Прикоснитесь к новому: Яндекс Поиск выводит Алису AI на улицы Москвы
- Видят ли кошки мир в цвете?
- Что будет делать космонавт, если в скафандре у него внезапно зачесался нос?
- Умеют ли медведи мурлыкать?
Яндекс Поиск запускает интерактивную кампанию «Прикоснитесь к новому», чтобы показать, как Поиск с Алисой AI помогает быстро разобраться в самых неожиданных и сложных вопросах. Кампания пройдет с 1 по 31 июля в центре Москвы.
Вместо привычного формата наружной рекламы прохожие смогут буквально прикоснуться к новому опыту поиска. На цифровых сити-форматах появится размытое изображение ладони и сообщение «Прикоснитесь к новому». Экран оживет только после касания: перед пользователем появится персонаж, вопрос, а затем пользователи увидят быстрый ответ Алисы AI в интерфейсе Поиска.
В основе кампании Поиска с Алисой AI лежит инсайт: невозможно быть экспертом во всем, но часто интерес к новой теме начинается с одного прикосновения.
Интерактивные DOOH-носители с сенсорными экранами превратят наружную рекламу из односторонней коммуникации в иммерсивный опыт. Взаимодействуя с экраном, пользователь получит ответ и сможет продолжить знакомство с продуктом по QR-коду. Вывести интерактивную механику на центральные улицы столицы Яндексу помогают агентства Mera by Okkam, MasterAd и Группа компаний Russ (входит в RWB).
Поиск с Алисой AI помогает быстро разобраться в вопросах, которые возникают у пользователя каждый день, — от самого простого рецепта до сложной научной темы. В кампании мы хотели показать этот опыт через живое взаимодействие с самим городом. Человек видит необычный вопрос, касается экрана и сразу получает ответ.
Интерактивный DOOH-формат дал возможность сделать взаимодействие с брендом физическим и запоминающимся. Прохожий не остается только зрителем: он сам запускает интерактив, касается экрана и получает быстрый ответ. Для размещения было важно сохранить эту простую связку и органично перенести опыт Поиска с Алисой AI в городскую среду.
В работе с интерактивными DOOH-проектами инвентарь нужно оценивать шире, не ограничиваясь только локацией и потенциальным охватом. Носитель должен технически поддерживать механику и располагаться там, где человеку действительно удобно остановиться, обратить внимание на сообщение и совершить действие. В нашей кампании важно было подобрать такие экраны, чтобы касание воспринималось как естественная часть городского маршрута, а не отдельный рекламный аттракцион.
Игровая механика, которую мы развиваем на цифровых форматах экосистемы RWB Медиа — в данном случае на инвентаре Russ — принципиально меняет метрики вовлеченности. Пользователи дольше взаимодействуют с креативом, это повышает качество контакта с аудиторией, а рекламодатели в результате получают рост CTR. При этом часть аудитории запомнит механику, и захочет вернуться, что способствует росту числа касаний с брендом.