Эксперименты с нейросетью и инфлюенсеры: тренды рекламы в 2023 году
Ведущие рекламодатели и международные агентства покинули страну, поэтому локальным брендам и компаниям приходится переориентироваться на альтернативные рекламные каналы. Основатель агентства Pearl PR Ксения Шугурова рассказывает, какие рекламные тренды из общемировой практики помогут усилить продвижение.
Привлечение инфлюенсеров
Принятый в 2022 году закон о маркировке рекламы делает взаимодействие брендов и блогеров более прозрачным: все больше интеграций переходит в договорное поле. При этом блогеры становятся более активными участниками рынка: и если раньше их доход от рекламы выстраивался в большинстве случаев на основе входящих запросов от брендов, то сейчас менеджеры блогеров активно ищут рекламодателей для сотрудничества.
Несмотря на существующие ограничения, компании продолжают закупать рекламу в больших объёмах и в запрещённых сетях. Но многие известные пользователи поняли важность присутствия на нескольких площадках. Так, тиктокер и популярный селебрити Даня Милохин активно размещает посты в своем Telegram-канале, видеоблогер Влад Бумага обосновался на YouTube, а Инста-блогер Валерия Чекалина делится лайфстайл-историями в ВК. Соответственно, и рекламодателям лучше распределять рекламные активности по разным каналам.
Использование геймификации и VR
Геймификация — тренд, который набирает обороты уже не первый год и становится все более актуальным с «подрастанием» поколения зумеров. Тесты и игры на сайте, виртуальные примерочные, приложения дополненной реальности — уже не выглядят инновационно, а становятся обязательной частью маркетинговой стратегии. Начните с простых вариантов: например как «Кинопоиск» разыгрывал полезные призы за участие в игре «Угадайте фильм». И постепенно внедряйте более сложные концепции, например как анализ типа кожи онлайн от La Roche posay.
Интеграция в подкасты
Подкаст-платформы активно растут — в последнее время интерес к ним в поиске Яндекса вырос в четыре раза. В чем плюсы этого формата для размещения рекламных интеграций? Высокая лояльность слушателей, более взрослая и платежеспособная аудитория, около половины слушателей подкастов являются жителями Москвы и Санкт-Петербурга , и имеют доход выше среднего (а это самая желанная аудитория для брендов, которую сложно «догнать» на других площадках, возможность стать спонсором целого сезона или запустить свой бренд-подкаст и строить вокруг него коммьюнити.
Например, так делает Газпромбанк в подкасте о сложных отношениях с деньгами «Прикладывайте» или израильский бренд косметики Christina в своём шоу «Время пробовать».
Создание коллабораций
Усилить узнаваемость бренда и повысить уровень доверия к нему с минимальными вложениями возможно благодаря коллаборациям — сотрудничеству win-win с селебрити, блогерами, представителями арт-индустрии или другими брендами. Запуск совместных коллекций, проекты и мероприятия, продающие стримы, подборки от экспертов на сайте пользуются особенной популярностью.
К примеру, в январе испанский дом моды LOEWE и студия Ghibli создали коллекцию аксессуаров по мотивам любимого мультфильма «Ходячий замок Хаула». А коллекция и рекламная кампания Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой уже стала знаковой.
Социальная значимость
В мире, в котором в последние годы слишком много печальных событий, фокус внимания пользователей смещается на добрый контент со смыслом. В зарубежном TikTok набирает обороты тренд на low waste и благотворительность: целый ряд кулинарных блогеров не просто готовят еду ради контента, а ещё и раздают ее бедным.
Diversity, инклюзивность, zero-waste и прочие устойчивые тренды — становятся must-have элементом не только в маркетинговых коммуникациях брендов, но и в контенте лидеров мнений. Если вы ещё не определились с социальной миссией вашего проекта, в 2023 году самое время.
Эксперименты с нейросетью
Цифровые технологии стремительно развиваются и могут применяться практически в любой области. Искусственный интеллект вызывает интерес, удивляет и привлекает к себе внимание аудитории. Например, сейчас в сети обсуждают диджитал-художника Джимми Нейрона, который провел эксперимент с нейросетью и создал новые образы героев «Простоквашино».
Искусственный интеллект уже активно используется в соцсетях: блогеры проводят эксперименты и создают контент с помощью ChatGPT или Midjourney.
Уже сейчас вы можете применять ИИ для лонгридов, email-рассылок, кликбейт-заголовков, сценариев для контента и рекламных объявлений. Или, например, «поручить» нейросети вести контент в соцсетях и помогать пользователям на сайте бренда: как сделал онлайн-магазин Yoox, создав виртуального помощника Дейзи.
Завоевать признание аудитории и привлечь внимание к компании или бренду поможет эффективное продвижение. Рассматривать и распределять активности выгоднее по разным рекламным каналам: концентрироваться не только на онлайн-пространстве, например, социальных сетях, но и переходить в офлайн-формат. Такой подход более надежен и позволяет охватить разные категории целевой аудитории.