Разработка платформы бренда

Что такое платформа бренда?

Платформа бренда — это документ, своего рода карта, определяющая положение, стратегию развития и позиционирования компании на рынке, а также ее ценности и способ коммуникации с целевой аудиторией.

Для чего ее разрабатывать?

Если компания понимает преимущества своего продукта, она способна это донести до своих партнеров и целевой аудитории (ЦА)

Конкурентоспособная и долговечная архитектура бренда позволяет компании отстроиться от конкурентов и создать добавленную стоимость для своих продуктов

Задачи платформы следующего порядка — рост узнаваемости и формирование доверительных отношений с ЦА.

Кроме того, бренд -платформа объединяет в себе всю вербальную и визуальную айдентику компании, что позволяет выстроить работу с партнерами и покупателями более эффективно.

Как разработать?

Разработка платформы бренда состоит из 3 основных этапов:

1. Исследование рынка.

Под рынком подразумевается как конкурентная среда, так и покупатели, а также сама компания.

В ходе этого этапа мы получаем ключевую информацию о рынке, такую как: объем, конкурентная среда, динамика и тенденции.

Проводим сравнительный анализ продукции/услуг компании с ее конкурентами, выделяя сильные и слабые стороны, а также потенциальные точки роста.

Сегментируем целевую аудиторию и выявляем ее потребности и инсайты.

Качественное исследование рынка служит необходимым базисом для разработки бренд-платформы.

2. Бренд-платформа

Выделение эмоциональных и рациональных преимуществ, причин доверия бренду ,а также его УТП(уникальное торговое предложение), являются самыми значимыми вопросами с точки зрения позиционирования компании и ее конкурентоспособности, поэтому уделите этому блоку особое внимание.

Формулировка идей, ценностей и миссии бренда — необходимая основа для любого бизнеса, определяющая характер и идентичность или, проще говоря, суть бренда.

Тон голоса может приобретать разные оттенки в зависимости от канала коммуникации и ЦА, поэтому важно разговаривать с потребителем на одном языке, тк цель любого высказывания — быть услышанным.

3. Айдентика бренда

Разработка айдентики основывается на проведенном анализе рыночной среды и разработанных преимуществ и ценностей бренда на предыдущих этапах.

Всю айдентику бренда можно разделить на 2 условные группы: вербальную и визуальную.

Вербальная айдентика это — название бренда, слоганы, используемые дескрипторы, и девизы.

Визуальная айдентика — это вся графика с использование бренда, от логотипа, упаковки и брендбука, до сайта, соцсетей и полиграфической продукции.