Что изменилось в Яндекс.Директ? Протестировали новый способ выбора фраз и объявлений по точности соответствия

Раньше, если по запросу пользователя подходило несколько объявлений разных групп, то выбор для показа по умолчанию происходил по показателям эффективности — кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик. Например, чем выше ставка и больше кликов по конкретной фразе, тем больше вероятность, что объявление покажется именно по ней.

Теперь появился новый способ выбора фразы и объявления «по точности соответствия».

Что это значит? Теперь можно оптимизировать показ объявлений по близости фразы к запросу пользователя.

Например, по запросу «купить цветы в самаре недорого», пользователь увидит объявление по фразе «купить цветы в самаре недорого», а не по фразе «купить цветы в самаре». Даже если у нее выше ставка за клик и показатели эффективности.

Это значительно повысит релевантность объявления и снизит цену за клик.

Будет ли эта система влиять на выбор предпочтительного показа между конкурентами на поиске?

Выбор предпочтительного показа между конкурентами на поиске сохраняется прежний — по соотношению ставки, CTR и качества.

Какую опцию лучше выбирать: по показателям или по точности соответствия?

Если до этого в своих кампаниях вы использовали кросс-минусовку, то разницы нет, особых изменений от новых настроек не будет. Если кросс-минусовки не было, то варианта 2:

1. Если вы точно знаете, что должно быть показано объявление из определенной группы, то выбирайте «по точности соответствия». Это избавит вас от необходимости проводить кросс-минусовку между группами объявлений.
2. Если нет разницы из какой группы будет показано объявление, то можете оставить «по показателям», так как это позволит вам с бОльшей вероятностью выигрывать аукционы среди конкурентов и показываться выше в поисковой выдаче.

Важно понимать, что ни один из способов не гарантирует вам точный результат. Главное — экспериментировать и искать то, что подходит именно вам.

При новом способе выбора фраз и объявлений нужно ли будет указывать минус-слова?

Если минус-слова уже есть в кампании — новый способ выбора фраз и объявлений никак не мешает им. А также не нужно тратить время на кросс-минусовку, она работает автоматически. Теперь можно сразу показать правильное объявление по желаемой ставке.

А что будет с уже запущенными рекламными кампаниями? Будет применяться новый или старый алгоритм?

Настройки существующих кампаний никак не изменятся, сохранится старый алгоритм, то есть выбор фраз и объявлений «по показателям».

Как повлияют изменения на бюджет рекламной кампании клиента?

Предполагается, что должна снизиться цена клика, повыситься CTR, а соответственно, следует снижение цены за заявку. Но гарантий никаких нет, поэтому экспериментируйте, следите за показателями, изменениями и выбирайте самый оптимальный для себя вариант.

Результаты теста.

Мы протестировали новый способ выбора фраз и объявлений на поисковой кампании бизнеса по продаже автомоечных комплексов и вот, что получили по итогам теста.

CTR снизился, клик стал немного дороже, позиция показа стала ниже. Но отказов стало чуть меньше, процент конверсии выше и лид стал стоить дешевле. В нашем случае конечный результат неплохой, но нужно тестить еще и наблюдать за изменениями статистики.