Как точно набрать подписчиков в этом году

Интересует ваше мнение по вопросу набора аудитории в аккаунт, как увеличивать число подписчиков в профиле, например, в Instagram?

При всём количестве материала в сети и высказанных публично мнений, всё равно вопрос всплывает. Итак...

Вводные данные:

1. MF/ML/ML: массфолловинг, масслайкинг, масслайкинг — неактуально.
2. Покупка ботов и офферов — зло.
3. Участие в Giveaway — плохо.
4. Результат у таргетированной рекламы околонулевой.

Спрашивает: Виталий

⠀

Отвечает Павел Гуров

Нулевой результат от таргетированной рекламы — это следствие недоработанного продукта в рекламной кампании. Таргет способен приносить десятки тысяч подписчиков, если с ценностью предложения всё в порядке и рекламные кампании умело настроены. НЕ таргет плохо работает, а люди НЕ хотят подписываться на ненужный контент. Поэтому ключевая задача для набора подписчиков в Инстаграме — это стать нужным.

Если от контента аккаунта есть польза, то появляются два следствия:

а) вирально-органический охват;

б) самозарождающиеся, спонтанные и бесплатные коллаборации с блогерами — как у меня с «ТелекТелек», Кравцовой и другими.

Ну, и удачная конкурсная идея в умелых руках принесёт плюс 5 000 подписчиков за день, а то и больше...

Отвечает Александр Канцлер

Для увеличения количества подписчиков работают два инструмента, один из которых работает прогнозируемо плохо, что тоже иногда хорошо.

Инструмент, который работает хорошо — это лидеры мнений и партизанские методы. Знаю случаи, когда упоминание у лидера мнений и правильная подача приносит десятки тысяч подписчиков. Приведу два ярких примера...

Первый о том, как девушка тренер по фитнесу была в выпуске «Чикен Карри» на ютьюбе и там упомянули её инстаграм-аккаунт. Этот выпуск посмотрели миллионы людей и тысячи подписчиков ринулись на её аккаунт.

Второй яркий пример, как одну девушку из Москвы, которая работала в конной полиции, уволили из органов, потому что она была подписана на Навального. Навальный сделал об этом пост, в котором рассказал её историю и попросил поддержать эту девушку хотя бы лайком, подпиской или положительным комментарием под постом. И к девушке на аккаунт хлынули тысячи сторонников Навального. К слову, добавлю ещё, что сама по себе девушка весьма симпатична.

Третий хороший пример о партизанском наборе подписчиков от нашего агентства. Мы сделали кейс для одного из богатых молодых предпринимателей Киева — написали статью в одном издании Киева из серии «10 самых завидных женихов Украины в Instagram». Наш заказчик, конечно же, был в этом списке под первым номером. Далее разместили пост в фейсбуке издания и добавили усиления на 100 долларов.

В результате мы получили немного больше 1 000 подписчиков на аккаунт «жениха» в течение 2−3 дней, и это всё за 100 долларов, обращаю ваше внимание.

Считаю, что таргетированная реклама хорошо работает только в случае, когда пост сам по себе настолько яркий, что он бы взлетел и без рекламы. Реклама просто ускоряет его взлёт и привлекает больше свежей аудитории, и соответственно, подписчиков.

Отвечает Тарас Богатырёв

Согласен с Павлом Гуровым, что измерять успех в соцсетях только заявками (лидами) и продажами — это непрофессионально, мягко говоря. Некоторым аккаунтам действительно не нужно это на данном этапе жизни проекта — им нужно наращивать подписчиков. Маркетологам довольно часто поступают задачи на набор аудитории, но без осознанности, зачем набирать аудиторию.

Задача на набор аудитории

Почему маркетологам ставят задачи увеличить аудиторию

1. Вопрос престижа.
2. Формировать лояльную аудиторию.

Если с первым пунктом более-менее всё понятно, то на уточняющие вопросы по второму пункту мы получаем невнятные ответы заказчика.

Зачем набирать подписчиков в аккаунте

Чуткие предприниматели идут по интуиции, другие, потому что у конкурента много подписчиковУ хорошего предпринимателя есть подсознательное желание расширять базу клиентов, ведь бизнес — это также и увеличение базы, с которой работаешь. Широкая база клиентов — это независимость бизнеса. Много подписчиков в аккаунте — это социальное доказательство для целевой аудитории. Поэтому набор подписчиков в аккаунте, который ведёт бизнес-активность — это нормальная, здравая задача.

Пути подписчика к интересному аккаунту

1. Подписчиком аккаунта становятся, как следствие, после покупки.
2. И наоборот, после маркетинговой активности: сначала понравился аккаунт → заинтересовал контент → подписался → и уже потом купил.
3. Либо подписался после рекомендации кого-то из окружения.

В ответах выше везде одна суть — интерес и польза. Однако с насыщением информационного поля становится вопрос личности — теперь важно, кто говорит.

Кому точно нужны подписчики

В ДНК каждой стратегии набора будет польза

— Политики.
— Медиа.
— Блогеры.
— Публичные предприниматели (фронтмены компаний).
— Эксперт, лидер мнения.
— Мажоры.
— Потакатели своего эго.

Настройки таргетированной рекламы и важность контента

Для увеличения количества подписчиковЕсли бы на первом месте были настройки таргетированной рекламной кампании, то в подписчиках «купались» те, кто углубился в настройки. Если бы контент был королём, то копирайтеры, редакторы, продакшены правили миром.

Однако любимчиками публики становятся личности, у которых есть уникальность. Контент важен, как и настройки, но куда важней, кто говорит. И ещё желателен человек, а не «баночка шампуня», потому что к человеку легче проникнуться, чем к неодушевлённому предмету.

Вот появился термин «неодушевлённый», соответственно, если предмет одушевить, то будет легче. И практика показывает, что вымышленные персонажи набирают легко подписчиков в соцсетях.

Ещё одни любимчики — это животные. Аккаунты животных очень легко набирают подписчиков. Особенно социальные животные — собаки и кошки.

Свой вопрос вы можете задать в комментарий либо на специальной странице сайта школы → https://professura.com/qa