Элементы ребрендинга: из чего состоит обновление компании
Когда компания решается на ребрендинг, она разбирает себя на детали и собирает заново. Это похоже на тюнинг автомобиля: можно просто перекрасить кузов, а можно заменить двигатель и перешить салон.Все элементы делятся на две группы: то, что мы видим глазами, и то, что мы чувствуем при общении с брендом.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
«Фасад»: Визуальные элементы
Это первое, что считывает клиент. Если здесь всё устарело, бренд кажется «пыльным».
- Логотип. Самый заметный символ.
Представьте: МТС отказался от привычного яйца в пользу красного квадрата. Это сигнал: мы больше не просто связь, мы — цифровая экосистема с четкой структурой. - Фирменный стиль. Шрифты, цвета и графика. Они задают настроение. Мягкие линии — для дружелюбия, строгий гротеск — для технологичности.
- Упаковка и носители. От коробок с товаром до интерфейса банкоматов. Всё должно работать в едином ключе, чтобы клиент узнавал вас по одному цветовому пятну.
«Фундамент»: Смыслы и коммуникации
Если изменить только картинку, но оставить старый подход, ребрендинг провалится. Смыслы — это то, почему клиент выбирает именно вас.
- Название (Нейминг). Самый радикальный шаг.
Пример: Переименование «Тинькофф» в «Т-Банк». Упрощение делает бренд более понятным и «своим» для широкой аудитории, убирая привязку к конкретной фамилии. - Слоган и голос (Tone of Voice). То, как вы говорите.
Как это работает: «Яндекс Лавка» сменила курс на слоган «Вот это жизнь». Это переход от сухой доставки продуктов к созданию приятных моментов в быту. - Ценности и позиционирование. Это ответ на вопрос: «Кто мы и зачем мы здесь?». Без пересмотра миссии любой дизайн останется просто пустой оберткой.
Как глубоко нужно копать?
Ребрендинг не всегда бывает тотальным. Бизнес выбирает один из двух путей:
- Комплексный ребрендинг. Мы меняем всё: от философии и названия до цвета кнопок на сайте. Это полная перезагрузка.
- Частичный ребрендинг (рестайлинг). Мы сохраняем имя и ценности, но освежаем внешний вид. Это как купить новый костюм, оставаясь тем же человеком. Помогает выглядеть современно, не пугая старых лояльных клиентов.
3. Рекомендации
Для тех, кто хочет глубже изучить анатомию брендов и психологию их восприятия, рекомендую эти книги:
- Уолли Олинс — «О бренде». Автор — легенда мирового брендинга. Он по полочкам раскладывает, как визуальная форма связана с корпоративной культурой и почему бренд — это самый ценный актив компании.
- Алина Уиллер — «Индивидуальность бренда». Практическое руководство по созданию айдентики. Книга детально описывает процесс: от исследования рынка до разработки каждого элемента визуального стиля.
- Чип Хиз, Дэн Хиз — «Сделано, чтобы прилипать». Психологическое исследование того, почему одни идеи (и бренды) врезаются в память навсегда, а другие забываются через минуту. Поможет сформулировать сильные смыслы и слоганы.
Мы Пинк — бренд-ателье из Сибири. Наполняем бренды смыслом и создаем проекты, которые помогают развиваться и поднимать планку в вашей отрасли.
- Обсудим ваш проект: pinks.agency
- Пинк в соцсетях: Telegram / ВКонтакте
0
В избр.
Сохранено