Как устроен процесс маркировки рекламы

Когда обязали маркировать рекламу в интернете, многие стали задаваться одним и тем же вопросом: как это вообще работает и что конкретно нужно делать, чтобы не нарваться на штраф. На первый взгляд кажется, что всё сложно: какие-то ОРД, токены, ЕРИР, отчётность. Но если разобрать всё по пунктам, то станет намного понятнее.

Сначала самое главное — это понять, ваш материал вообще реклама или нет. Если вы продвигаете что-то конкретное (например, товар, услугу или бренд), обращаетесь к неопределенному кругу лиц, а цель всего этого — привлечь к нему внимание и продвинуть на рынке, то это, скорее всего, реклама, а не просто обычный пост.

Потом надо разобраться, кто вообще участвует в этой рекламной цепочке, и распределить обязанности. Кто получает токен? Кто будет сдавать отчётность? А кто отвечает за пометку «Реклама»? Как показывает практика, именно с этим чаще всего и бывают сложности, так что лучше сразу прописать все обязанности в договоре.

Дальше выбираем оператора рекламных данных (ОРД). Именно через него вся информация попадает в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Без ОРД получить тот самый идентификатор рекламы просто не выйдет.

Ещё до запуска рекламной кампании в систему нужно внести данные по изначальному договору, его контрагентам. Затем регистрируется сам креатив — текст, изображение, видео или другой рекламный материал. После регистрации ОРД выдает уникальный идентификатор (токен) — erid.

Следующий шаг — правильно разместить этот токен в самой рекламе. Обычно erid просто добавляют в кликовую ссылку как параметр, вот так: site.ru/?erid=XXXX. Если ссылки нет, то идентификатор просто наносят прямо на рекламном материале, например: erid: XXXX. Кроме токена, в рекламе обязательно должна быть пометка «Реклама» и информация о рекламодателе, либо ссылка на сайт, где эти сведения можно найти.Для разных площадок есть свои особенности. Например, в Telegram erid обычно ставят в начале или конце поста либо добавляют в ссылку. В сторис и коротких видео идентификатор рекламы размещают поверх изображения или ролика так, чтобы его можно было прочитать. В подкастах erid чаще всего указывают в описании выпуска.

Но даже после того, как вы разместили свой рекламный материал, работа на этом не заканчивается. У вас есть 30 календарных дней, следующих за месяцем размещения, чтобы отправить в ОРД акты и статистику. Как правило, статистику подает тот, кто регистрировал креатив и получал токен. С актами ситуация немного сложнее: они не всегда подписываются сразу после завершения размещения и могут охватывать несколько отчетных периодов. В таких случаях рекомендуется передавать акт в ОРД не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем его подписания.

Потом остаётся только проверить статусы в личном кабинете ОРД. Если вдруг система выдаёт «Ошибка регистрации», значит, нужно как можно быстрее ее исправить. Еще часть данных можно перепроверить через ЕРИР — например, убедиться, что реклама зарегистрирована правильно.

Главное, что стоит запомнить: маркировка — это не только получение токена. Это полноценный процесс, в котором важны и реквизиты договоров, и корректная передача данных, и своевременная отчетность. Если выстроить этот процесс правильно, работа с рекламой становится намного спокойнее и предсказуемее.

Реклама. ERIR: F7NfYUJCUneVcwyKtkJu