Как ИИ помог оживить блог на WordPress и увеличить время на странице на 40%

— «Люди читают ровно абзац и уходят. Мы писали статьи три месяца — толку ноль», — сказал мне клиент. — «А если попробуем по-другому? Дадим контенту реальную ценность?» — ответил я.

Через месяц метрика «время на странице» выросла на 40%. Вот как мы к этому пришли.

Проблема: блог, который не читают

Клиент пришёл с типичной болью. Блог на WordPress был, статьи публиковались каждую неделю, но:

1. В среднем читатель проводил на странице меньше минуты.
2. Вовлечённости — почти ноль: комментариев и шеров не было.
3. Трафик рос, а пользы от него — нет.

Команда клиента старалась, но статьи выглядели как «обязательный контент ради SEO». Заголовки сухие, тексты перегружены водой, визуалов минимум.

Поиск решения: гипотезы и тесты

Мы начали с вопроса: а что если проблема не в самом блоге, а в том, как подаётся контент?

1. Гипотеза № 1: темы не цепляют. Проверили семантику и топовые запросы. Оказалось, что клиент писал про общее («тенденции рынка», «как выбрать продукт»), а аудитории нужны были практические гайды с цифрами.
2. Гипотеза № 2: заголовки не работают. Заголовки были в стиле «Советы по выбору». Мы протестировали варианты с цифрами и конкретикой: «5 ошибок, из-за которых вы теряете клиентов». CTR вырос сразу в 2 раза.
3. Гипотеза № 3: подача скучная. Мы решили добавить блоки списков, цитаты экспертов и визуал — графики, чек-листы.

Для реализации этих идей мы подключили ИИ. Он помог быстро генерировать варианты заголовков, структуру статей и даже черновики текстов. Но главное — мы сделали акцент не на «сгенерировать текст», а на подсказать редактору направление.

Что сделали с помощью ИИ

1. Сгенерировали пул идей для статей на основе семантики.
2. Подготовили разные версии заголовков и описаний.
3. Получили подсказки по форматированию (разбивка на абзацы, H2/H3, списки).
4. Проверили стиль и читабельность под мобильные устройства.

ИИ стал для редактора не заменой, а инструментом: он ускорял подготовку, помогал держать темп и качество.

Было → стало

Было:

1. Время на странице — 56 секунд.
2. Статьи выглядели однообразно.
3. Просмотры шли, но вовлечённости не было.

Стало:

1. Время на странице — 1 мин. 34 сек. (+40%).
2. CTR заголовков вырос на 2,3 раза.
3. Количество статей с комментариями увеличилось втрое.

Ошибки по пути

Не всё пошло гладко.

1. Сначала мы дали ИИ писать статьи «под ключ». Получились шаблонные тексты, которые читатели пролистывали.
2. Попробовали перегрузить статьи картинками и графиками — результат был обратный: люди уставали и закрывали страницу.
3. Лишь когда мы выстроили баланс: ИИ даёт идеи, редактор адаптирует под стиль бренда — показатели пошли вверх.

Развенчание мифов

«Ну конечно, у вас был большой бюджет». На самом деле мы уложились в обычный тарифный план редактора + подписка на ИИ-сервис. Бюджет не увеличивался.

«Это сработает только в вашей нише». Мы тестировали подход и в e-commerce, и в B2B. Везде, где люди читают статьи, принцип один: цепляющий заголовок + структурированный текст + полезность.

«Это случайность». Нет. Рост метрики держался на протяжении 3 месяцев подряд. Мы проверяли на разных темах — тренд стабильный.

Главные уроки

1. ИИ не заменяет редактора, а усиливает его.
2. Заголовок решает больше, чем сам текст.
3. Оформление (списки, подзаголовки, визуал) — это не косметика, а фактор вовлечения.
4. Не пишите для поисковиков — пишите для людей. Тогда SEO подтянется само.
5. Метрики надо смотреть не только по трафику, но и по поведению: время, скролл, комментарии.

Что я вынес для себя

Раньше я думал: чем больше статей, тем лучше. Теперь понимаю: лучше меньше, но с реальной ценностью. ИИ стал для нас инструментом не для «автопилота», а для ускорения и проверки гипотез.

Сегодня я уверен: будущее блогов не в том, чтобы «штамповать» контент, а в том, чтобы делать его удобным и полезным для читателя.

Ваш опыт?

Если у вас был похожий кейс — блог, который «не взлетал», расскажите, как вы это решали. Может, вы тоже пробовали ИИ — поделитесь, что сработало, а что нет.

— Александр Кабанец, эксперт в SEO, digital-маркетинге и сквозной аналитике. Основатель агентства Q2.team