редакции
Какой путь продвижения в социальных сетях выбрать, органический или платный?
Налево пойдешь к органическому продвижению — время свое вложишь. Направо пойдешь к платному продвижению — деньги внести надо. Вот и стоят витязи на распутье и думают, каких ресурсов у них больше.
Органическое или платное продвижение? Основное различие мы можем понять уже из названия этих способов. Оба они рабочие и способны принести бизнесу новых клиентов и удержать старых. Бытовало мнение, что органическое продвижение не приносит результатов, но это не так. Просто требуется больше времени и необходимо использовать инструменты органического продвижения. На самом деле и платное продвижение может не сработать, если настроить рекламу неверно.
Органическое продвижение плюсы:
+ Бесплатно. Публиковать контент в любой соцсети вы можете без оплаты. Но тут вступает другая составляющая, оплата специалистам, которые будут продвигать органически бизнес. Постить мемасики — это не продвижение, необходима хотя бы минимальная стратегия, чтобы соцсети выполняли свои задачи. Но действительно, немедленных вложений в аккаунт органическое продвижение не требует.
+ Тесное взаимодействие. В органическом продвижении к вам в аккаунт заходят более «теплые» люди. Уделяя время общению со своими подписчиками, можно выстроить крепкое комьюнити.
+ Позиционирование бренда. Этот плюс вытекает из предыдущего. В рекламных методах обычно делают упор на скидки, цифры, акции. В органическом продвижении, вы показываете ценности, принципы вашей компании.
Минусы:
— Долго. На создание качественного контента и постоянное взаимодействие с аудиторией требуется много времени. Если ухудшается контент, то и отдачи от органического продвижения вы можете не увидеть.
— Игры с алгоритмами. Умные машины соцсетей иногда сложно понять. Плюс они постоянно меняются, и что работало вчера, может плохо отразится на аккаунте сегодня.
— Охваты ниже. Действительно, рекламой возможно охватить большее количество пользователей. В органике вы не можете выбирать свою аудиторию, как в таргете.
Платное продвижение плюсы:
+ Скорость. Вы увидите результаты платного продвижения намного быстрее. Особенно если будет верно подобрана целевая аудитория для таргета или размещения гостевых рекламных материалов в группах и сообществах.
+ Детальный выбор аудитории. Вы показываете рекламное объявление тем пользователям, которым потенциально будет интересен ваш продукт.
+ Вариативность оплаты. В соцсетях существуют разные модели оплаты, есть возможность выбрать оптимальный вариант для вашего бюджета
Минусы:
— Риск не оправдать вложения. Не всегда маркетинговые гипотезы срабатывают, клиентов с рекламы может придти меньше, чем ожидали. Особенно часто это происходит, когда рекламу запускает не специалист, а, к примеру, сам собственник бизнеса.
— Высокая конкуренция. Конечно, этот пункт будет зависеть от сферы бизнеса, но конкуренция есть и придется бороться за внимание пользователей и денежными вложениями (повышая ставку за клик. например), и улучшением контента.
— Требует постоянного внимания. Не получится один раз запустить рекламу и длительное время получать новых клиентов. Чтобы получить максимальную выгоду рекламные кампании необходимо анализировать, оптимизировать и масштабировать.
У любого варианта продвижения есть свои плюсы и минусы. Каким путем двигаться выбирать только вам, отталкиваться от своих возможностей и ресурсов. Но истина, скорее кроется где-то посередине. Возможно применять инструменты и платного, и органического продвижения, чтобы получить максимальную выгоду от вложений в социальные сети.
А вы какими методами пользуетесь?