Российское вино в 2026: успех или отсутствие роста

По итогам первого полугодия 2026 года, согласно исследованию экспертов «Винного гида России» Роскачества и агентства «БЛГ-сервис», доля российских вин в ассортименте ритейлеров выросла до 24–37% в зависимости от сети и формата магазина:

1. Магазины у дома — 37,55% (рост на 11,75 процентного пункта).
2. Гипермаркеты — 29,67% (рост на 8,1 процентного пункта).
3. Супермаркеты — 24,57% (рост на 7,1 процентного пункта).
4. Алкомаркеты — 28,97% (рост на 5,32 процентного пункта).
5. Дискаунтеры — 37,5% (рост на 3,7 процентного пункта).
6. Винотеки — 16,5% (рост на 1,3 процентного пункта).

Согласно исследованию, среди гипермаркетов лидером стала дальневосточная сеть «Самбери», где доля отечественной продукции достигла 63% от ассортимента.

При этом рост происходит на фоне явных проблем виноделен юга России:

1. Хозяйство Uppa Winery в Севастополе закрыло круглогодичный ресторан из-за падения турпотока с 2000 до 20-30 человек в сезон. Для них 99% продаж вина на полуострове потеряно.

2. У основателя Hills & Rocks взорвали трактор, топлива для оставшейся техники нет. Проект на 50 млн руб. до сих пор не окупился и, видимо, уже не окупится без внешней поддержки.

3. Проект Bogovich Wine, который основатель запустил после учебы в Бургундии. Вложено 120 млн руб., не окупился. Весь тираж теперь пришлось пустить на материк, но перевозчики берутся за него неохотно.

У крупных компаний как «Абрау-Дюрсо» пока что все неплохо: план по объёмам держится, но растут транспортные издержки.

4. Проблемы со стоимостью топлива. Цена на бензин доходит до 250 рублей за 1 литр.

Комментирует Дмитрий Терентьев, эксперт московского отделения «Опоры России» по алкогольному регулированию:

Лето для виноделов выдалось крайне неблагоприятным. В связи со сложной геополитической обстановкой турпоток в южные регионы, в частности винный туризм, почти полностью прекратился.

Топливный кризис не добавляет энтузиазма, так как невозможность доставлять вино до розничной сети ведет к огромным убыткам. Ситуация усугублялась отсутствием достаточного количества техники и рабочих рук для уборки.

На сегодняшний момент российское виноделие получает достаточно маркетинговых мер поддержки:

• 1. Реклама на радио и ТВ (с ограничениями по времени с 23 до 7).
• 2. Реклама в периодических печатных изданиях (за исключением первой и последней полосы).
• 3. Проведение дегустаций, винодельческих ярмарок, форумов и фестивалей.4. Реклама винодельни на билбордах.

По сравнению с остальными видами алкогольной продукции послабления достаточно большие, но сложность заключается в том, что сами периодические печатные издания, радио и ТВ не очень охотно идут на сотрудничество, опасаясь репутационных рисков и штрафов от госорганов.

Существует материальная помощь от государства в виде субсидий, но вопрос субсидий натыкается на сложность их получений и сложность в отчетах за нецелевое расходование денежных средств.

Заградительные таможенные пошлины на ввозимую иностранную алкогольную продукцию, с одной стороны помогает, но санкции осложняют поставки бочек и укупорочных средств. Все осложняется еще и постоянно меняющейся логистикой.

В сухом остатке мы видим, как меры поддержки уравновешиваются проблемами их использования.

Я не вижу, как отдельные меры, например, разрешение онлайн торговли российским вином решит проблему отрасли.

Необходимы комплексные изменения законодательства и понятная практика применения закона, единое понимание многих вещей в алкогольном законодательстве и четкое понимание бизнеса, что допустимо, а что нет. В противном случае все меры поддержки будут нивелироваться страхом их использования.

Радиостанции BFM также дал свой комментарий главный винодел Uppa Winery Павел Швец:

В Европе винодельням также не просто. К общемировому тренду падения интереса покупателей к алкоголю добавилась сильная жара, которая впрямую влияет на несбалансированность виноградного сусла (промежуточный продукт виноделия, сладкая жидкость, полученная из свежего винограда).

Производителя уменьшают площади и планы производства и ищут кредиты, либо новых инвесторов. Всё это в общемировом плане влияет на полное изменение мирового рынка алкоголя.