Сторителлинг. Зачем рассказывать истории и как написать хорошую

Помните, как звучит любимая мантра профессионального SMM-щика? Главное — контент. Интересный, полезный, развлекательный. Но никак не банальный, вторичный и официальный.

Большинство интернет-проектов регулярно размещают посты с едкими комментариями и оригинальными картинками, зарабатывая массовые лайки и репосты. Это работает, особенно если пост оформлен профессионально, например, с помощью графического редактора сервиса PublВox.

250+ шаблонов в Дизайн Редакторе PublBox. Попробуй!

Что же делать, когда нужны не просто получить лайки и шеринг, но и донести до аудитории конкретную идею, убедить или вызвать реакцию. В таком случае целесообразно использовать более сложный и затратный путь — сторителлинг или лонгрид. Искусство рассказывать истории означает создание длинного текста (8–12 тысяч знаков), простого и в то же время нестандартного.

Структурированные длинные тексты любят поисковики

Основная задача — захватить внимание с первой секунды и удерживать его на протяжении всей истории. К слову, качественная публичная презентация — это всегда сторителлинг.

В зависимости от конкретных целей и специфики аудитории используют следующие типы лонгридов.

• Коммерческий. Здесь текст не содержит явной рекламы, его функция исключительно информативная. Цель — незаметное побуждение читателя к действию.
• Репортаж. Чаще всего это рассказ от первого лица о впечатлениях. Используется в туристической отрасли, а также для пиара звёзд шоу-бизнеса и публичных персон. Сложный, но крайне результативный тип лонгрида.
• Мультимедийный. Иногда текст вторичен, просто присутствует связка между графикой, видео, фото и другими мультимедийными элементами.
• People stories. К этому типу относятся истории успеха, биографии, очерки, интервью.
• Инструкция. Лонгрид состоит из обучающих материалов, щедро иллюстрированных фото и другой графикой.

Какие знания и умения необходимы для создания лонгрида? Ни много ни мало понадобятся знания из области журналистики, контент-маркетинга, пиара и дизайна. Или же команда профессионалов вместе с PublBox.

Несколько примеров успешных лонгридов:

• Классика жанра, один из самых успешных — Огненный шторм
• Лонгрид-инструкция, с продуманными врезами и оформлением
• Затягивающая история об истории Испанского легиона
• Информационный портал, созданный адептами сторителлинга (только лонгриды, только хардкор)

И наконец, последний элемент для сборки пазла под названием лонгрид — скримминг. Дословно это означает беглое чтение. Молодое поколение (и не только) болеет клиповым мышлением и зачастую читает тексты по диагонали. Чтобы заинтересовать, удержать, увлечь историей эту категорию пользователей, используется графика. Другими словами, врезы и графика — это не увеселение текста, а по сути параллельная линия рассказа.

Итак, с чего же начинать? Прежде всего определитесь с типом сторителлинга, который будет уместно использовать. Далее следует продумать план повествования: чем заинтересовать с самого начала, чем проиллюстрировать рассказ и каким будет финал.

На практике всё намного проще. Текст строим по простому принципу: основная мысль (заявление), далее идет аргументация, в конце повторяем основную мысль с призывом к действию (если это нужно). Что касается дизайна, то здесь вам на помощь придёт огромная база дизайн-паттернов сервиса Publbox — прекрасно работает всё, что красиво. Согласно классике жанра, на 90 % страница оформляется в едином стиле, 10 % — это акценты.

Использовать преимущества Дизайн Редактора PublBox

Три золотых правила по оформлению сторителлинга:

1. Никогда не использовать каламбуры и избитые заголовки — это позапрошлый век. Например, Законопроект 1818: принять нельзя обжаловать.
2. Музыка на странице нужна только тогда, когда без неё нельзя обойтись.
3. Вы можете забыть кошелёк или ключи, но никогда не забывайте добавлять кнопки соцсетей.

Метрики лонгрида:— количество посетителей и источники трафика;— глубина и качество просмотров (> 80 % — хорошо);— количество репостов;— конверсия (форма для заполнения или ссылка).

Создание лонгрида — дело хлопотное, требующее усилий и нескольких недель подготовки. За это время можно написать пару статей маленького формата. Вероятно, это даже принесет вам больше трафика. Хороший лонгрид с чёткой структурой, минимумом воды и красивой графикой — это совсем другая история. Вы боретесь не за 15 секунда внимания, а завоёвываете мысли читателя, убеждаете и подталкиваете их к действию. Если лонгрид удался и текст затягивает, его шерят, а на утро вы уже просыпаетесь звездой Интернета.