Как мы запустили интернет-магазин спецодежды с большим каталогом и интеграцией 1С
Клиент — ТД «Спецов» из Тюмени. Задача была не сделать «сайт с каталогом», а запустить рабочий канал продаж: с понятной структурой, обменом с 1С, корзиной, заказами и основой для дальнейшего SEO.
С чего начали
До обращения к нам у компании не было полноценного интернет-магазина. Ассортимент был большим и разнообразным, поэтому важно было не просто перенести товары на сайт, а сделать каталог удобным и понятным для покупателя.
Нужно было:
- систематизировать большой каталог;
- сделать его понятным для пользователя;
- настроить обмен с 1С: товары, цены, остатки, заказы и статусы;
- подключить онлайн-оплату;
- заложить базу для поискового продвижения;
- уложиться в срок около двух месяцев.
Главная сложность — ассортимент. Спецодежду выбирают по назначению, размеру и защитным свойствам. Инструмент — по типу, мощности и бренду. Оборудование — по техническим характеристикам и задаче, которую оно решает.
Если просто перенести структуру из 1С на сайт, покупателю будет сложно ориентироваться. Поэтому каталог нужно было проектировать отдельно: с учётом спроса, логики выбора и будущего SEO.
Наш порядок работ
Мы изначально рассматривали проект не как разработку сайта, а как запуск e-commerce-системы.
Последовательность получилась такой:
- Собрали семантическое ядро по основным направлениям ассортимента.
- Проанализировали конкурентов и их каталоги.
- Спроектировали структуру разделов и навигацию.
- Развернули интернет-магазин на 1С-Битрикс и готовом шаблоне.
- Адаптировали дизайн и все ключевые элементы сайта.
- Настроили интеграцию с 1С и эквайринг.
- Подготовили корзину, оформление заказа и статические страницы.
- Выполнили базовую SEO-подготовку.
Такой порядок важен: сначала понимаем, как люди ищут товары и как устроен спрос, затем строим каталог. Иначе потом приходится переделывать разделы, URL, фильтры и посадочные страницы.
Семантика вместо «списка запросов»
Мы начали с анализа поискового спроса и конкурентов.
Собрали семантику по всем товарным направлениям и посмотрели, какие категории и подкатегории используют конкуренты. В результате получили не просто перечень ключевых фраз, а основу для решений:
- какие разделы должны быть в каталоге;
- какие товарные группы вывести на первый уровень;
- какие подкатегории нужны для охвата спроса;
- какие запросы станут базой для будущих посадочных страниц;
- где есть потенциал для развития SEO после запуска.
Это особенно важно для B2B-ассортимента. Покупатель часто ищет не «спецодежду», а конкретное решение: зимний костюм, рабочие ботинки, сварочный аппарат, средство защиты и т. д.
Структура каталога
Структуру проектировали по трём критериям: спрос, ассортимент клиента и удобство покупателя.
Задача была простой по формулировке, но не по реализации: пользователь должен за несколько кликов дойти от общего раздела до нужного товара.
Например:
Спецодежда → Спецодежда зимняя → нужная модель с размерами и характеристиками.
Мы стремились к тому, чтобы каталог:
- охватывал весь ассортимент;
- не создавал нелогичных дублей;
- упрощал навигацию;
- давал основу для посадочных страниц;
- легко расширялся при появлении новых товарных групп.
Для покупателя это означает меньше лишних кликов и более понятный выбор. Для бизнеса — каталог, который не придётся полностью перестраивать через полгода.
Платформа и дизайн
Для реализации выбрали 1С-Битрикс и шаблон Аспро.
Это позволило быстро получить коммерческую основу: каталог, карточки, фильтры, корзину, оформление заказа и интеграции. Дальше мы адаптировали решение под задачи клиента.
Настроили:
- главную страницу;
- каталог и карточки товаров;
- фильтры и навигацию;
- корзину;
- оформление заказа;
- формы обратной связи;
- статические страницы;
- меню, футер и другие элементы шаблона.
В карточке товара предусмотрели фото, характеристики, описание, размеры, цену, наличие и добавление в корзину.
Дизайн главной делали не «для красоты». Основная задача — чтобы посетитель сразу понял, что продаёт компания, какие направления есть в каталоге и куда перейти дальше. Поэтому на главной выделили ключевые категории, преимущества и точки входа в разделы.
Интеграция с 1С
Отдельная часть проекта — обмен между сайтом и 1С.
Мы настроили передачу по трём направлениям:
| Что синхронизируется | Как работает | Что получает бизнес |
|---|---|---|
| Каталог | Товары, категории, цены, остатки и характеристики выгружаются из 1С на сайт | Актуальный каталог без ручного наполнения |
| Заказы | Заказы с сайта передаются в 1С для обработки | Единая точка работы с заказами |
| Статусы | Статусы заказов синхронизируются между 1С и сайтом | Прозрачность для сотрудников и клиентов |
Смысл интеграции — сотрудники продолжают работать в привычной 1С, а сайт автоматически получает актуальные данные. Это снижает количество ручных операций и риск ошибок в ценах и остатках.
Оплата и оформление заказа
Подключили эквайринг и настроили понятный путь оформления заказа.
Покупатель может добавить товары в корзину, перейти к оформлению, выбрать доставку и оплатить заказ. На странице оформления вывели пользовательские соглашения в соответствии с требованиями законодательства.
Отдельно предусмотрели возможность скачать товары из корзины файлом или поделиться корзиной ссылкой.
Базовое SEO с первого дня
SEO мы не откладывали «на потом».
В рамках запуска:
- структура каталога сформирована с учётом семантики;
- настроены мета-теги для ключевых страниц;
- подготовлена корректная структура URL;
- выполнены базовые технические настройки;
- каталог, карточки и статические страницы подготовлены к индексации.
Это не гарантирует мгновенный трафик, но даёт нормальную стартовую базу. Дальше сайт можно развивать через расширение семантики, посадочные страницы, контент и работу с техническими ошибками.
Что получилось
В результате ТД «Спецов» получил интернет-магазин на 1С-Битрикс с адаптированным шаблоном:
- понятную структуру каталога;
- интеграцию с 1С по каталогу, заказам и статусам;
- онлайн-оплату;
- оформленные главную, карточки товаров, корзину и оформление заказа;
- готовые статические страницы;
- базовую SEO-подготовку.
Проект планировался на два месяца. Часть работ заняла больше времени из-за наполнения 1С со стороны клиента: чтобы корректно выгрузить каталог, нужно было подготовить товары, цены, остатки и характеристики в учётной системе.
Это частая ситуация в проектах с 1С: технически интеграцию можно настроить быстро, но качество каталога в учётной системе напрямую влияет на результат на сайте.
Главный вывод
Главный результат проекта — не сам сайт, а работающая система продаж:
- покупатель может самостоятельно находить и заказывать товары;
- компания управляет каталогом и заказами через 1С;
- оплата проходит онлайн;
- структура сайта готова к развитию и SEO;
- бизнес получает масштабируемый канал продаж.
Для компаний с большим ассортиментом особенно важно не начинать создание интернет-магазина с дизайна и вёрстки. Сначала лучше разобраться со спросом, семантикой и логикой каталога. Это определит и удобство сайта, и его потенциал в поиске.
Хотите запустить или развить интернет-магазин? Оставьте заявку на сайте RANX — обсудим ваш проект, ассортимент и возможные варианты решения.