Как стать видеоблогером после 20 лет найма?

Когда в 2014 году задумал покинуть корпорацию, решил покорить LinkedIn, став наиболее просматриваемым человеком планеты. К счастью, эксперимент завершился удачей и коллеги из City Business School помогли создать видеоурок с подробностями достижения лидерства. Записали, смонтировали, выложили.

Маленькая деталь: в тот момент носил капы Invisalign для исправления прикуса, поэтому говорил с трудом, производя не самое лучшее впечатление. Некая дама (назовём Евгения Х.) подняла флейм в Фейсбук и YouTube, усомнившись в моих умственных способностях. К счастью, комментарии сохранились до сих пор.

Захлёбываясь от поднятого негатива, написал каждому из заклеймивших меня в тупости, личное сообщение, приведя ссылки на диссертации и научные труды. Не помогло — радость стёба было уже не остановить. Получил единственный конструктивный ответ от Евгения Романенко, который предложил: «Умный? Докажи!».

Провели пилотный подкаст, решили не останавливаться. Вот уже три года по четвергам пишем несколько роликов, по вторникам выкладываем один. В открытом доступе — 194 серии, 160 распланированы до 2023 года. Каждый — получасовой обзор очередного навыка сверэффективных людей:

Стремимся создать подкастопедию, помогающую сориентироваться в многообразии возможностей обучения, выбора профессии, предметной переквалификации. Собрали 20,3 тысячи подписчиков на двоих, 1,9 миллиона просмотров, 13’000 лайков, 2’400 комментариев, 230 дислайков, и цифры растут каждый день.

Видеоблогинг рассматриваю как хобби, мешающее основной деятельности. Клиенты регулярно спрашивают: «Разве мало платим?», но нутро требует делиться опытом и знаниями. Медиаактивность распланировал на 2’000 дней и неукоснительно соблюдаю график. Первый месяц завершился пятью роликами:

Текущее состояние — 1’358-й день, выложены 885 видео, жёлтым фоном отмечены записанные досрочно:

Финалом ожидается 1’300 сюжетов:

Каждый последний четверг чётного месяца провожу прямой эфир #БрагинскийОтветит, где отвечаю на вопросы зрителей. Провёл 108 часовых вебинаров, доступных по подписке:

Разбираясь с тонкостями YouTube, усвоил хитрости, которыми делюсь:

1. Название видео умещайте в 75 знаков:

«Олег Брагинский. Личная эффективность 2019»

2. Описывайте ролики текстами от 300 символов:

«Определить приоритет поступка помогает вопрос: „Что случится, если я этого НЕ сделаю?“ Допустим, зовут выпить пива, праздновать день рождения, сходить в кино. Давно собирались отдохнуть? С радостью хватайтесь за подвернувшуюся возможность, но, если были планы... рекомендую „откупиться“ или дать обещание „отработать“ в будущем.»

3. Присвойте сюжету пользовательскую миниатюру:

4. Суммарной длиной тегов превысьте 200 знаков:

Об этом подробнее поговорим ниже.

5. Добавьте видео в плейлист и подгрузите конечную заставку (справа вверху окна):

Как и обещал, подробнее о тегах — слова и фразы «кандидаты» проверил поиском в Гугл, собрав количество ответов на запрос:

В августе 2018 года сформировал таблицу (усечена) из 50 тегов на 442 знака, объединяющую результаты поиска, в среднем превышающие полмиллиарда страниц. В качестве ключевых слов испробовал темы подкастов и вебинаров. Оранжевым отмечены те, которым подбирал окончания:

Дальше — сложнее. В поиске способов оценки качества описаний и тегов наткнулся на плагин vidIQ под Chrome, который умеет делать аудит канала. Обратите внимание на показатель «Действительная SEO-оценка» — отмечен маркером «0»:

...показывает достижения (привожу текущие):

и месяцы с лучшими результатами:

