Таргет на подписку: трата денег или вклад в будущее?

За последние несколько лет соцсети приучили нас: запускаем кампанию на подписку — получаем не только подписчиков, но и заявки.

Но в конце 2025 года ВК представил обновление в алгоритмах, которое повергло всех в шок: старые подходы и привычные связки перестали работать, и результаты по подписке практически у всех стали непредсказуемыми. Человек, который на вас подписался, может вообще не увидеть ваш контент у себя в ленте.

При этом сам инструмент никуда не делся. Изменилось то, как его нужно использовать: подписка — больше не «конечная точка», где можно ждать наплыв лидов. Давайте разберемся, как сегодня работает подписка во ВКонтакте и за счет чего она все-таки может приносить заявки.

Стоит ли горячиться и завязывать с подпиской?

Огромная проблема в том, что мы все привыкли к изменениям алгоритмов запрещенной сети — но никак не можем принять обновленную картину мира в ВК.

ВКонтакте уже больше нельзя рассматривать как придаток или соцсеть для кросспостинга: тут свои правила, законы и нововведения.

Если раньше подписка могла довольно быстро приводить к заявке, то сейчас этого не происходит. Это только первый шаг. Дальше все зависит от того, что человек увидит внутри сообщества, будет ли взаимодействовать с ним.

И здесь очень важно, как вы выстраиваете работу с контентом.Проблема в том, что сам факт подписки больше не гарантирует контакт с аудиторией. То есть, вы платите за подписчика, но не получаете автоматический доступ к его вниманию: не факт, что ваши посты появятся у его в ленте рекомендаций.

Это «слабое звено» в работе с подпиской.

Именно поэтому ВКонтакте постепенно движется в сторону форматов, где коммуникацию можно выстраивать глубже.

Буквально в подтверждение этой мысли ВКонтакте недавно выкатил обновление, в котором можно создать каналы, как в Телеграме. Самое интересное: подписываясь на ваше сообщество, человек автоматически подписывается на ваш канал.

Теперь вы не просто ведете сообщество, а фактически получаете отдельную ленту, где можно выстраивать более последовательное общение и чаще выходить на контакт с аудиторией. Это дает дополнительный охват.

Просмотры в каналах значительно выше просмотров в сообществе даже без подстраивания контента под площадку!

Ниже — каналы наших клиентов, которым сейчас ведем трафик на подписку.

Каналы мы начали вести с середины января. К марту в обоих проектах перешагнули порог в 200 подписчиков и получаем просмотры на некоторых постах даже больше общего количество подписок.

Кстати, с самарской стоматологией мы работаем уже долгое время, пробовали разные варианты: генерация лидов, подписка на бот, перевод в сообщения напрямую.

Но именно реклама на подписку генерирует нам больше всего заявок в рамках маленького бюджета. Мы наращиваем базу потенциальных клиентов и имеем стабильно от 1-5 заявок в неделю с бюджетом 12.500 рублей.

Это НЕ значит, что можно вложить 10 тысяч в таргет и получать лиды. Это пример того, как можно и нужно подстраиваться под изменения и развиваться вместе с площадкой, а не отказываться от инструмента, который перестал работать «как раньше».

Таким образом, пока кто-то верит, что таргет на подписку не работает, мы приносим клиентам лиды и растим подписную базу, с которой можно взаимодействовать через уникальный контент.

Продолжайте в том же духе — чем меньше людей ведут кампании на подписку, тем дешевле подписчики у нас 😎

Креативы для генерации подписчиков

Ниже — 2 варианта работающих креативов, которые сейчас лучше всего приводят подписчиков.

• Видео с обзором услуги

Ищите, что зацепит вашу конкретную аудиторию: можно протестировать несколько вариантов, чтобы найти именно тот, который лучше всего конвертирует показы в подписчиков. Совсем не обязательно это будет ролик, набравший виральные показы в профиле.

• Статика

Статика работает хуже, чем видео, но все же бывают варианты, которые приносят подписчиков дешевле.

• Важно: всегда пишите, что получит пациент от посещения вашей клиники;
• Пробуйте необычные креативы для того, чтобы пробить баннерную слепоту: вылизанные и эстетически красивые картинки чаще всего не цепляют взгляд;
• Протестируйте сознательно сделанную ошибку в креативе: она зацепит внимание, заставит остановиться, прочитать текст и перейти в профиль.

Нужна помощь в настройке рекламы для клиники? Пишите нам — мы проведём анализ и обсудим детали.