Ozon Corp на Фандом Фесте: как стать своим среди фанатов аниме и киберпанка

Когда Ozon обратился к нам с задачей создать бренд-зону для Фандом Феста, было ясно: привычные форматы не сработают. Логотипы, прямые сообщения и стандартные промомеханики в такой среде воспринимаются как вторжение. Чтобы бренд здесь приняли, ему нужно существовать на тех же основаниях, что и сам фестиваль.

Поэтому мы сразу ушли от идеи классического стенда. Вместо этого предложили клиенту встроиться в логику события и стать частью его вымышленного мира. Так появился Ozon Corp — образ мегакорпорации из киберпанковского будущего, контролирующей доставки даже между параллельными реальностями.

Этот образ позволял работать сразу на нескольких уровнях. Мы не преуменьшали масштаб бренда, а сделали его частью «лора». Такая самоирония снимала дистанцию и задавала нужный тон общения. А визуальный код киберпанка совпадал с эстетикой фестиваля, где темы техноконтроля и антиутопий давно знакомы аудитории. Клиент поддержал наше предложение, и это стало ключевым условием дальнейшей работы.

Переулок мегаполиса будущего

Нам было важно, чтобы пространство воспринималось как маленькая часть большой вселенной. Так родилась идея узкого переулка азиатского мегаполиса будущего — такой легко представить в аниме или фантастическом фильме.

Ozon Corp в этом пространстве существовал на равных с остальными элементами окружения и не требовал дополнительного пояснения.

Мы продумывали зону через ощущения и детали:

1. Стены с граффити и визуальными отсылками к азиатской поп-культуре.
2. Камеры наблюдения и экраны, куда выводилось изображение в реальном времени.
3. Зеркальная стена, создающая иллюзию бесконечной улицы (этот прием мы позаимствовали у румбоксов).
4. Потрескавшийся асфальт, неоновые вывески, дорожные знаки и светофоры как знакомые элементы городского пейзажа.
5. Мелкие предметы, которые делают пространство убедительным: банки с газировкой, упаковки еды, уличные теги, винтажный журнал про мангу и аниме конца 90-х, который мы нашли специально под проект.

Отдельное внимание мы уделили экранам, собранным из телескопов старых телевизоров. Внутрь мы встроили мини-компьютеры для вывода изображения с камер. На такие элементы часто не обращают внимание, но именно они создают ощущение, что место живет своей жизнью и существует дольше одного фестивального уикенда.

Когда концепция выдерживает реализацию

На этапе монтажа проект собрался спокойно и без лишнего напряжения. Техническая команда и продюсеры быстро поняли замысел, конструктивные решения не требовали экстренных переделок, а визуальные элементы встали точно так, как были задуманы. Это редкий, но показательный момент: хорошо проработанная идея экономит силы на всех этапах.

Дальше слово взяли гости фестиваля.

Переулок Ozon Corp стал одной из популярных локаций для съёмок. Косплееры — важная и заметная часть Фандом Феста — активно выбирали пространство для фотосессий. За два дня здесь снималась примерно половина всех участников в костюмах. Промокоды за фото работали как приятное дополнение, но основной причиной интереса была сама локация.

Бренд оказался встроен в фестиваль естественно и без навязчивости. Он стал частью визуального ландшафта события и попал в контент, который гости создавали по собственной инициативе.

Фиксируем выводы

• Смелые идеи требуют аргументации и доверия, но именно они дают результат в среде с высокой чувствительностью к фальши.

• Детали формируют ощущение подлинности, и через них пространство начинает «работать».

• Уверенность команды в концепции упрощает реализацию и снижает количество компромиссов на пути.

• Проекты такого масштаба возможны только в партнерстве, где клиент готов обсуждать, сомневаться и принимать решения вместе с агентством.

Зона Ozon Corp на Фандом Фесте — это пример того, как бренд может войти на сложную территорию с уважением к контексту, вниманием к деталям и ясным пониманием среды, в которой он оказывается.