Маркетолог VS разные поколения: возрастной подход при выборе стратегии
Маркетолог, разрабатывая стратегию рекламной кампании, должен ясно представлять себе целевую аудиторию, знать ее повадки и привычки, чтобы выстроить действенные механизмы коммуникации и побуждения к действию.
Итак, давайте разобьем для начала пользователей по возрасту и способу потребления контента. Первая условная категория – это от 13 до 24 лет. Молодежь этого возраста проводит в интернете в среднем пять часов в день, преимущественно сидя в соц сетях и просматривая видео. Логично, что любимые площадки – В контакте и Youtube. Предпочитаемый контент – развлекательный (юмористические паблики, смешные видео, котики). Именно они чаще ставят лайки, комментируют посты, расшаривают контент и взаимодействуют с рекламой.
Вторая категория – от 24 до 34 лет. Картина немного похожа на предыдущую: те же соц сети (плюс мессенджеры), примерно то же количество времени в интернете. Но контент уже меняется, что особенно ярко видно на примере предпочитаемых видео: теперь возросло количество обучающих курсов, обзоров гаджетов. С последними интересно вдвойне. Видеоблогеры, обозревающие товары различных брендов, формируют представление касательно товаров и стимулируют желание приобретения. С такими лидерами мнений компании не редко сотрудничают, повышая таким образом узнаваемость бренда и получая лояльную публику потенциальных покупателей.
Третья категория – от 34 лет и далее. Эта группа людей проводит в сети гораздо меньше времени, и, как правило, для решения конкретных задач и для рабочих целей. Основное назначение интернета для них – поиск информации на сетевых ресурсах. Они читают отзывы о товарах, ищут конкретную информацию и изредка переписываются со знакомыми и коллегами.
Как видно из вышеописанного, интернет один и большой, а пользователей много и разных. Перед тем, как начинать рекламную кампанию, перед маркетологом стоит задача определить аудиторию, с которой предстоит взаимодействовать, учесть ее привычки в интернете, и только потом искать к ним уникальный подход. От этого зависит общий успех рекламы. Вот такая вот работа, сочетающая в себе психологию, аналитику и творчество.
Маркетинговый отдел студии Папин Сайт всегда держит руку на пульсе современных трендов, новых технологий и постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем. Мы тратим на это много времени, поэтому и результат соответствующий! С примерами наших проектов вы можете ознакомиться в разделе Кейсы на нашем сайте.
Читать остальные статьи нашего блога: https://pupinsite.ru/blog