Плагин подсказывает контент для повторения:

...материалы, которые не следует продолжать:

...поисковые слова, приводящие зрителей и коэффициент полезности конечных заставок:

...демонстрирует потенциал строки поиска в YouTube:

A. количество просмотров термина

B. оценка полезности в качестве тега

Так узнал, что YouTube чувствителен к пробелам, дефисам, буквам «ё», специальным символам и множественному числу. После четырёх тысяч экспериментов усовершенствовал алгоритм подбора ключевых слов и описал требования к тегам:

1. общая оценка VidIq 65+ баллов

2. выдаёт 2+ млн результатов поиска в Google

3. демонстрирует 25+ тысяч просмотров в YouTube.

Важно было найти баланс между силой тега по оценке плагина и длиной строки в символах, а также количеством результатов поиска, которые возвращают Google и YouTube. После нахождения «секретной» пропорции, ситуация изменилась в лучшую сторону:

... и график просмотра видео с оптимизированными тегами за первые сутки стал намного опережать средние показатели:

Поигравшись с ключевыми словами, научился доводить SEO-оценку ролика до максимального значения в 50 баллов, но решил использовать для видео и канала только те теги, на которые сняты вебинары либо подкасты:

Оказались достаточны 20 фраз суммарной длиной в 177 символов, чтобы получить оценку «48,7»:

После замены тегов у пяти видео, показатель «Действительная SEO-оценка» вырос с 43 до 48 баллов — отмечен маркером «1»:

Ну а желанный полтинник сумеете «раздобыть» с помощью подсказки: проверяйте потенциал уместных тегов, подсматривая слова и фразы, отсортированные в рамках предложенных групп:

1. Мощнейшие: нлп, кино, excel, голос, подкаст, расследование, цели, риски, икигай, знания, спринт, этикет, религия, лендинг, гадания, гармония, подтекст, инновация, биохакинг, кулинария, освещение, соционика, честность, инвестиции, воспитание, консалтинг, наследство, нетворкинг, настроение, эргономика, инфографика, копирайтинг, скорочтение, урбанистика.

2. Мощные: спичрайтинг, страхование, сторителлинг, бережливость, креативность, продуктивность, сотрудничество, гостеприимство, экстрасенсорика, исполнительность, результативность, психодиагностика, сценическая речь, организация времени, личная эффективность, социальная инженерия, соглашение акционеров, клиентоориентированность.

3. Сильнейшие: eq, iq, gr, ux, pr, crm, seo, smm, word, agile, scrum, фильм, фокус, visio, access, массаж, project, youtube, big data, lightroom, психология, powerpoint, illustrator, дао, сон, вкус, идеи, дзен, триз, цвет, юмор, архив, бренд, доход, навык, право, спорт, стиль, страх, блоги, вирус, диеты, скрам, этика.

4. Сильные: бизнес, власть, диалог, дизайн, гипноз, канбан, защита, логика, райдер, сервис, теории, тендер, допрос, проект, скрипт, угроза, оружие, талант, чатбот, команда, коучинг, кайдзен, красота, критика, негатив, оборона, продажи, питание, решение, стартап, скандал, счастье.

5. Пустые: аудит, имидж, магия, отдых, успех, эмоции, дебаты, память, резюме, финансы, студент, закупка, лайфхак, вебинар, карьера, лоббизм, прибыль, просьба, рассылка, интуиция, конфликт, алгоритм, язык тела, интеллект, философия, бизнес-план, манипуляция, футурология, криптовалюта.

Читайте также:

Тормозит сайт: сколько вы на этом теряете и как это исправить

Как разобраться с автоматизацией бизнес-процессов без бутылки. Опыт коньячного завода

От чего зависит позиция сайта в поиске: исследование параметров и анализ 18 сайтов

Последний год каникул: шесть условий для законной неуплаты налогов

Топ-5 сервисов слежки или как маркетологи шпионят за клиентами