Как мы упаковали новый бьюти-бренд и добились роста заказов на 350% за 3 месяца

Utomorrow — бренд уходовой косметики и бьюти-гаджетов, ориентированный на женщин 35–50 лет. Целевая аудитория — те, кто устал от давления индустрии и хочет заботиться о себе без уколов, фильтров и чудо-обещаний. Честный уход, 15 минут в день, спокойствие и принятие.

Когда клиент пришёл к нам в агентство, у него не было ничего: ни стратегии, ни названия, ни сайта, ни аудитории. Мы взяли проект с нуля и за 5 месяцев построили бренд с узнаваемым лицом, стабильной воронкой и продажами, которые начали расти с первого месяца.

Стратегия, позиционирование и нейминг

Начали с глубинных интервью и анализа поведения аудитории. Выяснили, что большинство потенциальных клиентов — женщины в возрасте 35–50 лет, ведущие активную жизнь и часто откладывающие заботу о себе на потом.

Нейминг Utomorrow стал отражением этого инсайта: «you + tomorrow» — как напоминание, что сегодняшние 15 минут ухода — это вклад в завтрашнюю уверенность.

Мы сформулировали позиционирование: уход без давления, без анти-эйдж-страшилок и нереалистичных стандартов. Только простые ритуалы и личный комфорт.

Брендинг и визуальная система

Создали айдентику, в которой каждая деталь — часть смысла:

1. логотип на стыке антиквы и гротеска (женственность и современность);
2. цветовая палитра: пудровый розовый, бордо и белый — мягко, зрелo и уверенно;
3. визуальный стиль: честные портреты без ретуши, натуральный свет, реальный возраст моделей.

В упаковке отказались от перегруженных элементов — сделали ставку на тактильность, чистоту, типографику. Utomorrow выгодно выделился на фоне кричащих «молодёжных» брендов.

Запуск сайта и построение воронки продаж

Сайт адаптировали под AIDA-модель: от захвата внимания до целевого действия. Усилили ключевые блоки, визуализировали механику гаджетов, упростили путь к покупке. Коммуникации — только на языке поддержки. Без давления, без «уникальных технологий».

Креативы, трафик и аналитика

С нуля собрали рекламную систему. Сделали серию из 12+ креативов. Основные принципы:

1. честные фото без фильтров;
2. простой визуальный язык;
3. минимализм в тексте: «No injections. No filters. Just real skin»; «Your daily 5-minute glow-up»; «Not ready for Botox? Good».

Каналы:

1. Meta Ads — тестировали офферы, аудитории, форматы;
2. Google Ads — брендовая и поисковая реклама по конкурентам;
3. Внедрили веб-аналитику, отследили весь путь пользователя;
4. Подключили CRM Kommo: все заявки, статусы и продажи собирались в едином дашборде.

Репутация и инфлюенсеры

Проработали репутационные точки до старта продаж: Reddit, YouTube, Google Maps, форумы. Разместили реальные отзывы, фото, инструкции. Запустили 10 органичных интеграций с блогерами — без скриптов, только личный опыт и честные эмоции от использования гаджетов.

Результаты за первые 3 месяца после запуска

1. Рост количества заказов: +350%
2. Уникальные пользователи, увидевшие бренд: 500 000+
3. Рост CTR в Google Ads и Meta Ads: +24–40%
4. Сформировалась база лояльных клиентов: запущены повторные продажи

Комментарий от команды Pickles team

Utomorrow — кейс, в котором мы взяли абсолютно чистый старт и выстроили систему, способную масштабироваться. Всё, что появилось: от имени до сквозной аналитики — результат системной, командной работы. Мы не просто запустили продукт, а задали основу для долгосрочного роста.

Сегодня бренд продолжает расти: мы развиваем воронку, запускаем новые креативы и работаем над выходом в новые страны. Но самое главное — бренд уже стал узнаваемым и любимым у своей аудитории. А это для нас лучший показатель.