До 70% рекламы в MAX-каналах невозможно нормально оценить — почему бизнес теряет деньги

Рынок MAX-каналов растет очень быстро. Бизнес заходит в новые медиа одним из первых: бренды тестируют рекламу, закупают размещения, работают с авторами и тематическими каналами. Но вместе с ростом аудитории появилась проблема, которая уже знакома любому digital-рынку — отсутствие прозрачной аналитики. Сегодня многие рекламные кампании в MAX оцениваются практически «на глаз». Владельцы каналов показывают красивые цифры охватов и просмотров, но реальную эффективность рекламы определить оказывается намного сложнее.

В результате компании теряют бюджеты и принимают маркетинговые решения на основе неполных данных.

Почему аналитика МАКС-каналов остается непрозрачной

Новые платформы почти всегда сталкиваются с одной и той же проблемой: инфраструктура аналитики не успевает за ростом рынка.

В MAX рекламодатели уже активно покупают размещения, но при этом у бизнеса все еще ограничены возможности для глубокой оценки каналов:

• сложно проверить качество аудитории;
• трудно понять реальные охваты;
• не хватает прозрачных метрик;
• отсутствует единый стандарт оценки эффективности.

Из-за этого многие компании ориентируются только на поверхностные показатели — просмотры публикаций или размер аудитории канала.

Но большие цифры далеко не всегда означают реальное влияние.

Fake ER и искусственная активность

Одна из главных проблем рынка искаженные показатели вовлеченности.

Высокий ER (engagement rate) не всегда говорит о том, что канал действительно интересен аудитории. В некоторых случаях активность может искусственно разгоняться:

• резкими переливами трафика;
• неестественным ростом аудитории;
• временной активностью;
• аномальными всплесками просмотров.

Для рекламодателя это означает риск переплаты за размещения, которые выглядят эффективно только «на бумаге».

По данным Maxframe, в отдельных сегментах MAX разница между заявленными показателями канала и фактической эффективностью рекламы может быть очень существенной.

Главная проблема — невозможность корректно оценить эффективность рекламы

Даже если рекламное размещение собрало хороший охват, остается главный вопрос:

насколько эта реклама реально повлияла на бизнес?

Без полноценной аналитики рекламодатели сталкиваются с рядом проблем:

• сложно понять, какие каналы дают результат;
• невозможно объективно сравнить площадки между собой;
• трудно оценить качество аудитории;
• рекламные бюджеты распределяются неэффективно.

Особенно опасно принимать решения только по просмотрам публикаций. На ранних стадиях развития платформ такие метрики часто оказываются недостаточно показательными.

Как бизнес теряет деньги

На практике это выглядит просто:

• компания выбирает канал по красивым цифрам;
• закупает рекламу;
• получает охваты;
• но не понимает, был ли реальный эффект.

В результате:

• бюджеты расходуются неэффективно;
• хорошие каналы теряются среди «раздутых»;
• бизнес масштабирует неработающие размещения.

Чем быстрее растет рынок MAX, тем дороже становятся такие ошибки.

Почему рынку нужна независимая аналитика MAX-каналов

По мере развития платформы бизнесу становится недостаточно базовых показателей. Рекламодателям нужны:

• прозрачные данные;
• объективное сравнение каналов;
• анализ качества аудитории;
• динамика роста;
• оценка вовлеченности;
• выявление подозрительной активности.

Именно поэтому сейчас растет спрос на специализированные аналитические инструменты для MAX.

Аналитическая платформа Maxframe помогает бизнесу анализировать МАКС-каналы глубже стандартных метрик и принимать решения на основе данных, а не только охватов и просмотров.

Что будет дальше

Рынок MAX продолжит активно расти. Вместе с этим будет увеличиваться конкуренция за внимание аудитории и стоимость рекламы.

Это означает, что качество аналитики станет одним из ключевых факторов эффективности рекламных кампаний.

Компании, которые научатся работать с прозрачными данными и объективной оценкой каналов, смогут эффективнее распределять бюджеты и быстрее находить рабочие рекламные площадки.

Дополнительные исследования и аналитика макс-каналов доступны на сайте Maxframe