Как быстро перемножать списки слов и расширять семантику

Специалисты, работающие с семантикой, регулярно сталкиваются с задачей скомбинировать отдельные слова во всевозможных сочетаниях. Это один из способов значительно расширить ядро на основе базового списка запросов.

Сама процедура незатейлива и сводится к попеременной склейке слов из одного списка.

Пример.

Базовые слова:

Результат перемножения:

Из 9 исходных слов мы получили 27 словосочетаний, которые можно включить в контекстную рекламную кампанию.

Как составлять списки запросов

Слова в разных колонках должны сочетаться по смыслу и значению во всех комбинациях. Например, если в одну из колонок скопировать названия брендов, а в другую — названия моделей, результаты перемножения не будут корректными для большей части запросов. То же касается ряда опций или характеристик товаров и услуг, которые могут быть применимы не для всех вариантов перемножения.

Некорректно:

Рекомендуем придерживаться правила комбинирования, которое поможет безошибочно составлять различные варианты фраз для рекламных объявлений.

• Первая колонка — название товара или услуги.
• Вторая колонка — выгода для покупателя.
• Третья — призыв к действию.
• Четвертая — регион (опционально).

Примеры правильной матрицы:

Первая колонка может содержать наименование товара/ услуги с определенными свойствами, характеристиками — их также можно предварительно склеить с помощью комбинатора. В числе уточнений могут быть бренды, размеры, материалы, возраст, пол, цвет и так далее. Это позволит точнее таргетировать объявление и получать более целевые клики.

Примеры списков уточнений:

Используйте Комбинатор слов

Делать такое перемножение вручную — мартышкин труд. Это давно уже производится автоматически — кто-то использует перестановки в Экселе, кто-то пользуется онлайн-сервисами. «Комбинатор» — один из профессиональных инструментов PromoPult. С его помощью можно комбинировать списки слов из четырех колонок за считанные секунды. И это совершенно бесплатно.

Для начала зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе PromoPult — все результаты генераций будут храниться в вашем аккаунте без ограничения срока.

Перейдите на страницу «Комбинатора» и создайте новую задачу. Введите в колонках ключевые слова, подлежащие перемножению. Для комбинаций можно использовать от двух до четырех списков слов.

Если требуется перемножить более четырех колонок, можно действовать последовательно — результат перемножения четырех списков добавить в первую колонку, а в другие ввести оставшиеся списки слов.

На этом задачу можно считать почти завершенной — нажмите кнопку «Выполнить» и через несколько секунд получите результат комбинирования.

В нашем примере из 4 колонок, содержащих 13 слов, мы получили список из 96 словосочетаний:

На решение задачи потребовалось не более одной минуты.

Дополнительные настройки

Если исходные списки были скопированы из номенклатур или сторонних баз поисковых запросов — есть вероятность наличия мусора вроде дублей слов и лишних символов. Мы рекомендуем задать дополнительные настройки.

Проставьте галочки напротив «Удалить дубликаты» и «Удалить знаки ? + -», чтобы избавиться от мусора. Также можно задать настройку «Преобразовать в нижний регистр», если в файле имеются слова, прописанные заглавными буквами.

Сгенерированные запросы доступны для скачивания в XLSX-файле.

Исключение нулевых запросов

Проверьте полученный список — оцените, все ли варианты соответствуют вашему предложению. А затем прогоните через «Парсер Wordstat» для проверки частотностей. Вполне вероятно, что некоторые фразы запрашиваются крайне редко или не запрашиваются вообще. Такие запросы бесполезны для рекламной кампании — их нужно удалить.

Кликните по ссылке в отчете «Проверить частотность». Откроется страница нужного инструмента — список запросов для проверки будет предзаполнен.

Предварительно изучите инструкцию и советы по работе с парсером Wordstat в нашем блоге.

Комбинируйте быстро и просто

«Комбинатор» помогает создать большой список фраз, не требуя вложений денег и времени. Это очень удобно, когда нужно запустить рекламу на каждую модель и модификацию определенного товара, составить заголовки для карточек идентичных или похожих товаров.

Вручную делать подстановку значений долго и рутинно, в Excel — нужно знать определенные формулы и макросы. Бесплатный онлайн-инструмент PromoPult работает быстро и не требует специальных навыков.

Кроме того:

• результаты генерации хранятся неограниченное время в вашем аккаунте;
• количество слов в списках не ограничено;
• операции выполняются в фоне — не нужно держать вкладку открытой;
• работа онлайн — нет необходимости устанавливать софт;
• высокая скорость обработки данных благодаря облачным технологиям;
• экспорт выполненной задачи в XLSX-файле.