Что нужно для эффективной рекламы в Яндексе?

Google отключил рекламу в России, и рекламодатели логично ринулись в Яндекс. Вследствие чего конкуренция значительно выросла, и теперь мало быть просто хорошим директологом, нужно стремиться быть лучшим, чтоб выстоять в этом потоке.

Какие знания и навыки нужны, чтобы стать крутым специалистом по рекламе в Яндексе? Мы подготовили мини-шпаргалку.

Аналитика и отчеты:

• Анализ поисковых запросов. Каждого конкретного слова. Потому что «квартира с ремонтом» и «ремонт в квартире» для Директа — один и тот же запрос.
• Умение работать со статистикой и отчетами. Умение формировать отчеты под задачу.
  
• Помнить о том, что чем больше отчет, тем меньше по нему вопросов.
  
• Работает — не трогай!
  

Работа с клиентами:

• Умение общаться с клиентом, потому что стать специалистом по Директу просто, а специалист по переговорам — это путь длиною в жизнь.
• Понимание того, что рекламу невозможно контролировать.
  
• Умение донести клиенту предыдущий пункт.
  
• Философский подход к чужим деньгам.
  
• Выучить фразу: «Я не могу дать Вам сейчас ответ, мне нужно подумать» (это спасает во всех сложных ситуациях с клиентами).
  
• Не руководствоваться чувством своего вкуса при создании креативов в РСЯ/КМС. Только желаниями ЦА!
  
• Вытаскивать из клиента максимум информации на старте. Клиент свой бизнес знает лучше, чем вы.
  
• ...но клиент не знает, как вести Директ. Поэтому советы надо фильтровать.
  
• Всю информацию из головы выносить в блокнот (бумажный или на компьютере), потому что обязательно забудешь или голова взорвется.
  
• При выяснении ситуаций по проекту опираться только на статистику в кабинете.
  

Для работы с рекламой:

• Однозадачность (да-да, в тренде многозадачность, но тут она подкинет проблем).
• Бесстрашие и осторожность в принятии решений.
  
• Гуглить все!
  
• Смотреть на работу других специалистов.
  
• Звонить в поддержку с глупыми вопросами.
  
• Не опираться на советы поддержки Яндекса по ведению РК. Их цель — ваши деньги, а не эффективность проекта.
  

Работа с рекламным кабинетом:

• Работа со ставками занимает 2% времени от общей массы задач.
• Внесение изменений должно производиться медленно, так как в случае неудачи будет непонятно, что к ней привело.
  
• Корректировки ставок вносить с осторожностью.
  
• Фразы в РСЯ не отключать. Как это работает неизвестно, но лучше просто срезать бюджет, чем отключать.
  
• Изучить основы Тильды/ WordPress/ HTML. Пригодится.
  
• Изучить кабинет Директа.
  

Это лишь краткий перечень необходимых директологу навыков. Но ориентируясь на него, вы будете иметь четкое представление о том, в каком направлении двигаться и развиваться.