще, что врать в названии (да и в целом) нельзя вообще.

Описание видео

И здесь мы снова возвращаемся к ключевым словам. Не нужно писать высокохудожественные тексты или нанимать копирайтера специально для описаний видео. Стоит просто учесть релевантные теги, которые уже были найдены, и органично вписать их в заметку под видео.

Лайфхак: ключевые слова могут отлично вписываться в названия смысловых частей видео — так что это еще один хороший повод проставить таймкоды.

#Хэштеги

Тоже входят в описание. Много не нужно — хватит 2-5 хэштегов по теме ролика. Совсем не писать их — отказываться от еще одного способа пропушить видео, а сыпать ими — мешать восприятию пользователей.

SEO-оптимизация не сможет гарантированно обеспечить видео резкий буст. Это — задача качества контента, алгоритмов YouTube и качества просмотров. Но оптимизация поможет заинтересованному зрителю найти дорогу на твой канал, основываясь на релевантных запросах и интересах.